啤酒行業(yè)上半年集體進(jìn)入了量利齊漲的通道。昨日晚間，廣東啤酒龍頭珠江啤酒公布的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年其營收強(qiáng)勁增長12.03%至16.09億元，凈利潤增幅更達(dá)12.05%，為3000.49萬。
啤酒行業(yè)上半年集體進(jìn)入了量利齊漲的通道。昨日晚間，廣東啤酒龍頭珠江啤酒公布的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年其營收強(qiáng)勁增長12.03%至16.09億元，凈利潤增幅更達(dá)12.05%，為3000.49萬。此前華潤雪花、燕京啤酒同樣是銷售額和利潤均雙雙上漲，且利潤漲幅均大于銷售額的增幅。除了產(chǎn)品架構(gòu)向利潤更高的中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移之外，背后的費(fèi)用控制之手浮出水面。
從追逐規(guī)模轉(zhuǎn)向要利潤
華潤創(chuàng)業(yè)公布的華潤雪花上半年的業(yè)績情況顯示，期內(nèi)營收為184.75億港元，增長達(dá)14.9%;凈利潤增幅更高達(dá)16.5%，為4.17億港元。燕京啤酒上半年同樣實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤雙雙增長。而燕京上半年?duì)I收增長5.3%至77.57億元，凈利潤增長5.81億元，增幅高達(dá)10.3%。
在三家啤酒企業(yè)量利雙雙增長的背后，啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生悄然變化。上半年，華潤雪花銷量增長9%至630.1萬千升;而燕京啤酒期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量307萬千升，同比增長4.19%。三大啤酒品牌上半年基本都是銷售收入增長快于銷量增長、利潤增長快于銷售收入增長，啤酒行業(yè)已經(jīng)從前期的追逐規(guī)模向利潤轉(zhuǎn)向調(diào)整。
“主要受惠于集團(tuán)各項(xiàng)有效措施，尤其精致啤酒業(yè)務(wù)的快速增長及金威啤酒業(yè)務(wù)的成功整合所致?！比A潤雪花在報(bào)表中指出。而燕京啤酒也在半年報(bào)中坦承，主要原因在于逐步形成了**啤酒以純生為代表、中檔啤酒以鮮啤為代表、普通啤酒以清爽為代表的產(chǎn)品線，同時(shí)研發(fā)出原漿白啤、黑啤、無醇啤酒，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理，噸酒收入水平明顯提高。上半年燕京啤酒中**啤酒銷量增長11.8%，占比達(dá)到37.6%，提高2.55個(gè)百分點(diǎn)。
銷售費(fèi)用大降
雖然各家啤酒企業(yè)均是呈現(xiàn)營收和凈利潤雙雙上漲的局面，但是在這種上漲的背后，利潤增長的*大動(dòng)力其實(shí)更多是來自于各品牌自身在費(fèi)用的“節(jié)衣縮食”上。其中燕京啤酒的銷售費(fèi)用同比下降了11.45%，為燕京啤酒節(jié)省了1.12億元;而因?yàn)閮斶€銀行貸款，其財(cái)務(wù)費(fèi)用大幅下降了58.31%，節(jié)省了3.25億元。而珠江啤酒的財(cái)務(wù)費(fèi)用也大幅減少了74.82%，同比減少了4993.68萬元。
這種情況同樣出現(xiàn)在區(qū)域品牌身上。據(jù)蘭州黃河的半年報(bào)，因?yàn)槠【飘a(chǎn)量下滑17%、銷量下滑19%，其上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.5億元，較上年同期下降10%。但是凈利潤卻增長22.6%至1431萬元。再看蘭州黃河的營業(yè)成本，其同比降少了6000多萬元，其中銷售費(fèi)用下降近1000萬元。