10月8日，記者從洋河方面獲悉，洋河1號(hào)的線下實(shí)體店已經(jīng)提前完成了公司在全國(guó)百余個(gè)地市級(jí)城市進(jìn)行布局的目標(biāo)任務(wù)，但目前企業(yè)并未對(duì)洋河1號(hào)寄予多少銷售期望。
洋河1號(hào)還在布局
“我們現(xiàn)在還只是做布局，去勇敢地創(chuàng)新和試錯(cuò)，實(shí)體店的體驗(yàn)還需要提升，平臺(tái)本身也有許多需要不斷改進(jìn)的地方，需要我們一步一步去做?！毖蠛佑嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)直言，移動(dòng)互聯(lián)肯定是值得去做的領(lǐng)域，但現(xiàn)在還不是求銷量要結(jié)果的時(shí)候。
重心向微信商城傾斜
另?yè)?jù)了解，針對(duì)目前洋河1號(hào)的兩個(gè)線上平臺(tái)：洋河1號(hào)app和洋河1號(hào)微信商城，公司將把重心適度向微信商城傾斜。
洋河方面認(rèn)為，微信商城的輕應(yīng)用屬性和互動(dòng)功能等，遠(yuǎn)比APP更人性化，更適合手機(jī)用戶體驗(yàn)和使用?！癆PP的先天基因決定了它不如微信商城，挺不討人喜歡的。”上述洋河領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)。
試水跨界合作引導(dǎo)流量
與其他試水做微信商城的企業(yè)一樣，流量導(dǎo)向也是洋河1號(hào)微信商城的重要難題之一。對(duì)此，洋河擬從三個(gè)方面嘗試解決問(wèn)題。一是從自身隊(duì)伍入手，嘗試企業(yè)“全民營(yíng)銷”，通過(guò)每個(gè)個(gè)體的圈子互動(dòng)引導(dǎo)流量。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是大企業(yè)可以較為輕松地建成一個(gè)初級(jí)母盤，缺點(diǎn)是后續(xù)活力不夠。二是從常見(jiàn)的線下活動(dòng)入手，在一些現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)做洋河1號(hào)的平臺(tái)推廣。這種方法的優(yōu)點(diǎn)并不明顯，缺點(diǎn)則是成本高，效益也不彰。三是嘗試創(chuàng)新第三條低成本高效益的渠道引導(dǎo)流量，比如與其他擁有優(yōu)秀微信粉絲的第三方組織機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行雙贏的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和資源共享。
三個(gè)方面中，前兩個(gè)方面是目前較為常見(jiàn)的方法，第三個(gè)方面則有很大的想象空間。從已知的信息了解，洋河正在部分區(qū)域嘗試的一種方法是，與地方電視臺(tái)合作開(kāi)發(fā)一些具有娛樂(lè)性的節(jié)目。比如旅游節(jié)目，組織部分消費(fèi)者到洋河酒廠進(jìn)行參觀體驗(yàn)，洋河方面負(fù)責(zé)費(fèi)用，電視臺(tái)負(fù)責(zé)傳播，同時(shí)打通洋河與電視臺(tái)微信公共號(hào)之間的通道，借助節(jié)目的影響力吸納電視臺(tái)的微信粉絲。這樣做的好處是：用相對(duì)較少的成本，既進(jìn)行了品牌傳播，又吸引了微信粉絲，而合作方的關(guān)系也是共贏關(guān)系，是一個(gè)可持續(xù)的合作方式。