進(jìn)入10月，往年這個(gè)時(shí)候高端白酒早已開始漲價(jià)和熱銷了。然而，今年的白酒消費(fèi)旺季境況慘淡，長(zhǎng)沙高端白酒價(jià)格不漲反降，銷量更是大不如前。與高端白酒“遇冷”相比，主打生態(tài)、保健的健康白酒頗受青睞，銷量也見漲勢(shì)，市場(chǎng)悄然掀起一股健康飲酒之風(fēng)。
沒有*低只有更低
對(duì)白酒行業(yè)來說，中秋節(jié)和春節(jié)是一年中的兩個(gè)銷售旺季。然而，今年中秋早已過去，白酒旺季依然不旺。
國慶節(jié)期間，記者走訪長(zhǎng)沙多家超市和白酒經(jīng)營(yíng)店發(fā)現(xiàn)，向來被看作是白酒風(fēng)向標(biāo)的茅臺(tái)、五糧液等高端白酒，市場(chǎng)零售價(jià)再度走低。目前長(zhǎng)沙市面上53度飛天茅臺(tái)價(jià)格在1000元左右，52度水晶瓶裝五糧液標(biāo)價(jià)700元左右，52度國窖1573經(jīng)典裝價(jià)格則在800元上下。
新一佳通程店，53度飛天茅臺(tái)降到990元，還送10元超市購物卡。“中秋、國慶節(jié)搞促銷才降價(jià)，去年賣1100多元都算低的了，今年是*低價(jià)了!”超市售貨員告訴記者，即使團(tuán)購價(jià)格也不可能再低多少，白酒銷售也不如往年紅火了?！芭紶栍腥速I個(gè)一兩瓶，一件一件買來送禮的都少見了，團(tuán)購訂單還沒聽說?！?/p>
“因?yàn)橄拗?*消費(fèi)等政策出臺(tái)，所以今年白酒行業(yè)價(jià)格都降得很厲害，茅臺(tái)、五糧液、劍南春這些高端酒都有降?！辟従辆祁悓I(yè)連鎖店萬達(dá)店售貨員介紹，市場(chǎng)價(jià)1009元的53度飛天茅臺(tái)店里標(biāo)價(jià)969元，市場(chǎng)價(jià)1690元的50度五糧液十年跌至999元，市場(chǎng)價(jià)809元的52度國窖1573
降到679元，標(biāo)價(jià)398元的五糧液六和液則買一送一。問及銷量，售貨員表示“走得還不錯(cuò)”，店面經(jīng)營(yíng)多年，已有固定客戶源?！皥F(tuán)購價(jià)格主要看要多少，但今年訂單確實(shí)比較少，主要做老客戶的零售。”
記者在酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)、我買網(wǎng)等電商平臺(tái)上輸入“53度飛天茅臺(tái)”，發(fā)現(xiàn)其價(jià)格在880元左右，均已跌破900元大關(guān)。在中酒網(wǎng)上，52度水晶瓶五糧液售價(jià)629元，比五糧液近日下調(diào)的團(tuán)購價(jià)659還少30元。
看來，高端白酒下滑已成常態(tài)，價(jià)格走勢(shì)沒有*低，只有更低。
健康白酒悄然走紅
正當(dāng)高端白酒遭遇寒潮的時(shí)候，市場(chǎng)吹起了一股健康風(fēng)。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的進(jìn)一步增強(qiáng)，理性消費(fèi)、少飲酒、飲生態(tài)健康好酒成為消費(fèi)趨勢(shì)，市場(chǎng)上剛出現(xiàn)毛鋪苦蕎酒、微分子酒以及生長(zhǎng)竹子里的茅臺(tái)鮮竹酒等健康白酒受到消費(fèi)者青睞。
9月初在長(zhǎng)沙召開的勁牌公司全國經(jīng)銷商年會(huì)上，勁牌公司推出的毛鋪苦蕎酒成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。80后的趙建軍是湖北人，為了做毛鋪苦蕎酒岳陽市場(chǎng)的經(jīng)銷商，他攜妻帶兒準(zhǔn)備扎根岳陽。他說：“毛鋪苦蕎酒價(jià)位從10多元到100多元。我們做的是老百姓喝得起的健康酒，對(duì)毛鋪苦蕎酒充滿了信心。”
毛鋪苦蕎酒是勁牌公司創(chuàng)新研發(fā)的一款健康白酒。據(jù)了解，從去年8月開始，毛鋪苦蕎酒先后在湖北、河南、浙江、廣東、福建和湖南6省重點(diǎn)拓展，廣受市場(chǎng)歡迎。作為****保健酒品牌生產(chǎn)企業(yè)，勁牌公司計(jì)劃將在5年內(nèi)把毛鋪苦蕎酒拓展至全國市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)銷售30億元，成為中國健康白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌。
產(chǎn)自貴州的金色盆地鮮竹酒，種植基地選在貴州茅臺(tái)赤水河畔三百里長(zhǎng)竹廊區(qū)域，選用陳年8年以上的原漿酒，運(yùn)用**的微創(chuàng)和高壓灌注技術(shù)，把酒灌入活竹內(nèi)，原酒和竹子自然生長(zhǎng)，飽吸竹子精華。此酒一經(jīng)問世便受到市場(chǎng)歡迎，供不應(yīng)求。金色盆地生物科技有限公司總經(jīng)理李雪濤說：“白酒作為中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)毫不夸張地說，誰能在‘健康養(yǎng)生’上面做足文章，誰就能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里搶得先機(jī)?！庇袑＜夜烙?jì)，健康生態(tài)白酒將在未來10年中成長(zhǎng)為一個(gè)500億以上規(guī)模的主流酒水產(chǎn)業(yè)。
湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，健康酒是今后酒行業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是在當(dāng)前酒行業(yè)低迷的情況下，健康酒是酒企不可不重視的一個(gè)新領(lǐng)域。喝好一點(diǎn)，好少一點(diǎn)。低度、生態(tài)、健康白酒正在受到越來越多消費(fèi)者的歡迎，白酒消費(fèi)開始邁向健康之路。