2014年上半年白酒企業(yè)半年報悉數(shù)披露完畢，大部分酒企的中期業(yè)績表現(xiàn)不盡理想，均出現(xiàn)了不同程度的盈利下滑甚至虧損。
在白酒行業(yè)寒冬持續(xù)的背景下，不少酒企開始變革創(chuàng)新，或是減員增效。今年剛剛登陸A股市場的今世緣則展示了新的自救手段：婚慶策劃。令人頗感意外的是，主營白酒生產(chǎn)和銷售的一家白酒企業(yè)不僅要做婚慶策劃和服務(wù)，還要嵌入當(dāng)下*時髦的O2O(線上到線下)元素。
緣定婚慶O2O
今世緣今日公告，公司與北京柯萊特科技有限公司簽署了合作協(xié)議，協(xié)議有效期10年，雙方合作開發(fā)今世緣酒業(yè)O2O創(chuàng)新模式項目，滿足今世緣電子商務(wù)化業(yè)務(wù)需求，提供
“緣”文化服務(wù)。項目初期定位于以緣文化為核心的婚慶類品牌運營商，為消費者提供一站式的婚慶相關(guān)服務(wù)和商品;后期定位于平臺商，為行業(yè)合作伙伴與消費者提供平臺、內(nèi)容與增值服務(wù)，成為婚慶市場垂直類平臺服務(wù)提供商。
據(jù)悉，上述項目投資不超過2000萬元，主要用于今世緣O2O平臺項目的咨詢、開發(fā)與運營。盡管概念性十足，但今世緣還是提示，本次簽署的合作協(xié)議不會對公司正常生產(chǎn)經(jīng)營和業(yè)績帶來重大影響，也不會影響公司的業(yè)務(wù)獨立性。由于市場本身具有的不確定性，項目未來收益存在很大的不確定性，投資者需注意投資風(fēng)險。
事實上，由于白酒行業(yè)近年來的蕭條，今世緣此前的上市前景一度被蒙上陰影。在今年年初完成上市后，公司業(yè)績也未能擺脫行業(yè)現(xiàn)狀影響，營收和凈利增幅緩慢，甚至略有下滑。數(shù)據(jù)顯示，公司2013年營收25.2億元，同比下滑3%，今年上半年營收同比下滑7.4%，上半年凈利4.6億元，同比下滑6.2%。
今年上半年各大酒企披露的中期數(shù)據(jù)，也反映了整個白酒行業(yè)的盈利情況并不樂觀。*近公布半年報的五糧液，上半年營收同比下降24.9%，凈利潤更是同比下降了30.9%。瀘州老窖則公布了近十年來*差的半年報，營業(yè)收入同比下降30.8%，凈利潤同比下滑47.23%。其他中小型酒企凈利潤和毛利水平均出現(xiàn)不同程度下滑。
一位酒類投資人士對此認為：“白酒行業(yè)整體不景氣導(dǎo)致公司盈利壓力增大，拓寬銷售渠道、加大副業(yè)投資成為必然選擇。今世緣此次通過婚慶和O2O平臺建設(shè)有利于刺激公司未來產(chǎn)品銷售和增加副業(yè)收入。”
重燃婚慶概念
值得注意的是，國內(nèi)并沒有專業(yè)從事婚慶策劃和服務(wù)的上市公司，更多的是與婚慶有關(guān)的概念股票。今世緣此次聯(lián)手科技公司打造婚慶O2O平臺是否為重新點燃市場對于婚慶概念的投資熱情值得關(guān)注。
民政部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費接近3000億元。全國調(diào)查的數(shù)據(jù)樣本顯示，在2014年，全國的婚慶行業(yè)營業(yè)額大概達到7500億元~8000億元。另有資料顯示，2010年，結(jié)婚成本起步價已達到約10萬元。上海人結(jié)婚成本2011年提高到23萬元，北京、深圳等大城市結(jié)婚成本也已經(jīng)超過了20萬元。
婚慶市場的火爆自然引發(fā)了市場對于婚慶概念股的追逐。證券時報記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，麗江旅游控股子公司麗江麗影時尚婚紗攝影有限公司從事婚紗攝影;曲江文旅旗下金緣閣婚慶主題酒店，集中國傳統(tǒng)婚禮和西式婚禮籌辦的“愛情谷婚慶基地”。此外，全聚德涉足婚慶餐飲概念，富**、夢潔家紡、羅萊家紡也曾被貼上婚慶床品的標(biāo)簽。
值得一提的是，日前剛剛完成海外上市的阿里巴巴也涉足婚慶市場。8月11日，阿里巴巴宣布，旗下本地生活事業(yè)部進軍婚慶垂直領(lǐng)域，推出婚慶平臺——婚伴，旨在為消費者提供個性化、品質(zhì)化以及透明化的婚紗攝影及其周邊服務(wù)。