白酒開始大甩賣，小包裝酒受青睞

2013年的前兩個(gè)季度即將結(jié)束，隨著夏季的逐漸到來，氣溫也越來越高，但是我國白酒行業(yè)的“溫度”卻越來越低。入夏以來，白酒行業(yè)甚至進(jìn)入了瘋狂大甩賣的季節(jié)。在超市里走動(dòng)，我們可以看到，古井貢酒、洋河、郎酒等品牌白酒幾乎都在搞促銷活動(dòng)，“買一贈(zèng)一”的標(biāo)語幾乎隨處可見，如此大力的促銷，似乎并不能討好消費(fèi)者的心，大多消費(fèi)者并不買賬，銷售市場依然冷清。這種狀況除了與今年白酒行業(yè)本就不景氣有關(guān)之外，也與當(dāng)前的季節(jié)有關(guān)，眾所周知，夏季天氣炎熱，是啤酒的銷售旺季，卻是白酒的銷售淡季。雙重因素加重了此時(shí)此刻白酒行業(yè)的慘淡景象，即便是**白酒業(yè)也有些賣不動(dòng)!

和白酒行業(yè)整體不景氣相對(duì)應(yīng)，各品牌500毫升裝的大瓶白酒相對(duì)來說不太受歡迎，即便價(jià)格一降再降也依然不被消費(fèi)者看好和青睞。與此形成對(duì)比的是100毫升至150毫升的小包裝白酒數(shù)量明顯增多，而且比較受消費(fèi)者青睞，這些小包裝白酒不僅有老白干、二鍋頭等老朋友，而且有郎酒、瀘州老窖等新面孔。這一行業(yè)新變化主要緣于今年高端白酒集體受挫，大瓶裝產(chǎn)品難以銷售。因此各品牌不得不退出小包裝產(chǎn)品，以便在量上面贏回利潤。事實(shí)證明，小包裝品牌白酒雖然在價(jià)格上并不比大包裝便宜多少，但滿足了普通消費(fèi)者“嘗鮮”的消費(fèi)需求。

截至目前，白酒資本市場的回暖反應(yīng)尚不明顯。去年11月中旬爆發(fā)的塑化劑事件以及限制“三公消費(fèi)”等政策性因素，使得白酒股從**直接墜入深淵。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、水井坊等**白酒一度受牽連，市場銷量不佳，價(jià)格也是一降再降。就目前形勢(shì)來看，白酒行業(yè)想要恢復(fù)兩年前的“盛況”，恐怕還要經(jīng)歷一段漫長的蟄伏期了!