以往“金九銀十”都是白酒的銷售旺季。不過(guò)，記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前白酒促銷大戰(zhàn)全面上演，但整體銷售仍顯疲態(tài)，而高端白酒銷售還處“寒冬期”。
促銷戰(zhàn)持續(xù) 效果不佳
記者昨日走訪新區(qū)多家超市、煙酒專賣店發(fā)現(xiàn)，目前不少品牌白酒推出降價(jià)促銷活動(dòng)，部分產(chǎn)品降價(jià)幅度甚至超過(guò)六成。同時(shí)，百年皖酒、郎酒、習(xí)酒等多個(gè)品牌的白酒產(chǎn)品還推出“買一贈(zèng)一”活動(dòng)。不過(guò)，記者注意到，雖然白酒促銷戰(zhàn)火熱進(jìn)行，但白酒銷量卻未明顯增長(zhǎng)，前來(lái)購(gòu)買的市民并不多。新區(qū)一酒水批發(fā)商郝先生介紹說(shuō)，“目前白酒銷售并不理想，相關(guān)銷售量減少七八成。特別是茅臺(tái)(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)等高端白酒，雖然部分產(chǎn)品價(jià)格幾近"腰斬"，但購(gòu)買的消費(fèi)者還是****。”
“自2012年中央限制"三公"消費(fèi)政策出臺(tái)以來(lái)，原有依靠"三公"消費(fèi)與大規(guī)模高端團(tuán)購(gòu)渠道的高端白酒業(yè)增長(zhǎng)模式無(wú)法為繼?！敝醒衅杖A研究員劉和文告訴記者，經(jīng)歷了近十年高速增長(zhǎng)后的中國(guó)白酒行業(yè)不得不告別暴利時(shí)代，逐步回歸理性。
眾酒企出奇招再發(fā)力
有業(yè)內(nèi)人士坦言，行業(yè)環(huán)境驟變，白酒產(chǎn)業(yè)鏈均受到不同程度沖擊，眾酒企在努力降低成本的同時(shí)，也嘗試著調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。
記者了解到，目前不少酒企瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)，發(fā)力中低端產(chǎn)品，以拓展新的營(yíng)銷渠道。其中，劍南春推出終端定價(jià)從十幾元到兩三百元不等的劍南頭曲系列、綿竹老酒系列產(chǎn)品;五糧液、酒鬼酒(000799,股吧)等多家白酒企業(yè)也將大眾化白酒產(chǎn)品作為今年的營(yíng)銷重點(diǎn)。在發(fā)力中低端產(chǎn)品的同時(shí)，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖(000568,股吧)等名酒紛紛降價(jià)來(lái)增加銷量。此外，貴州茅臺(tái)(600519,股吧)、瀘州老窖、水井坊(600779,股吧)等上百家酒企還紛紛建立自己的電子商務(wù)公司或者與京東、天貓等互聯(lián)網(wǎng)商城合作開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道。