經(jīng)銷商掀起價格大戰(zhàn) 對歐葡萄酒雙反調(diào)查影響尚微
法國法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒到岸價*低15元一瓶，地區(qū)餐酒1歐元一瓶，一瓶進(jìn)口葡萄酒甚至比一罐進(jìn)口啤酒還要便宜。2013廣東國際酒類博覽會周末在廣州落下帷幕，記者在現(xiàn)場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在近期**部門團(tuán)購大單減少的情況下，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的洗牌正在加劇，不少運營經(jīng)銷商掀起價格大戰(zhàn)，以低價吸引關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士透露，雖然近期中國啟動了對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒的反傾銷和反補貼調(diào)查，但由于“雙反”調(diào)查的結(jié)果要在幾個月后才能公布，所以暫時對市場影響還不是很大，經(jīng)銷商更不敢因此貿(mào)然提價。
背景：
商務(wù)部6月5日公告稱，將啟動對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒是否以傾銷、補貼等不公平貿(mào)易方式，對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成沖擊的反傾銷和反補貼調(diào)查。此公告于歐盟正式宣布對產(chǎn)自中國的太陽能電池板及關(guān)鍵器件征收11.8%的臨時反傾銷稅正式實施的后一天出臺，市場主流聲音解讀為這是中國針對歐盟對華光伏征稅的反擊。一時之間，中歐打響貿(mào)易戰(zhàn)之聲四起。
據(jù)統(tǒng)計，2012年，中國從歐盟共進(jìn)口7.63億歐元葡萄酒，其中意大利7700萬歐元、西班牙8900萬歐元、法國5.46億歐元。若此次反傾銷、反補貼調(diào)查*終裁決成立，歐盟產(chǎn)出的葡萄酒將面臨加收20%～40%的反傾銷稅，法國將首當(dāng)其沖。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，進(jìn)口葡萄酒的價格跨度較大，像其進(jìn)口的葡萄酒，從50多元到1000多元的都有，由于今年市場處于低迷期，所以即使“雙反”裁決生效，公司也不敢提價。
“現(xiàn)在整個市場不少經(jīng)銷商都在比誰的價格更便宜誰的酒更*?！边@位負(fù)責(zé)人表示，為了避免惡性競爭，有的企業(yè)鎖定了進(jìn)口葡萄酒的終端零售價格。在這樣低迷的市場環(huán)境下，即使貿(mào)易戰(zhàn)對法國進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)生影響，消費者也未必要承受提價的后果。
價格戰(zhàn)難以避免
有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，看到潛藏的巨大商機，近幾年進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商的隊伍大幅度擴容，市場漸漸呈現(xiàn)僧多粥少的狀態(tài)。有的小型經(jīng)銷商沒有穩(wěn)定的貨源，產(chǎn)品質(zhì)量也難以得到保證，只好以價格戰(zhàn)取勝。一些進(jìn)口起泡酒的價格甚至已經(jīng)下降了一半，只要10元人民幣出頭即可買到。
“有的甚至通過騙取‘報關(guān)證明’，把國產(chǎn)酒貼上了進(jìn)口酒的標(biāo)簽，以次充好，欺騙消費者?！庇胁辉敢饩呙臉I(yè)內(nèi)人士表示，目前低端進(jìn)口葡萄酒市場呈現(xiàn)遍地開花，質(zhì)量良莠不齊的情況，價格戰(zhàn)更是不可避免。另一方面，去年以來黨政**厲行節(jié)約，嚴(yán)控“三公”經(jīng)費支出，也令業(yè)內(nèi)的銷量受到影響。
不過，值得一提的是，雖然普通酒莊的進(jìn)口葡萄酒定價在下降，但是一些知名酒莊的**豪酒卻沒有降價的動力。像法國勃艮第地區(qū)產(chǎn)出的一款名酒，一年只出產(chǎn)大約6000瓶左右。按不同年份的出產(chǎn)品質(zhì)來定價，目前上市的產(chǎn)品大概要8000元一瓶左右，進(jìn)口到中國更是貨量有限。像這樣的產(chǎn)品，在**消費群體中就可以消化，所以價格反而不會受到影響。
“新世界”葡萄酒異軍突起
有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國消費者群體的成熟，片面比拼價格的傳統(tǒng)模式今后未必走得通?！爸袊M者對葡萄酒的認(rèn)知都在提高和深化?！毕M者對于葡萄酒的理解都與過去有所不同。進(jìn)口葡萄酒在種植條件和釀造技術(shù)上，依然**國產(chǎn)葡萄酒，這也令到未來一段時期，進(jìn)口酒依然會更受青睞。
此外，在過去進(jìn)口葡萄酒的版圖中，歐洲是*為重要的一環(huán)，但如今美國、澳大利亞和智力等“新世界”的葡萄酒也開始受到更多消費者的關(guān)注。美國出產(chǎn)的葡萄酒已經(jīng)占到中國進(jìn)口市場總量的14%左右，澳大利亞的比例也類似，成為近年異軍突起的新興力量。
有經(jīng)銷商更透露，在對歐盟葡萄酒關(guān)稅上調(diào)的預(yù)期下，他們開始對所經(jīng)營的進(jìn)口葡萄酒比例做出調(diào)整，提升美國、智利、澳大利亞等“新世界”葡萄酒進(jìn)口比重，中國進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易商也開始降低對法國等歐盟葡萄酒的采購計劃。