市場(chǎng)低迷 白酒大佬請(qǐng)千萬(wàn)別自亂陣腳

目前，白酒業(yè)無(wú)疑是焦灼、茫然的，人人都在尋找突破方向。這也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)一旦出現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)，企業(yè)和經(jīng)銷商均蜂擁而至。一個(gè)例子是，就在今年的秋季糖酒會(huì)上，兩款分別名為衡小白、衡小干的酒品出現(xiàn)，它們?cè)谄可碓O(shè)計(jì)和包裝語(yǔ)錄方面均與江小白十分相近，如此“山寨”卻與江小白公然對(duì)壘。

廣告轟炸、團(tuán)購(gòu)發(fā)力、高價(jià)策略，繁榮多年的白酒行業(yè)，長(zhǎng)久躺在畸形的營(yíng)銷模式上，似乎已將提供“好喝的酒”這一本質(zhì)拋在腦后，以致當(dāng)寒冬來(lái)臨仍執(zhí)拗于概念的創(chuàng)新和模式的跟風(fēng)。君不見(jiàn)，去年引起行業(yè)關(guān)注的電商、O2O等創(chuàng)新熱點(diǎn)，本次糖酒會(huì)基本上關(guān)注度甚小，經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)驗(yàn)證，這些偽創(chuàng)新并沒(méi)有真正為行業(yè)帶來(lái)改變。

值得一提的是，在此次糖酒會(huì)上酣客公社王為現(xiàn)身。今年年初，王為在一封與“茅臺(tái)對(duì)決”的邀約函中提到，“很多釀造的講究，現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)人堅(jiān)守”。為此，王偉醞釀十年打造****款極客白酒—鹽幫湯醬“酣客”，定價(jià)199元，叫板近千的茅臺(tái)白酒。

糖酒會(huì)上王為邀請(qǐng)了不少消費(fèi)者試喝，除了**人士能喝出差別，其他人無(wú)感。你可以說(shuō)消費(fèi)者不識(shí)名酒“滋味”，但普通老百姓下手買酒，憑的是各自的味覺(jué)，而非廠商的良好感覺(jué)。

所以，白酒大佬們可別亂了陣腳，在現(xiàn)階段與其空想顛覆式的**，不如落地謀求繼承式的創(chuàng)新。