日前，勁酒所在的勁牌公司高管微博發(fā)信息稱，2013年公司實(shí)現(xiàn)銷售額近67億元。相較2012年的銷售額增速明顯。有數(shù)據(jù)顯示，2012年勁牌公司實(shí)現(xiàn)銷售額56億元，其中95%以上來(lái)自保健酒業(yè)務(wù)。在目前200億的市場(chǎng)“蛋糕”中，勁酒占據(jù)了約30%左右的份額。
在行業(yè)寒冬下，勁酒緣何增速明顯呢?
昨日(1月6日)，白酒營(yíng)銷專家楊承平向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，首先在于勁酒深挖終端資源，真正是重視終端，而不像傳統(tǒng)酒企通過(guò)渠道推動(dòng)力、壓貨的方式來(lái)完成。其次，價(jià)格定位比較低。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華向記者表示，此輪行業(yè)調(diào)整期內(nèi)主要是高端白酒受影響嚴(yán)重，勁酒的價(jià)格較為“親民”，因此受影響較小。
2013年我國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)量、銷售額均出現(xiàn)大幅回落，而保健酒行業(yè)卻高速發(fā)展。有統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)保健酒市場(chǎng)每年有約200億元左右的成交額，且正以每年30%的幅度在增長(zhǎng)。保健酒正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國(guó)內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)的第四大市場(chǎng)。
楊承平認(rèn)為，“目前，白酒行業(yè)的調(diào)整中，保健酒受到的影響很小、甚至沒(méi)有。行業(yè)有說(shuō)法，未來(lái)保健酒將達(dá)到500億以上的份額，還有很大的增長(zhǎng)空間?！币虼?，增速明顯的保健酒市場(chǎng)，已成為眾白酒大佬的“兵家必爭(zhēng)之地”。
擁有牛欄山品牌的順鑫農(nóng)業(yè)前期也曾公告稱，將斥巨資增加配制酒灌裝生產(chǎn)線，以提高其藥酒和果酒產(chǎn)量。海南椰島則在2012年年報(bào)中提出計(jì)劃用十年左右的時(shí)間，把旗下保健酒做到50億元左右的規(guī)模。縱觀幾大龍頭酒企，也在保健酒領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。汾酒集團(tuán)從2011年開(kāi)始將保健酒品牌汾酒獨(dú)立運(yùn)作，使其銷售收入從幾千萬(wàn)迅速躍升至億元級(jí)別。
2013年5月底，貴州茅臺(tái)酒廠白金酒有限責(zé)任公司(茅臺(tái)白金酒公司)在貴陽(yáng)成立，在市場(chǎng)運(yùn)作四年的白金酒，由茅臺(tái)旗下一個(gè)子品牌發(fā)展成為集團(tuán)的獨(dú)立子公司。茅臺(tái)白金酒公司高管也曾對(duì)媒體表示，白金醬酒計(jì)劃2016年香港上市。
支撐茅臺(tái)集團(tuán)將保健酒業(yè)務(wù)未來(lái)上市雄心的是，過(guò)去幾年，白金酒業(yè)績(jī)穩(wěn)步攀升：從2009年銷售回款1.8億元，2010年銷售回款4.6億元，2011年銷售回款7億元，到2012年銷售回款9.6億元。
2013年6月，瀘州老窖集團(tuán)也曾與山東福膠集團(tuán)就合作生產(chǎn)保健酒項(xiàng)目達(dá)成戰(zhàn)略合作。在此之前，瀘州老窖旗下的保健酒產(chǎn)品已有圣鹿源酒等。
昨日，瀘州老窖集團(tuán)一位工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，集團(tuán)目前已將保健酒作為公司業(yè)務(wù)的其中一塊，未來(lái)，也希望其成為“新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”。
五糧液在保健酒領(lǐng)域早已布局多年。有數(shù)據(jù)顯示，黃金酒2009年銷售額即達(dá)到了7億元?！按饲笆前拙菩袠I(yè)的黃金期，貴州茅臺(tái)等酒企將發(fā)展重點(diǎn)集中在高端酒領(lǐng)域，保健酒的發(fā)展較為緩慢?！焙?jiǎn)愛(ài)**示，如今冷市之下，企業(yè)亟需各種調(diào)整，也將加碼保健酒作為一種策略。
中投顧問(wèn)曾在相應(yīng)報(bào)告中表示，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平不斷提高，人民的保健意識(shí)也逐漸增強(qiáng)?！氨＝【谱鳛榫祁愂袌?chǎng)的細(xì)分產(chǎn)品，未來(lái)其滋補(bǔ)強(qiáng)身的**必將引發(fā)市場(chǎng)的追捧，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不可避免地進(jìn)一步加劇”。