健力寶的*新賀歲微電影《開啟被封存的感動》自搜狐視頻上線后，日前在優(yōu)酷、土豆、PPS等各大視頻網(wǎng)站亦被一一轉(zhuǎn)載，引發(fā)了眾多網(wǎng)民的關(guān)注與討論。相對諸多關(guān)于年味的微電影，健力寶的這部賀歲片卻更能品出一種樸實的年味，接地氣兒，有網(wǎng)友評論：“好片子，不作秀，更像是咱老百姓過生活的真真兒的味道!”
搜狐：http://tv.sohu.com/20131224/n392330304.shtml
優(yōu)酷：http://v.youku.com/v_show/id_XNjU2NDQ2Njc2.html
這部微電影講述了一個典型的都市白領(lǐng)的故事：主角孫一舟32歲，出身農(nóng)村，大學(xué)畢業(yè)后經(jīng)過十年的努力已經(jīng)在城市里站住了腳，娶妻生子，事業(yè)處于上升期。過年前，受到老板器重的孫一舟接到了老板交待的任務(wù)，讓他在過年期間負(fù)責(zé)國際業(yè)務(wù)。正為此高興的時候，他得知弟弟將在春節(jié)假日舉辦婚禮，而老家的父母雙親也很希望他能回去。
事業(yè)還是家庭?這是無數(shù)和孫一舟有著類似經(jīng)歷的80后一代們曾經(jīng)或正在面對的選擇。面臨激烈的競爭，想要在事業(yè)上有所成就必須付出更多的時間與精力，而這種付出往往影響到對家庭和親人的關(guān)愛。據(jù)去年某調(diào)查公司的一項社會調(diào)查報告稱，在一二線城市中有超過70%的上班族覺得自己工作時間太長而影響到家庭生活，其中又有90%為此感到內(nèi)疚。因此，《開啟被封存的感動》上線后引起了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈共鳴，大家紛紛表示“深有同感”，并在評論中分享自己類似的困境與無奈。
影片中，孫一舟*終選擇了回家過年以及參加弟弟婚禮，放棄了事業(yè)上的一個上**會?；氐嚼霞遥麕偷艿懿贾没槎Y現(xiàn)場，置辦年貨，與家人盡情享受天倫之樂。這樣的情節(jié)處理讓部分網(wǎng)友認(rèn)為“太理想化”，“換了是我應(yīng)該做不到”。但也有不少網(wǎng)友認(rèn)為，對于孫一舟來說，作出這樣的選擇也是有其合理性的，因為他已經(jīng)取得一定的成就，“相比那些還在為了初步的職業(yè)目標(biāo)苦苦奮斗的人，這個階段的男人已經(jīng)可以稍為喘一口氣了，也更會重視家庭，所以我覺得還是很真實的”。
網(wǎng)友們對于影片的故事情節(jié)雖然有不同看法，但對其傳達(dá)的要重視健康、重視家庭的價值觀卻一致認(rèn)可。影片通過各種細(xì)節(jié)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)了“團(tuán)聚是?！薄爸愠贰钡扔^點，與健力寶新春包裝“福、財、寶、喜”的主題緊密結(jié)合。健力寶此次選擇在春節(jié)前推出充滿喜慶味的新包裝，配合“過年”主題的微電影上線，也顯得十分應(yīng)景，是一場頗為典型的節(jié)日營銷。
品牌微電影作為一種趣味性強(qiáng)、傳播快的宣傳手段，正被越來越多的企業(yè)所推崇。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購買力的年輕人;另一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認(rèn)同感。健力寶的《開啟被封存的感動》，就是一個很好的例子。通過這部微電影，健力寶所取得的宣傳效果不僅僅是展示了自己的新產(chǎn)品，更是與廣大正在邁過青春躁動逐漸步入成熟擔(dān)當(dāng)?shù)男律鐣袌韵M(fèi)群進(jìn)行了一次人生觀的討論與及情感的交流，這對于塑造品牌形象具有更為深遠(yuǎn)的意義。
背景鏈接：健力寶公司www.jianlibao.com.cn
健力寶誕生于1984年，被譽(yù)為“中國魔水”。作為中國首創(chuàng)含堿性電解質(zhì)的運(yùn)動飲料，健力寶率先為國人引入運(yùn)動飲料的概念。積極回報社會，推動民族進(jìn)步，健力寶先后支持我國教育、體育、科技、賑災(zāi)等社會福利事業(yè)的資金達(dá)4億多元，并多次贊助體育代表團(tuán)參加大型體育賽事活動，為中國慈善事業(yè)和體育事業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。