沱牌舍得(600702,股吧)(600702.SH)及山西汾酒(600809,股吧)(600809.SH)昨日晚間披露半年成績(jī)單，凈利潤(rùn)均同比下滑超過六成。沱牌舍得坦言，“2014年上半年，白酒行業(yè)的深度調(diào)整仍在繼續(xù)，高端白酒市場(chǎng)持續(xù)低迷，整個(gè)白酒行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化?！卑拙茖＜亿w義祥接受記者采訪時(shí)表示：“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)甚至可以用慘烈化來形容，未來2~3年會(huì)持續(xù)如此。”
公告顯示，沱牌舍得上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入7.3億元，同比下降3.19%，凈利潤(rùn)1046.95萬元，同比大幅下滑62.94%。從第二季度單季度看，其銷售收入為3.82億元，單季度的凈利潤(rùn)只有243.18萬元。沱牌舍得稱，業(yè)績(jī)下滑“主要是因?yàn)楣?*產(chǎn)品銷售下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整，從而導(dǎo)致公司產(chǎn)品毛利率下降”。數(shù)據(jù)顯示，沱牌舍得酒類毛利率減少了20.22個(gè)百分點(diǎn)，毛利率跌至49.85%。
同日公布業(yè)績(jī)的山西汾酒業(yè)績(jī)也不樂觀。半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為23億元和3.67億元，同比分別下滑43.42%和62.86%，從第二季度單季度業(yè)績(jī)看，只實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)0.19億元，同比大幅下滑了92%。從分產(chǎn)品看，白酒系列的毛利率下滑了8.11個(gè)百分點(diǎn)，至69.63%。
除了山西汾酒外，老白干酒(600559,股吧)此前披露的中報(bào)情況也欠佳，其中第二季度的凈利潤(rùn)更出現(xiàn)逾百萬元的虧損。就沱牌舍得和山西汾酒的表現(xiàn)來看，趙義祥表示，未來沱牌舍得面臨的困難更大一點(diǎn)，“舍得的運(yùn)營(yíng)一直不是很好，舍得作為高端酒，一直都有"廠家舍得燒錢，消費(fèi)者不舍得喝"的說法，而且其對(duì)超**酒品牌的理解也不是很成熟，相對(duì)同期起來的水井坊(600779,股吧)和國(guó)窖1573，它做得并不是很好。相對(duì)而言，汾酒的表現(xiàn)稍微好點(diǎn)，但目前過分集中在省內(nèi)市場(chǎng)，而且香型和口感的影響下，真正實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)還是有一定瓶頸?！?/p>
事實(shí)上，遭到市場(chǎng)沖擊的不僅是沱牌舍得和山西汾酒，正如沱牌舍得所說，目前競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化。趙義祥坦言，現(xiàn)在50~280元的價(jià)格中競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中80~180元是這個(gè)價(jià)格段的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，“因?yàn)檫@個(gè)消費(fèi)價(jià)格適合商務(wù)消費(fèi)，而且高端白酒受挫，高端品牌也推出了腰部產(chǎn)品對(duì)這個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品進(jìn)行擠壓，這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)持續(xù)一段比較長(zhǎng)的時(shí)間。”