據(jù)報道，原以為酒鬼酒會像它的廣告語一樣，酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉?？蓻]想到喝下一杯塑化劑的酒鬼酒卻醉了三個季度還沒有醒。酒鬼酒*新發(fā)布的業(yè)績預報顯示，上半年業(yè)績大幅下降九成。至此，自去年11月份爆發(fā)塑化劑事件后，酒鬼酒已經(jīng)連續(xù)三個季度凈利潤同比大幅跳水，單季度凈利潤從去年四季度以來，一路從“億元戶”落魄至“萬元戶”。
對此酒鬼酒的解釋是，因為受市場因素影響，白酒行業(yè)進入調(diào)整期，酒鬼酒本年度1-6月營業(yè)收入與去年同期相比出現(xiàn)大幅下降，導致凈利潤出現(xiàn)大幅下降。然而一位行業(yè)分析師認為，酒鬼酒的業(yè)績下滑相比于整個行業(yè)，幅度實在過大。
行業(yè)分析師：酒鬼酒和其他的一些酒類還有點不一樣，貴州茅臺和五糧液等等基本上所鋪設(shè)的是全國性。有一些大型的酒業(yè)可能它所涉及的面會比較廣，但是我們知道酒鬼酒的地域性相對來說會比較強，在當?shù)乜赡苜u得非常的好，但是出了當?shù)刂?，大家對于這樣一個公司相對來說還是比較陌生的。它可能這回下滑那么的多，并不代表所有的酒一定都會撤回那么。對于白酒這個行業(yè)，未來往下走的趨勢基本上已經(jīng)非常明朗，只是有的酒類相對來說下滑的比較快，有的酒類的公司相對來說偏慢一些。
今年以來酒鬼酒股價連續(xù)下挫，累計下跌了50%，市值蒸發(fā)53億元，很多業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商不禁感慨，相比酒鬼酒2012年創(chuàng)下的61.25元歷史新高，現(xiàn)在的酒鬼酒已經(jīng)不可同日而語。從事白酒電子商務(wù)酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰說，業(yè)績崩盤的酒鬼酒已經(jīng)讓經(jīng)銷商喪失信心。
郝鴻峰：酒鬼酒從今年的春天就開始反彈了。從我們的數(shù)據(jù)來看，我們認為*多的情況是在它的渠道，是在經(jīng)銷商的信心受到嚴重打擊，但是消費者還是可以的，反正我們的數(shù)據(jù)它們還是在增長。
動蕩的經(jīng)銷商隊伍讓酒鬼酒更加雪上加霜，據(jù)了解，在酒鬼酒既有的經(jīng)銷商隊伍中，大約有20%的“投機型”經(jīng)銷商，他們多數(shù)來自金融、流通行業(yè)，手握資金四處獵尋“高回報”項目。如今酒鬼酒業(yè)績下滑，部分經(jīng)銷商便轉(zhuǎn)投其他項目，酒鬼酒好不容易建立起來的銷售網(wǎng)絡(luò)，隨著經(jīng)銷商的退出而受到?jīng)_擊。據(jù)媒體報道，酒鬼酒在3月初召開了全國經(jīng)銷商大會，便有酒鬼酒總部相關(guān)人士表示，有一批業(yè)外資本、任務(wù)量較少的小經(jīng)銷商看今年白酒行業(yè)不夠景氣不做了。
盡管酒鬼酒這次對業(yè)績下滑的解釋，并沒有提及塑化劑事件的影響，但塑化劑的陰影卻沒有那么容易散去。去年11月酒鬼酒被媒體曝出，所含塑化劑超標2.6倍，而塑化劑是一種對人體有害的工業(yè)材料。隨后塑化劑風波導致酒鬼酒遭到質(zhì)疑，甚至被要求下架。一位行業(yè)分析師認為，這種打擊對酒鬼酒來說，是致命的，由于酒鬼酒品牌根基很弱，忠誠度不足，預計酒鬼酒恢復至事件前水平至少還需要半年以上。
行業(yè)分析師：那么在塑化劑事件、規(guī)范三公消費之后，對于酒鬼酒這樣地方性的酒類，打擊度非常高。當?shù)氐?*對它的支持一下子全部撤回，這樣勢必會對業(yè)績出現(xiàn)影響，茅臺和五糧液可能在民間仍然會有一些比較富裕的人，可能會在繼續(xù)消費。
不過一位業(yè)內(nèi)人士也表示，塑化劑事件對于整個行業(yè)也是一件好事，至少大家都開始把錢花在酒的質(zhì)量上，而不是盲目加大營銷成本了。
業(yè)內(nèi)人士：塑化劑的事情已經(jīng)過去了，但是塑化劑的事情其實對中國酒業(yè)長期發(fā)展是一件好事。因為通過這樣一個事情，不管是真的還是假的，但是大家都知道產(chǎn)品的質(zhì)量是不可以開玩笑的，是企業(yè)的生命線，是必須一定要長期堅持的。
對于酒鬼酒業(yè)績下滑，業(yè)內(nèi)還有這樣一種聲音，認為酒鬼酒激進的財務(wù)政策也是導致如今陷入困境的重要原因。酒鬼酒一直是先鋪貨，賣掉后收回貨款，短期之內(nèi)這有利于吸引大量經(jīng)銷商加入公司銷售體系。在行業(yè)順風順水的時候，公司的財務(wù)報表非常好看，只要不斷向經(jīng)銷商壓貨就可以。但一旦遇到行業(yè)低潮，經(jīng)銷商要求企業(yè)召回，這些本來的利潤就會立馬變成成本，造成業(yè)績崩盤。