近期，不少酒企推出了新品：仰韶小陶、孔府家酒得意系列以及洋河微分子等。新品在一定程度上反映了一段時間內(nèi)行業(yè)發(fā)展的趨勢。
網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品受寵
O2O是近年來酒水行業(yè)的熱門話題，O2O移動終端更是成為酒企近期發(fā)力的重點。
9月份，酒仙網(wǎng)“酒快到”開啟11城市試運(yùn)營，酒仙網(wǎng)“酒快到”6月9日正式啟動全國十一城試運(yùn)行;有消息稱，中酒網(wǎng)的“馬上喝”今年9月份也會上線;此前因榮獲“中國互聯(lián)網(wǎng)大賽””而備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的酒管家O2O平臺項目
——“酒管家”也將在10月份正式上線。
O2O平臺的誕生，也衍生了“網(wǎng)絡(luò)專銷酒”這一名詞，以酒仙網(wǎng)為例，近期就推出了包括仰韶小陶和蘭陵王將軍酒在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)專銷新品。
8月19日，仰韶酒業(yè)彩陶坊線上新品——仰韶小陶在酒仙網(wǎng)平臺****。業(yè)內(nèi)人士表示，本次雙方聯(lián)合推出新品，仰韶酒業(yè)的釀造技術(shù)與酒仙網(wǎng)的電商基因的組合，不僅是雙方實力與規(guī)模的簡單相加，而是雙方資源優(yōu)勢的優(yōu)化組合。
7月9日，"蘭陵王.將軍酒"在酒仙網(wǎng)平臺****，并入駐酒快到平臺，蘭陵美酒董事長陳學(xué)榮表示，“蘭陵王·將軍酒”是蘭陵美酒為適應(yīng)新時期市場的需求，迎合年輕人口味，其傳承的“勇敢、智慧、勝利”的蘭陵王精神，與眾多80后追求的個人價值實現(xiàn)相一致，是專門開發(fā)的適合在酒仙網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品。
除此之外，8月初，瀘州老窖的大經(jīng)銷商天地飄香投資管理有限公司在酒仙網(wǎng)推出兩款網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品——國窖1573國瓷6號高端定制酒和瀘州老窖婚慶定制酒，后者價格在100元左右。
事實上，早在今年2月份，洋河邃高遙系列新品“只投放電商渠道，不進(jìn)入傳統(tǒng)渠道”的舉措引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。
筆者認(rèn)為，和傳統(tǒng)渠道銷售的產(chǎn)品相比，電商產(chǎn)品價格要相對較低，更具吸引力。而推出網(wǎng)絡(luò)專銷新品，又很好地隔離了傳統(tǒng)渠道和電商渠道，不至于產(chǎn)生產(chǎn)品價格沖突，在高端酒市場低迷的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品無疑為名酒業(yè)績的增長開辟了新的途徑。
飲酒理念返璞歸真
你為什么而飲酒?
李白邀明月飲酒排解寂寞，王維勸酒送別友人，白居易見“晚來天欲雪”，便問友人劉十九“能飲一杯無?”
在中國歷史文化長河中，酒無疑是文人墨客、王侯將相甚至百姓布衣情感的寄托、抒情解意的佳品，而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，酒也逐漸失去了原始的意義而淪為一種社交工具。飲酒不應(yīng)該成為一種負(fù)擔(dān)，飲酒本質(zhì)也需要理性回歸。近期上市的兩款酒品——仰韶小陶和孔府家得意系列讓人眼前一亮。