行業(yè)處于深度調(diào)整期，使得行業(yè)的從業(yè)者們亂了方寸。隨著市場的持續(xù)低迷，慌不擇路饑不擇食的廠商們昏招頻出，不斷沖擊著人們對白酒的印象底線。在業(yè)外人士看我們“笑話”的同時，以此次重慶秋季糖酒會為模板，以會上推出的白酒新品為載體，讓我們來看看我們是多么的無知，看看我們的營銷人士到底干了多少蠢事。
可恥的“賣萌”
*近網(wǎng)上十分流行一個網(wǎng)絡(luò)熱詞“萌萌噠”，該詞由此前的網(wǎng)絡(luò)熱詞“么么噠”受到日本萌系文化影響演變而來，起始于豆瓣小組，是“該吃藥了”的含義，即醫(yī)治“中二病”之意。在此次重慶秋季糖酒會上，白酒行業(yè)的從業(yè)者們在市場環(huán)境的壓迫下似乎也犯了二，頻頻作出純屬討好消費者的“惡心”之舉。筆者從借此次糖酒會上市的眾多的新品中遴選出了一部分比較“二”的產(chǎn)品，讓大家切身感受一下看到這些產(chǎn)品渾身冒雞皮疙瘩的感覺。
首先，我們來看一支叫做“招財貓”的產(chǎn)品。這是一支此次糖酒會才推出的產(chǎn)品，僅從“招財貓”這個產(chǎn)品名稱便可以看出，這必然是賣萌討好消費者的產(chǎn)品，金貓、銀貓與主品牌招財貓一道掉進(jìn)了錢眼里，分明就是借財迷面前顯擺出一幅“萌萌噠”的樣子，看似可愛，實則惡心。如此產(chǎn)品，據(jù)說出品方還聯(lián)合某知名行業(yè)媒體舉辦了一場耗資過百萬的招商活動，對外宣傳效果不錯。貴州酒博會成功簽約34個的經(jīng)銷商，簽約金額達(dá)到2.4億元。對此，筆者只能“呵呵”了。
其次，我們再看另一支產(chǎn)品“小蘋果”。神曲小蘋果*近是挺火，火得連跳廣場舞的大媽們都拋棄了此前練習(xí)了數(shù)年的舞蹈，換成了裴澀琪的“小蘋果”。該神曲火了不到3個月，便有無良廠家趕在此次糖酒會前推出了專門針對*絲群體的“小蘋果”酒，出廠價格居然才2.2元人民幣，讓人著實無語。請問尊敬的店家，2.2元/瓶的酒您敢喝嗎?還如此恬不知恥的大力推廣。
說起*絲，本次糖酒會還真來這樣一支“*絲”酒，這支酒躲在角落里，并沒有像招財貓、小蘋果一樣到處叫賣，但這個名字一聽就讓人掉了一地雞皮疙瘩。敢問老板，您這個*絲酒賣給誰呢?誰喝你的酒是否就是傳說中的*絲對號入座呢?即便他是*絲，他在任何場合怕是也不會承認(rèn)自己是*絲吧?下一步你是否還有請鉆石級*絲王寶強(qiáng)為你的品牌代言呢?*絲酒已出，你們未來是不是還有推出一款SB酒呢?
招財貓、小蘋果、*絲酒還只是我們看到的冰山一隅，此次糖酒會的新品中還充斥著諸如**酒、小財神之類的賣萌討好類產(chǎn)品，據(jù)筆者走訪觀察，數(shù)量不下20。親們，你們要賣萌可以，但是可不可以不這樣無恥啊?
卑劣的“模仿”
賣萌的上線是模仿，今年的糖酒會上，各種模仿，各種抄襲，各種copy，看到這些白酒營銷磚家的杰作，讓我這個小學(xué)六年抄了小伙伴七年作文的抄襲大濕無地自容，背上冷汗涔涔。
你有江小白，我出衡小白;你有店小二，我上瀘小二;你的歪嘴郎賣得好，我酒出個歪脖郎，還申請專利……親，麻煩你模仿得稍微有點技術(shù)含量行不?至少哥當(dāng)年抄同桌小伙伴的作文時標(biāo)題還是換過的，并且每隔一段時間還要與同桌的小伙伴分享零售，您這樣毫不顧忌別人感受的“分享”別人用十年時間打下來的市場，難道不怕晚上獨自回家的路上挨黑刀么?俗話說，人在江湖飄，哪能不挨刀，悠著點吧，有好處的。
筆者粗略統(tǒng)計了一下，本次糖酒會上抄襲、模仿別人熱銷產(chǎn)品的品牌不下一百個，模仿、copy解決不了問題，市場沒有捷徑，還是老老實實地做市場吧，培養(yǎng)一個創(chuàng)新團(tuán)隊也行，何必老讓人家戳我們脊梁骨呢?
無節(jié)操的廣告語
“姑娘，讓我們?nèi)ズ葌€小酒，吃個小龍蝦，然后找個安靜的地方‘探討人生’吧”，這是某模仿江小白的品牌的廣告語，喝酒、吃龍蝦，為什么要在別的地方探討人生呢?其實目的很簡單，用我們四川話是“起了打貓兒心腸”，有著不可告人的目的。如此低俗的東西怎能作為宣傳語到處推廣呢?俺們是天朝上國，白酒又是咱上國的國粹，怎能讓你這樣糟踐呢?
如果這條廣告語你感覺還比較隱晦的話，下面這條廣告語定然會把你雷翻。這個品牌的廣告語是這樣的：10月9日，我在LIV等你，我們約泡吧!雖然他們把“約炮”改成了“約泡”，但這依然是**裸的教唆、慫恿別人從事***行為，如此下作的事情怎能出在民族文化精粹的白酒上呢?
近年來，類似的營銷方式在白酒行業(yè)內(nèi)屢見不鮮，只是今年這個秋季糖酒會上表現(xiàn)得尤為突出。白酒行業(yè)經(jīng)過此次糖酒會這樣一折騰，基本是毫無底線可言。親們，請問白酒行業(yè)經(jīng)過你們這樣惡搞一通，在消費者心目中的形象將每況愈下，敢問市場還止得住下滑的趨勢么?白酒本不是夕陽產(chǎn)業(yè)，但是被你們這樣一搞，文化韻味濃郁的國粹瞬間變成了低俗、輕薄的代名詞，長此以往，曾經(jīng)的朝陽產(chǎn)業(yè)怕是要走上沒落的道路了。醒醒吧，行業(yè)是我們的衣食父母，別老干傷害“親人”的事情。