曾經(jīng)輝煌的王朝酒業(yè)，從業(yè)績下滑、人事變動到受困于渠道價格增長，從關(guān)于王朝酒業(yè)由于欺詐指控而進行內(nèi)部調(diào)查到高管人士人事變動震蕩的消息不斷。那么，這家國產(chǎn)葡萄酒的未來將何去何從?
屋漏偏遇連陰雨，王朝酒業(yè)近期可謂禍不單行。
曾經(jīng)輝煌的王朝酒業(yè)，從業(yè)績下滑、人事變動到受困于渠道價格增長，從關(guān)于王朝酒業(yè)由于欺詐指控而進行內(nèi)部調(diào)查到高管人士人事變動震蕩的消息不斷。那么，這家國產(chǎn)葡萄酒的未來將何去何從?
王朝酒業(yè)無言以對各類傳聞
6月6日晚間，王朝酒業(yè)發(fā)布公告稱，總經(jīng)理郝非非已于6月6日辭職，由尹吉泰接任，兩者自2014年6月6日起生效。據(jù)了解，郝非非是在2012年底出任王朝酒業(yè)總經(jīng)理兼執(zhí)行董事，從上任到離職，郝非非在王朝酒業(yè)的任職時間只有17個月。
對此，白酒行業(yè)**營銷專家肖竹青接受財經(jīng)國家新聞網(wǎng)記者采訪時分析認為：“王朝酒業(yè)在這個時候人事高管的變動，不僅顯示了王朝酒業(yè)的生存狀況，也反映了整個葡萄酒行業(yè)不景氣，國產(chǎn)葡萄酒的銷售業(yè)績和利潤對企業(yè)人員的生存壓力很大”
。
除了人事震蕩之外，不久前，王朝酒業(yè)第二大股東、洋酒巨頭人頭馬君度集團也在年報及半年報中“用腳投票”，即在不足一年的時間內(nèi)，兩次計提其于王朝酒業(yè)的資產(chǎn)，而且其在公告中還披露，王朝酒業(yè)是由于欺詐指控而進行內(nèi)部調(diào)查。
對此，本網(wǎng)記者致電王朝酒業(yè)總部予以核實，該公司電話一直無人接聽。隨后，記者先后致電中法合營王朝葡萄釀酒有限公司企宣部、企管部以及市場營銷部，該公司相關(guān)負責人均表示不方面回答此問題，建議致電王朝酒業(yè)總部。
事實上，關(guān)于王朝酒業(yè)遭遇內(nèi)部調(diào)查的消息，始于2013年3月，當時的王朝酒業(yè)結(jié)實稱，核數(shù)師羅兵咸永道***事務(wù)接獲到匿名人士提出的針對王朝酒業(yè)若干交易事項的指稱。
隨后，該公司委托法律顧問與獨立***事務(wù)所安永咨詢服務(wù)有限公司(以下簡稱安永)進行內(nèi)部調(diào)查，以核實指稱事項的真?zhèn)?。在此期間，王朝酒業(yè)未對匿名舉報信的內(nèi)容透露更多詳情。
繼王朝酒業(yè)委托安永進行內(nèi)部調(diào)查之后，該公司進入了長逾一年的停牌期，但是有關(guān)內(nèi)部調(diào)查一直沒有了聲音。直到今年5月14日，王朝酒業(yè)宣布，位于香港的主要營業(yè)地點遭香港裁判法院搜查。
在層層疊加的問題背后，有關(guān)王朝酒業(yè)的傳聞不斷，并且有愈演愈烈的趨勢，截止本網(wǎng)記者發(fā)稿前，王朝酒業(yè)始終沒有正面回應(yīng)。
對于王朝酒業(yè)的現(xiàn)狀，葡萄酒營銷專家王德惠表示，王朝酒業(yè)是個老品牌，這個品牌這些年受到市場的沖擊很大，但沒有新的營銷手段、策略，雖然換了負責人，但新的商業(yè)模式至今還沒有感受到。
國產(chǎn)葡萄酒整體低迷亟需轉(zhuǎn)型
事實上，國產(chǎn)葡萄酒中，除了王朝酒業(yè)之外，其他品牌的日子也不好過。
據(jù)本網(wǎng)記者了解，在王朝葡萄酒處于內(nèi)憂外困，陷入銷量下滑的“泥潭”不能自拔時，又有業(yè)內(nèi)人士爆料，受行業(yè)低迷的沖擊，已進行預披露的威龍葡萄酒股份有限公司IPO也或?qū)⑹艿揭欢ǔ潭鹊挠绊憽?/p>
據(jù)威龍葡萄酒招股說明書顯示，2011-2013年公司營業(yè)收入分別為8.36億元、7.98億元和7.11億元，歸屬于母公司的凈利潤分別為1.17億元、8497.54萬元和3541.07萬元。2013年，公司營業(yè)收入為7.11億元，較2012年同比下降10.86%，凈利潤為3541.07萬元，較2012年同比下降58.33%。
自中央出臺關(guān)于改進作風、密切聯(lián)系群眾的“八項規(guī)定”出臺后，有關(guān)****消費、反對鋪張浪費等相關(guān)規(guī)定相繼出現(xiàn)，受宏觀經(jīng)濟下行、“三公消費”等政策的限制影響下，掛鉤于“三公消費”的高端葡萄酒行業(yè)受到較大沖擊。再加上進口葡萄酒持續(xù)沖擊的影響，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)整體低迷。
談到中國葡萄酒當前的發(fā)展形勢，肖竹青認為：“從目前形勢來看，受三公消費限制因素的環(huán)境影響，國產(chǎn)葡萄酒收到了很大的沖擊;但是*可怕的是由于國產(chǎn)葡萄酒缺乏核心競爭力，不注重品牌建設(shè)，以至于很多消費者了解法國波爾多高端酒，卻很少知道國產(chǎn)品牌，這一點是*可怕的”。
據(jù)悉，張裕A在2013年也步入業(yè)績
“寒冬”。其2013年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.21億元，下滑23.44%，凈利潤下滑38.38%至10.48億元。這與張裕A年初制定的力爭實現(xiàn)營業(yè)收入不低于60億元的目標相差甚遠。
除了張裕A外，長城葡萄酒的表現(xiàn)也不理想。根據(jù)中糧集團旗下上市公司中國食品(00606)年報顯示，旗下酒類業(yè)務(wù)(主要為長城葡萄酒)2013年實現(xiàn)收入近18.5億港元，銷量及收入分別較上年下降48.0%及52.5%。
對此，中國食品解釋稱，銷售結(jié)構(gòu)變差，高毛利、高單價產(chǎn)品銷量下降，使得毛利率較上年下降10.9%。經(jīng)營業(yè)績由5.36億港元盈利轉(zhuǎn)為虧損4.55億港元。
那么，國產(chǎn)葡萄酒的未來將何去何從?肖竹青建議稱，**，從國家**層面來說，國家應(yīng)該降低對中國國產(chǎn)普通葡萄酒征收的稅額，讓國產(chǎn)葡萄酒在市場中取得價格優(yōu)勢;第二，**應(yīng)該對國產(chǎn)葡萄酒給予一定的補貼，這主要是借鑒外國葡萄酒發(fā)展的例子;第三，對于企業(yè)來說，通過改良品種，優(yōu)化品牌，重新樹立國產(chǎn)葡萄酒的行業(yè)價值”。