上半年,智利對中國出口的葡萄酒均價遠超其他國家,僅次于美國和加拿大。中國已成為智利昂貴葡萄酒的輸出國,背后折射出的其實是中國日益增長的市場需求。
三年漲價近四成
就中國而言,智利出口的一直是價格昂貴的葡萄酒,且價格增幅連年提高,據(jù)悉,智利葡萄酒行業(yè)協(xié)會報告顯示,今年上半年,智利對中國出口的葡萄酒均價超過40美元/箱,而其他國家同類酒的均價為29.3美元/箱。去年,在智利對中國出口的葡萄酒每箱均價為35.25美元的情況下,仍然高于其他國家。不僅如此,智利出口中國葡萄酒的均價呈現(xiàn)逐年走高的趨勢。從2010年的每箱均價僅為30.32美元, 到如今的40美元,三年的時間,漲幅達到31.93%。
報告顯示,相比對加拿大、巴西等國家的出口額下降,上半年,智利對中國葡萄酒出口額同比增長21.06%,達到了3880萬美元。中國目前已成為智利第六大瓶裝葡萄酒出口市場,而在十年前其排名是第24位。
智利葡萄酒大刀闊斧進駐中國市場絕非偶然,有資料顯示,中國已成為全球第五大葡萄酒消費國,葡萄酒銷量近2億箱。過去十年間,葡萄酒在中國的銷量與人均消費均呈3倍增長。僅2010-2011年瓶裝酒進口量就增加了65%,進口額漲幅近200%。
業(yè)內(nèi)人士稱,國內(nèi)市場需求量大或是導致智利出口中國葡萄酒價格一路飆升的原因。
漲價不愁賣
據(jù)悉,近年來智利的葡萄酒產(chǎn)業(yè)日益成熟,目前,智利大約有300余家葡萄酒廠,生產(chǎn)工藝的不斷提高也讓智利酒的品質(zhì)有了提升。智利近年出產(chǎn)的90%以上葡萄酒都出口到了國外。葡萄酒愛好者張小姐告訴北京商報記者,和其他國家的葡萄酒相比,智利酒的酒體通常比較濃郁、豐厚,有著豐富的果香,口感更適合中國消費者,而且價格也便宜。
和張小姐有同樣看法的消費者不在少數(shù)。據(jù)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國紅酒報告》顯示,目前中國紅酒市場終端銷售超過1000億元,市場容量約18億升,其中約25%是來自進口紅酒。
但是,對消費者而言,葡萄酒品牌為數(shù)眾多,因此其忠誠度并不高。在這樣的大環(huán)境下,****便成了企業(yè)贏取消費者的法寶。憑借低價優(yōu)勢入駐中國的智利等新世界國家的葡萄酒自然受到了消費者的追捧。
酒美網(wǎng)CEO呂意德表示,以往消費者提到進口酒時,**法國產(chǎn)品,尤其是波爾多地區(qū)。如今,大家開始嘗試飲用法國以外地區(qū)的葡萄酒了。況且,新世界酒在整個中國市場占據(jù)很大的價格優(yōu)勢,即使價格稍有提高,相比舊世界的酒而言,仍然相對便宜。
此外,針對智利對中國出口葡萄酒價格高于其他國家的原因,在呂意德看來,中國對葡萄酒的市場需求大是主要推手。他表示,只要市場有需求,即使?jié)q價也不愁賣不出去。而市場對進口葡萄酒價格的變動不敏感,這也在一定程度上催生了進口葡萄酒價格的上漲。
漲價潮將持續(xù)
此外,消費者對葡萄酒知識的缺失以及葡萄酒在國內(nèi)的市場定位不清也是進口葡萄酒價格普遍大幅高于國外的原因。
業(yè)內(nèi)人士表示,相對其他酒類,葡萄酒在中國市場上算是新興事物,中國的消費者對葡萄酒知識了解并不多,不懂產(chǎn)品價格如何定位,也不懂品質(zhì)如何鑒定。正是由于消費者對葡萄酒認識尚淺,對價格的變動就不會特別敏感。
有酒商曾向北京商報記者表示,中國的葡萄酒市場不規(guī)范,進口紅酒很多時候都是經(jīng)銷商自己定價,所以進口紅酒價格上漲經(jīng)銷商仍然有利可圖。
在南非好望天界莊園中國區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理姚尚勇看來,雖然中國消費者對紅酒越來越熟悉,但對紅酒的認識和口味的把握尚非常初級,不像國外消費者那樣成熟和理性。
呂意德預(yù)計,智利對中國實行的高于他國葡萄酒價格的行為遠沒有結(jié)束,漲價趨勢有望持續(xù)。