曾經(jīng)輝煌的王朝酒業(yè),從業(yè)績下滑、人事變動到受困于渠道價格增長,從關(guān)于王朝酒業(yè)由于欺詐指控而進行內(nèi)部調(diào)查到高管人士人事變動震蕩的消息不斷。那么,這家國產(chǎn)葡萄酒的未來將何去何從?
屋漏偏遇連陰雨,王朝酒業(yè)近期可謂禍不單行。
曾經(jīng)輝煌的王朝酒業(yè),從業(yè)績下滑、人事變動到受困于渠道價格增長,從關(guān)于王朝酒業(yè)由于欺詐指控而進行內(nèi)部調(diào)查到高管人士人事變動震蕩的消息不斷。那么,這家國產(chǎn)葡萄酒的未來將何去何從?
王朝酒業(yè)無言以對各類傳聞
6月6日晚間,王朝酒業(yè)發(fā)布公告稱,總經(jīng)理郝非非已于6月6日辭職,由尹吉泰接任,兩者自2014年6月6日起生效。據(jù)了解,郝非非是在2012年底出任王朝酒業(yè)總經(jīng)理兼執(zhí)行董事,從上任到離職,郝非非在王朝酒業(yè)的任職時間只有17個月。
對此,白酒行業(yè)**營銷專家肖竹青接受財經(jīng)國家新聞網(wǎng)記者采訪時分析認為:“王朝酒業(yè)在這個時候人事高管的變動,不僅顯示了王朝酒業(yè)的生存狀況,也反映了整個葡萄酒行業(yè)不景氣,國產(chǎn)葡萄酒的銷售業(yè)績和利潤對企業(yè)人員的生存壓力很大”
。
除了人事震蕩之外,不久前,王朝酒業(yè)第二大股東、洋酒巨頭人頭馬君度集團也在年報及半年報中“用腳投票”,即在不足一年的時間內(nèi),兩次計提其于王朝酒業(yè)的資產(chǎn),而且其在公告中還披露,王朝酒業(yè)是由于欺詐指控而進行內(nèi)部調(diào)查。
對此,本網(wǎng)記者致電王朝酒業(yè)總部予以核實,該公司電話一直無人接聽。隨后,記者先后致電中法合營王朝葡萄釀酒有限公司企宣部、企管部以及市場營銷部,該公司相關(guān)負責人均表示不方面回答此問題,建議致電王朝酒業(yè)總部。
事實上,關(guān)于王朝酒業(yè)遭遇內(nèi)部調(diào)查的消息,始于2013年3月,當時的王朝酒業(yè)結(jié)實稱,核數(shù)師羅兵咸永道***事務(wù)接獲到匿名人士提出的針對王朝酒業(yè)若干交易事項的指稱。
隨后,該公司委托法律顧問與獨立***事務(wù)所安永咨詢服務(wù)有限公司(以下簡稱安永)進行內(nèi)部調(diào)查,以核實指稱事項的真?zhèn)?。在此期間,王朝酒業(yè)未對匿名舉報信的內(nèi)容透露更多詳情。
繼王朝酒業(yè)委托安永進行內(nèi)部調(diào)查之后,該公司進入了長逾一年的停牌期,但是有關(guān)內(nèi)部調(diào)查一直沒有了聲音。直到今年5月14日,王朝酒業(yè)宣布,位于香港的主要營業(yè)地點遭香港裁判法院搜查。
在層層疊加的問題背后,有關(guān)王朝酒業(yè)的傳聞不斷,并且有愈演愈烈的趨勢,截止本網(wǎng)記者發(fā)稿前,王朝酒業(yè)始終沒有正面回應(yīng)。
對于王朝酒業(yè)的現(xiàn)狀,葡萄酒營銷專家王德惠表示,王朝酒業(yè)是個老品牌,這個品牌這些年受到市場的沖擊很大,但沒有新的營銷手段、策略,雖然換了負責人,但新的商業(yè)模式至今還沒有感受到。
國產(chǎn)葡萄酒整體低迷亟需轉(zhuǎn)型
事實上,國產(chǎn)葡萄酒中,除了王朝酒業(yè)之外,其他品牌的日子也不好過。
據(jù)本網(wǎng)記者了解,在王朝葡萄酒處于內(nèi)憂外困,陷入銷量下滑的“泥潭”不能自拔時,又有業(yè)內(nèi)人士爆料,受行業(yè)低迷的沖擊,已進行預披露的威龍葡萄酒股份有限公司IPO也或?qū)⑹艿揭欢ǔ潭鹊挠绊憽?/p>
據(jù)威龍葡萄酒招股說明書顯示,2011-2013年公司營業(yè)收入分別為8.36億元、7.98億元和7.11億元,歸屬于母公司的凈利潤分別為1.17億元、8497.54萬元和3541.07萬元。2013年,公司營業(yè)收入為7.11億元,較2012年同比下降10.86%,凈利潤為3541.07萬元,較2012年同比下降58.33%。
自中央出臺關(guān)于改進作風、密切聯(lián)系群眾的“八項規(guī)定”出臺后,有關(guān)****消費、反對鋪張浪費等相關(guān)規(guī)定相繼出現(xiàn),受宏觀經(jīng)濟下行、“三公消費”等政策的限制影響下,掛鉤于“三公消費”的高端葡萄酒行業(yè)受到較大沖擊。再加上進口葡萄酒持續(xù)沖擊的影響,國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)整體低迷。
談到中國葡萄酒當前的發(fā)展形勢,肖竹青認為:“從目前形勢來看,受三公消費限制因素的環(huán)境影響,國產(chǎn)葡萄酒收到了很大的沖擊;但是*可怕的是由于國產(chǎn)葡萄酒缺乏核心競爭力,不注重品牌建設(shè),以至于很多消費者了解法國波爾多高端酒,卻很少知道國產(chǎn)品牌,這一點是*可怕的”。
據(jù)悉,張裕A在2013年也步入業(yè)績
“寒冬”。其2013年年報顯示,公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.21億元,下滑23.44%,凈利潤下滑38.38%至10.48億元。這與張裕A年初制定的力爭實現(xiàn)營業(yè)收入不低于60億元的目標相差甚遠。
除了張裕A外,長城葡萄酒的表現(xiàn)也不理想。根據(jù)中糧集團旗下上市公司中國食品(00606)年報顯示,旗下酒類業(yè)務(wù)(主要為長城葡萄酒)2013年實現(xiàn)收入近18.5億港元,銷量及收入分別較上年下降48.0%及52.5%。
對此,中國食品解釋稱,銷售結(jié)構(gòu)變差,高毛利、高單價產(chǎn)品銷量下降,使得毛利率較上年下降10.9%。經(jīng)營業(yè)績由5.36億港元盈利轉(zhuǎn)為虧損4.55億港元。
那么,國產(chǎn)葡萄酒的未來將何去何從?肖竹青建議稱,**,從國家**層面來說,國家應(yīng)該降低對中國國產(chǎn)普通葡萄酒征收的稅額,讓國產(chǎn)葡萄酒在市場中取得價格優(yōu)勢;第二,**應(yīng)該對國產(chǎn)葡萄酒給予一定的補貼,這主要是借鑒外國葡萄酒發(fā)展的例子;第三,對于企業(yè)來說,通過改良品種,優(yōu)化品牌,重新樹立國產(chǎn)葡萄酒的行業(yè)價值”。