2014年9月27日，被業(yè)內(nèi)稱之為“中國酒業(yè)奧運會”的第六屆華樽杯中國酒業(yè)200強名單在國家會議中心發(fā)布。其中海南椰島(集團)股份有限公司2014年度品牌價值為112.19億元，同比去年增長24%，位列中國保健酒**名，中國酒企第二十五名。
據(jù)悉，受經(jīng)濟增長速度放緩、行業(yè)環(huán)境不利等多方面因素的影響，去年，70%酒企品牌價值下降。今年，海南椰島集團精心調(diào)整、理性發(fā)展，品牌價值實現(xiàn)了穩(wěn)步增長的可喜局面。這是海南椰島集團第五次獲得保健酒品牌價值**的榮譽，破百億品牌價值大關(guān)。
保健酒重心的全力回歸
繼去年董事長雷立在大會上提出“海南椰島將集中一切力量做大做強保健酒主業(yè)”的口號后，今年在保健酒的發(fā)展上已初見成效。
今年以來，椰島集團加大對產(chǎn)品的投入，包括對原有產(chǎn)品的改進和新產(chǎn)品的研發(fā)。同時也加大對品牌和市場的投入，對現(xiàn)有的產(chǎn)品種類進行合理調(diào)整。加大對保健酒生產(chǎn)的硬件和軟件投入，進一步提升保健酒的品質(zhì)和質(zhì)量。另外，制定合理有效的激勵機制，調(diào)動內(nèi)外部積極性，促進椰島保健酒業(yè)發(fā)展。
保健酒產(chǎn)品的清晰定位
椰島集團的保健酒主要有鹿龜酒、海王酒和三椰春酒。在確定了椰島要回歸主業(yè)之后，對這三個產(chǎn)品有了更加準確、清晰的定位。
椰島鹿龜酒作為傳統(tǒng)保健酒的典型代表，是椰島公司對于中國養(yǎng)生文化的一種堅守，也是對多年來一直堅持和信賴它的消費者的真摯承諾。因此，它的定位始終是“傳統(tǒng)的、歷史的、有文化的、具有保健**的滋補酒”。椰島海王酒面對的是年輕的消費群體，定位是“年輕的、時尚的、刺激的，具有藍色海洋氣息的產(chǎn)品”。三椰春酒是一款低端產(chǎn)品。它以低廉的價格、悠久的歷史和良好的滋補**受到大部分消費者喜愛，創(chuàng)下海南人均消費2瓶的銷售高峰。
市場與品牌建設(shè)的緊密結(jié)合
優(yōu)秀的酒類企業(yè)，市場與品牌建設(shè)都要做到實處，才會取得良好的發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展需要市場的精耕細作和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定作為基礎(chǔ);注重品牌的力量，以品牌底蘊支撐市場，才會讓企業(yè)上升到另外的高度。公司重心回歸保健酒主業(yè)與品牌建設(shè)的逐步完善，將有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的緊密結(jié)合，正是椰島保證基業(yè)長青的重要方式。