瀘州老窖瀘小二系列推出新品“for
me”，為其小酒系列再添一將。這是瀘州老窖繼去年秋季糖酒會期間推出“瀘小二”之后在小酒領(lǐng)域推出的又一新品。目前，郎酒已經(jīng)在小酒市場深耕細作多年，
再加上洋河等行業(yè)**企業(yè)的陸續(xù)加入，小酒市場已經(jīng)成為兵家必爭之地。
2007年以前，獨立運作小酒的企業(yè)較少，市場上活躍的“小酒”品牌主要有紅星二鍋頭的“紅小二”和保健酒勁酒，其次為個地方小酒廠，售價低廉的“小酒”市場沒有引起名酒企業(yè)的關(guān)注。
2007年至2012年期間，一些名酒廠開始開發(fā)出小酒產(chǎn)品，雖然在上市之初不被企業(yè)重視，但這些小酒“不經(jīng)意”的**很快讓企業(yè)看到小酒的市場前景，越來越多的企業(yè)開始重視小酒的推廣。其中的代表品牌有歪嘴郎和瀘州老酒坊**小酒。
2012年之后，由于“三公”受限加上城鎮(zhèn)化推進，小酒開始受到各大酒企重視，為迎合80、90后消費者，一大批青春小酒如雨后春筍般出現(xiàn)在人們面前，主要代表品牌有瀘小二、江小白、干一杯、嗨80、嗨90、BOMB**二鍋頭等。
在白酒的小酒品牌中，*引人注意的是郎酒“歪嘴郎”系列。2004年郎酒推出小貴賓郎，推出之初是看中小酒即飲市場的機會，主打川渝兩地市場。在重慶經(jīng)過長達八年的運作之后，被消費者冠以“歪嘴郎”的昵稱。2013年在重慶市場銷售近2億元，其總體銷售規(guī)模近10億元。
也許是受歪嘴郎的成功所啟發(fā)，2013年10月秋季糖酒會期間，瀘州老窖推出小酒品牌“瀘小二”，這款以卡通產(chǎn)品為外包裝的青春小酒，打出“中國**潮白酒”的口號。時隔一年之后，2014年10月9號下午，瀘小二推出新品“FOE
ME”。據(jù)了解，瀘小二“FOR ME”產(chǎn)品共分7款，7種不同顏色，代表7種不**格。
“80、90后作為白酒未來的消費人群，正在成為下一個10年中國酒業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力”，瀘州老窖銷售公司副總經(jīng)理、博大公司總經(jīng)理李小剛透露，作為瀘州老窖博大酒業(yè)未來幾年的戰(zhàn)略之一，今后瀘州老窖將從產(chǎn)品理念、市場定位、價位等方面關(guān)注年輕消費群體，因此瀘小二FOR
ME產(chǎn)品在酒體風(fēng)格上做了調(diào)整，在產(chǎn)品外觀上進行色彩豐富，以滿足消費群體個性化審美需求。
雖然這邊廂瀘小二推出新品如火如潮，但事實上，瀘小二目前在瀘州老窖的市場格局中占比依然不大，前景也依然有待觀察。9月15日，瀘州老窖在全景網(wǎng)互動平臺向投資者表示，瀘小二是公司低端酒的重點產(chǎn)品之一，但目前銷售額較小，公司將會持續(xù)推廣。瀘州老窖的主營業(yè)務(wù)是“國窖1573”和“瀘州老窖”系列酒的生產(chǎn)和銷售。
另外，隨著參加到小酒混戰(zhàn)的企業(yè)越來越多，其中不乏行業(yè)名企，小酒市場發(fā)展方向也越發(fā)不明顯。今年6、7月份，洋河在湖南悄悄推出主打該省域的小酒品牌“洋河新世紀”。從產(chǎn)品介紹冊上看，該產(chǎn)品品牌主要由洋河新世紀L5和L8兩個產(chǎn)品構(gòu)成，容量是100ml，表現(xiàn)價分別是20多元和50元左右。
酒業(yè)營銷專家謝一穎曾表示，不是所有小酒都可以成功的，小酒鮮明的快消屬性決定了在深度分銷之上品牌品類化、品牌概念化等品牌運作手段同樣重要。
而白酒專家晉育鋒則表示，小酒更接近快消屬性，強調(diào)深度營銷和人海戰(zhàn)術(shù);通路建設(shè)必須先從CD類餐飲渠道開始;小酒不是只針對年輕消費群;小酒更需品牌主張的精神屬性，給消費者一個即飲現(xiàn)場的氛圍和理由;125ml需要專門的罐裝線。酒企進入前要考慮內(nèi)部資源與上述要求是否配稱。