經(jīng)濟下滑，讓全球第二大消費品公司聯(lián)合利華也感受到壓力。近日在投資者報告會上，聯(lián)合利華對外披露，在2014年之前，再將產(chǎn)品數(shù)量減少10%。同時，將在全球范圍內(nèi)削減12%的市場營銷職位。昨日，聯(lián)合利華相關負責人向記者表示，計劃并不會影響中國市場，“恰恰相反，中國還需要不斷增加引入品牌，也沒有裁員計劃?！辈贿^記者了解到，受包括中國在內(nèi)的新興市場業(yè)績增長放緩影響，聯(lián)合利華對未來的預期并不樂觀。
中國市場還將引入新品牌
根據(jù)路透社消息，聯(lián)合利華**執(zhí)行官保羅·波爾曼日前在倫敦接受采訪時表示，計劃在2014年前，減少至少10%的產(chǎn)品數(shù)量。事實上，在本世紀初期，聯(lián)合利華已經(jīng)開始著手減少品牌的數(shù)量，此前，已經(jīng)減少了20%的產(chǎn)品數(shù)量，并試圖將精力放在大品牌上，例如多芬、夢龍冰激凌。
聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文昨日接受記者采訪時表示，“減少產(chǎn)品數(shù)量是公司一直以來的策略，畢竟太多的產(chǎn)品對公司來說并不太符合經(jīng)濟規(guī)律，對運輸、生產(chǎn)都是不利的。”據(jù)其介紹，目前聯(lián)合利華約有400個國際品牌。
記者對比發(fā)現(xiàn)，從銷售收入構(gòu)成上看，2008年至今，聯(lián)合利華的食品及個人日化用品的占比有明顯變化，食品從35%降至了26%，個人日化用品則從29%增至36%。
除了減少產(chǎn)品數(shù)量，聯(lián)合利華還宣布將會減少12%的市場營銷職位，大約涉及2000個職位。不過相關裁員暫不會影響中國市場，曾錫文表示，國內(nèi)并未有裁員的計劃，而且我們的產(chǎn)品線還不斷在增加，不涉及產(chǎn)品消失的問題，“目前聯(lián)合利華在中國引入的國際品牌數(shù)量不足20個，未來肯定還要不斷引入品牌?！?/p>
新興市場業(yè)績受挫
聯(lián)合利華上述動作與其近日公布的業(yè)績有關，該財報是自2009年全球金融危機爆發(fā)以來，聯(lián)合利華的*差業(yè)績。
數(shù)據(jù)顯示，第三季度聯(lián)合利華營收達到125億歐元，同比基本銷售增幅只有3.2%，低于去年同期的5.9%。其中，占銷售比例達4成的新興市場銷售增幅降至6.2%，去年同期這一數(shù)字高達10.7%，而新興市場主要包括了中國、印度等國家。
事實上，波爾曼在業(yè)績說明會上也表示，新興國家的情況還會持續(xù)幾年，在新興市場，經(jīng)濟放緩依然存在，這些地區(qū)的緩慢的增長會影響到下半年的銷售?！靶屡d國家的經(jīng)濟雖然仍相對較強，但依然很脆弱，現(xiàn)在的增長只有一點點，這種情況會持續(xù)幾年?！辈贿^曾錫文對外表示，現(xiàn)在聯(lián)合利華中國還不到20億歐元，其計劃是到2020年達到50億歐元的銷售目標，也就是說還要增加一倍多。
其實與聯(lián)合利華相似，包括歐萊雅也出現(xiàn)了類似的情況，近日公布的亞太業(yè)績也出現(xiàn)了倒退。