白酒市場年初起就一直處于低迷狀態(tài)，特別是**白酒，在這樣的大環(huán)境下，啤酒和葡萄酒的市場似乎沒有什么影響。但是，近日的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，國內(nèi)的葡萄酒市場現(xiàn)在也處于銷量盈利雙雙下降的局面。
中國葡萄酒市場近幾年的強(qiáng)勁發(fā)展已經(jīng)接近尾聲。據(jù)國家統(tǒng)計局*新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量55.43萬千升，同比下降7.15%。僅6月一個月的產(chǎn)量同比降幅就達(dá)到24.97%，只有10.12 萬千升。我國葡萄酒產(chǎn)量呈現(xiàn)負(fù)增長同時，行業(yè)利潤也在下滑，這說明國內(nèi)葡萄酒行業(yè)遭受的壓力可能比預(yù)期的要嚴(yán)重。葡萄酒業(yè)內(nèi)人士分析，我國葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)負(fù)增長的原因和消費需求下降有直接關(guān)系。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國葡萄酒消費市場仍然表現(xiàn)不成熟。國內(nèi)消費者對國產(chǎn)品牌的不信任以及對進(jìn)口紅酒的推崇導(dǎo)致了消費需求的下降。消費者對品牌的忠實度低，對葡萄酒的認(rèn)識也比較局限。另外，**對“三公消費”的限制也造成了葡萄酒需求量的下降。近日，擁有長城葡萄酒的中國食品就發(fā)出盈利警告，聲稱受到**限制宴請等政策影響，中高端葡萄酒銷售嚴(yán)重下滑，毛利率惡化。
與葡萄酒產(chǎn)量的下降相比，葡萄酒行業(yè)的收入情況也不容樂觀。2013年1-5月，我國葡萄酒行業(yè)實現(xiàn)收入159.88億元，實現(xiàn)利潤總額18.85億元。收入與利潤總額增速繼續(xù)延續(xù)上月走勢，均為負(fù)值。以張裕為例，張裕一季度公布的數(shù)據(jù)顯示，其凈利潤同比下降逾5%，營業(yè)收入降3.34%。行業(yè)低迷、競爭加劇對于行業(yè)利潤的拖累逐漸顯現(xiàn)。
近年來，國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，進(jìn)口商、零售商的數(shù)量也在增加。但隨著消費者消費理性化程度的提高，行業(yè)競爭日趨激烈，促進(jìn)了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。一些不具競爭優(yōu)勢的中小企業(yè)逐漸被淘汰，企業(yè)的減少對葡萄酒產(chǎn)量也帶來了或多或少的影響。
此外，進(jìn)口葡萄酒對國內(nèi)葡萄酒市場的影響也不容小視。相比國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的低迷業(yè)績，葡萄酒的進(jìn)口量卻在增多。據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)統(tǒng)計, 2013年1-5月我國進(jìn)口葡萄酒16854.9萬升，與去年同期相比增長了9.7%，進(jìn)口總額為6.9億美元，與去年同期相比增長了10.3%。