2013年11月28-30日，經(jīng)國家商務(wù)部批準(zhǔn)的中國(廣州)國際名酒展-秋季展(INTERWINE2013)在中國*大的展館廣州琶洲展館舉行，來自全球72個葡萄酒出產(chǎn)國的2萬款美酒匯聚一堂，來自世界各地的酒莊主、**及商會機(jī)構(gòu)嘉賓、葡萄酒行業(yè)專家與中國葡萄酒專家、進(jìn)口商、經(jīng)銷商以及關(guān)注葡萄酒行業(yè)投資的精英企業(yè)主齊聚羊城，共度行業(yè)盛典。世界酒人與中國酒類從業(yè)者的**碰撞，無疑將會**進(jìn)口葡萄酒行業(yè)未來的發(fā)展，本屆國際名酒展揭示出，行業(yè)正處于深度調(diào)整期，從上游供應(yīng)商，中間進(jìn)口商，龐大的經(jīng)銷商團(tuán)體到消費者群體都出現(xiàn)許多積極的變化。
從名莊到平民酒
INTERWINE2013上，性價比優(yōu)勢凸顯的平民酒受到了進(jìn)口商和經(jīng)銷商的全面熱捧。平民酒指采購價在3-5歐元的中檔葡萄酒，其市場零售價約100-150元，屬于普通愛好者也能消費得起的進(jìn)口葡萄酒。
大多數(shù)進(jìn)口商仍經(jīng)營名莊，這是企業(yè)葡萄酒專業(yè)資質(zhì)的集中體現(xiàn)，但進(jìn)口商都開始重點籌劃一些更具性價比優(yōu)勢、可以集中走量的明星產(chǎn)品。這意味著進(jìn)口葡萄酒以名莊甚至偽造的名莊謀取暴利的混亂時代宣告終結(jié)。
從三劍客到百家爭鳴
中國進(jìn)口葡萄酒市場，之前主要是法國、澳大利亞、智利三劍客*受歡迎，INTERWINE2013上，上游葡萄酒供應(yīng)商呈現(xiàn)出百家爭鳴新局面。世界葡萄酒和烈酒規(guī)模型入駐中國市場，不僅能夠為消費者帶來更多樣化的美酒，而且為經(jīng)銷商、進(jìn)口商提供了更為寬廣的舞臺。
通過歷年與INTERWINE的緊密合作，西班牙在中國的占比節(jié)節(jié)攀升。INTERWINE2013上，西班牙共有4個國家展團(tuán)，西班牙駐廣州總領(lǐng)事館總領(lǐng)事赫蘇斯?阿田薩先生到場并帶來了*新的數(shù)據(jù)，中國已成為西班牙第三大葡萄酒市場。
德國、美國、南非、新西蘭等更多世界葡萄酒主要出產(chǎn)國在INTERWINE2013上都有大規(guī)模參展，同時，摩爾多瓦、墨西哥、波蘭、斯洛伐克、保加利亞等**區(qū)國在INTERWINE上也有奪目表現(xiàn)。摩爾多瓦擁有1700公頃超大面積酒莊的酒商KVINT出手不凡，獲得INTERWINE2013國際葡萄酒與烈酒評比大賽金獎，同時其離岸價據(jù)稱不到2美元，在品質(zhì)和價格兩方面都頗具優(yōu)勢。
從**接待用酒到商務(wù)金鑰匙
招待只是進(jìn)口葡萄酒作為商務(wù)形象酒的*基礎(chǔ)的功用。隸屬于大型央企中船重工的中船匯酩今年**參加INTERWINE，展會負(fù)責(zé)人李小姐表示，集團(tuán)涉足葡萄酒行業(yè)*初是為了滿足集團(tuán)的接待需要，但現(xiàn)在，酒業(yè)公司已經(jīng)被視為中船集團(tuán)的“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”，在葡萄酒市場營銷方面成績斐然。
提高了客戶滿意度，“讓葡萄酒留住客人”則是白云機(jī)場參與葡萄酒事業(yè)的*大收獲。白云機(jī)場旅客服務(wù)分公司總經(jīng)理陳華介紹，美食城走遍世界各大產(chǎn)區(qū)，精心挑選了幾十款各具口味價格適中的葡萄酒，并為這些葡萄酒搭配中國的傳統(tǒng)美食，設(shè)計中文介紹，提供給機(jī)場就餐的乘客。
其他還有地產(chǎn)、制造、外貿(mào)等許多行業(yè)都有與葡萄酒結(jié)緣的經(jīng)典商業(yè)案例。一般而言，企業(yè)在傳統(tǒng)商務(wù)接待中，提供OEM的自主品牌葡萄酒可大幅提高自身品牌形象，提升客戶滿意度。葡萄酒事業(yè)綠色、環(huán)保，在地方實體經(jīng)濟(jì)中意義重大。而身處自身行業(yè)塔尖的龍頭型企業(yè)可借助世界葡萄酒商進(jìn)行多元化經(jīng)營開辟國際事業(yè)。葡萄酒事業(yè)正被越來越多的各行業(yè)精英企業(yè)主視為開啟全球市場的金鑰匙。
從華南市場到全國市場
得益于INTERWINE展會以及“世界美酒全國行”系列巡展長久的的大力宣傳和推廣，同時各地區(qū)尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地市大眾對于葡萄酒消費的需求快速上升的直接作用，本屆INTERWINE上，有更多省份都以組團(tuán)或協(xié)會代表形式參觀展會。
江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會今年**參加INTERWINE，組成了規(guī)模龐大的參觀團(tuán)隊，其他南京，無錫、寶應(yīng)、江陰、鹽城等也組成了超過10支隊伍，總體江蘇省有超過500名經(jīng)銷商來參觀展會。貴州省和湖北省酒類專賣局領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊參觀考察，高鐵沿線省份河南、河北、湖南、湖北也有多個觀眾代表團(tuán)。其他江西、浙江、山西、廣西、安徽、大連、福建等省份也有大批經(jīng)銷商趕來參加展會。
有專家認(rèn)為，廣東在進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的地位將得到轉(zhuǎn)變，將憑借進(jìn)出口以及自貿(mào)區(qū)等優(yōu)勢，由現(xiàn)在的葡萄酒消費大省升級為全國市場進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品的集散地、葡萄酒品牌的品牌營銷中心。
從寒冬到春意萌動
從2012年開始，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)總體上升速度放緩，部分企業(yè)受庫存影響出現(xiàn)虧損，不少從業(yè)者都認(rèn)為進(jìn)口葡萄酒行業(yè)步入“寒冬”。而從INTERWINE2013來看，產(chǎn)業(yè)鏈上游葡萄酒供應(yīng)商對于中國市場更為重視，有更多國家和酒莊更積極的以參展等形式推銷自己，下游多種消費需求包括年輕人時尚浪漫需求、企業(yè)商務(wù)推廣需求等興起，同時消費者對于葡萄酒消費觀變得更為理性，從價格、品牌、國家轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅仄焚|(zhì)、產(chǎn)區(qū)以及性價比，同時展會前后各大進(jìn)口商市場營銷各顯神通，可以預(yù)測，行業(yè)的深度調(diào)整已經(jīng)卓有成效，即將迎來新時期的穩(wěn)定增長。