五糧液“不務(wù)正業(yè)”重拾果酒
更新時間:2013/9/16 11:23:43
作者:spzsnews002
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只是縱向延伸顯然難以滿足五糧液的“野心”。日前,五糧液又開始重拾其“冰珀43”等果酒項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,除了傳統(tǒng)白酒企業(yè)的果酒產(chǎn)品難被消費(fèi)者認(rèn)可外,五糧液自身這種盲目橫向加縱向的攤大餅式發(fā)展也對品牌有所損害。
近來五糧液不斷推出新品上市,不禁引起了投資者對其果酒產(chǎn)品的注意,面對投資者的詢問,五糧液方面表示,目前公司已推出亞洲干紅葡萄酒、青梅果酒、青梅實(shí)酒、冰珀43(多種果酒調(diào)配而成)等產(chǎn)品,售價從幾十到數(shù)百元不等。除此之外,有經(jīng)銷商反映,被五糧液高調(diào)冠以“中國**夜場酒”高帽的冰珀43和“適合女人喝”的青梅酒等果酒產(chǎn)品的招商加盟工作近來開始加密。
事實(shí)上,五糧液在1999年就以90%的占股比例成立了仙林果酒有限責(zé)任公司,生產(chǎn)并窖藏1萬噸產(chǎn)值100億元的果酒原漿,這也是知名傳統(tǒng)白酒企業(yè)涉足果酒領(lǐng)域**家。雖然投入很多,但苦于一直不溫不火,市場終端大多被百加得等國外果酒品牌占領(lǐng),自然而然,五糧液果酒業(yè)務(wù)成了雞肋。
而直至白酒企業(yè)爭相時尚化、健康化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)今,五糧液做果酒卻依然被看做是不務(wù)正業(yè)?!霸趪鴥?nèi),果酒概念和工藝均不成熟,即使技術(shù)層面難度不大,由于消費(fèi)群體沒有完全形成,導(dǎo)致采購量**,果酒這條產(chǎn)業(yè)鏈至今也沒有發(fā)展起來。作為傳統(tǒng)的白酒企業(yè),五糧液看到別人做果酒,自己也想做,其一時間還難以駕馭。”酒類營銷專家楊承平在接受北京商報記者采訪時表示。
楊承平進(jìn)一步解釋說:“以五糧液和茅臺均做葡萄酒為例,茅臺擁有自己的葡萄酒莊園,從種植、生產(chǎn)到銷售均是自營一體化,而五糧液則是代理其他品牌葡萄酒。無論從質(zhì)量把控和成本控制上,五糧液這種模式都存在很多劣勢?!笨v使行業(yè)急劇變化,所謂心急吃不了熱豆腐,東施效顰式發(fā)展看來救不了五糧液。
在業(yè)內(nèi)看來,五糧液近來盲目推腰部新品更是對自身品牌的傷害,楊承平表示,原有的腰部產(chǎn)品不鞏固,反倒花大力氣做新腰部產(chǎn)品。定位于高端酒企,在高端產(chǎn)品卻沒有一件不可替代的產(chǎn)品,連串錯誤的決策未來或?qū)⑽寮Z液推向二流梯隊(duì)。
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