受某些因素影響,對白酒而言,今年的“黃金周”“掘金”不再那么容易了。本次黃金周,深圳、長沙、成都、貴陽等地均不約而同地傳出高端白酒銷售遇冷的消息,相比而言,廣州市場似乎受到的影響較小,記者昨日從廣州多家商超了解到,白酒銷售基本同比持平,部分商家小幅下滑。
穗茅臺價格下降銷售微漲
年初開始銷售一直紅火的白酒銷售就受到影響,如今,連消費長假也難拉動高端白酒銷售了。據(jù)深圳媒體報道,當?shù)匾话儇浀陠T表示,國慶前來購買的顧客大幅度減少,其中南山店銷售額同比下降了逾90萬元,龍華店則大幅下降逾140萬元。
在長沙,高端白酒在超市擺起了促銷堆頭,500ml普通五糧液688元一瓶,飛天茅臺980元一瓶。有當?shù)亟?jīng)銷商向媒體表示,整體銷售額降了三四成,當?shù)厣踔劣卸Y品回收店準備轉(zhuǎn)做小超市。此外,成都代理茅臺和五糧液的白酒經(jīng)銷商表示,中秋、國慶這兩個白酒傳統(tǒng)旺季同比銷量下滑了50%。貴陽的煙酒店則普遍反映銷量遠不足去年同期的1/5。
不過,對比其他城市,廣州高端白酒的銷量變化并不是很大。記者昨日從多家商超了解到,白酒銷量同比基本持平,部分商超同比小幅下降,“茅臺因為價格較低,銷量同比有微漲,其他高端白酒銷量下滑了5%左右。但國慶不算是白酒的銷售旺季,之前的中秋才算,所以銷量還算可以。”有百貨負責人說。記者了解到,有超市的高端白酒甚至出現(xiàn)同比5%的上漲,原因是單價同比去年降了不少,促銷增多。
酒類經(jīng)銷商稱不知何時觸底
雖然銷量基本持平,但高價已經(jīng)難保。以飛天茅臺為例,其去年在中秋國慶期間,銷售價格可達1800元,有些商超甚至賣到2000元,旺季還出現(xiàn)有市無價的情況。以往五糧液中秋前經(jīng)常缺貨,白酒旺季漲價也是近年來的常態(tài),但本次黃金周,有商超的飛天茅臺價格跌破了千元,僅賣990元。
其實,從日前在武漢舉辦的秋季糖酒會上,五糧液的態(tài)度就可見價格下滑端倪。五糧液在會上明確要求經(jīng)銷商要守住659元的“普五”渠道調(diào)貨價,否則被視為放棄經(jīng)銷權(quán),并稱“這是廠商要共同維護的底線”,此舉是五糧液再次高調(diào)“控量保價”。
不過,659元的底線其實已經(jīng)同比跌了不少,因為在今年初,五糧液的售價還站在1000元以上。此外,五糧液還開發(fā)了特曲、頭曲兩款中價酒開拓大眾消費市場。不少酒類經(jīng)銷商表示,無法判斷白酒價格下滑何時才能觸底,未看到前景。