20日早晨，大坪百盛、牛角沱鑫隆達等多個公交站臺的廣告牌上出現(xiàn)了重慶啤酒征集新包裝的海報，市民通過海報上的電子投票器，可及時選出一張重慶名片作為新一代重慶啤酒的包裝圖案?！靶掳b圖案將從橋都、火鍋和***這三張重慶名片中產(chǎn)生，由市民投票決定?！弊蛉?，嘉士伯中國**負責人告訴商報記者，隨著新一代包裝的推出，伴隨市民幾十年的“山城啤酒”被更換成“重慶啤酒”，未來，嘉士伯控股的重啤股份將主打“重慶啤酒”這一品牌。
昨日，大坪公交車站，市民在投票選取設(shè)計外觀。
換裝
市民選擇決定新包裝
與市民相伴數(shù)十載的山城啤酒形象將改變。重慶啤酒股份有限公司(下稱“重啤股份”)除在多個公交站發(fā)布新形象的“征集令”外，20日晚間，重慶啤酒官方微博也發(fā)布了相關(guān)消息:“新裝重慶啤酒的瓶身上將會印上橋都、火鍋，還是***?重慶市民就是決定性的大眾評委?！睋?jù)悉，10月20日至11月2日，在**的公交站點按下站牌上的投票按鈕，即可參與換新裝投票活動。
“此次重啤股份旗下主打產(chǎn)品換包裝，將充分與重慶文化融合，并尊重消費者的選擇，不管是橋都、火鍋或***，都是耳熟能詳?shù)闹貞c名片。”嘉士伯中國**負責人告訴記者，重慶啤酒陪伴市民超過半個世紀，所以重慶啤酒的新包裝上印什么圖案，市民*有決定權(quán)。記者了解到，市民可在大坪百盛、牛角沱鑫隆達、較場口、南坪協(xié)信及軌道石橋鋪五個公交站通過站臺上的電子投票器投票;全市范圍內(nèi)還有95塊印上重慶啤酒微博微信二維碼的站牌，市民還可通過掃描二維碼添加參與投票。
“重慶味道就是火鍋配啤酒，沒什么能比火鍋更能代表重慶。”昨日下午，在牛角沱鑫隆達公交站等車的唐女士稱。記者注意到，20多分鐘的時間里，有十多位市民投了票，大都選擇了火鍋。
據(jù)透露，11月3日，重啤股份將公布投票結(jié)果，屆時設(shè)計完好的重慶啤酒新包裝將正式亮相。
告別
“山城啤酒”將成歷史
“山城啤酒，知心朋友”這句家喻戶曉的廣告語，或?qū)㈦S著“山城啤酒”品牌的更迭而消失。記者昨日在公交站的海報上看到，原來的山城啤酒·國賓、山城1958等產(chǎn)品瓶蓋下方的“山城啤酒”字樣已換成“重慶啤酒”。據(jù)悉，原來的“山城啤酒”字樣將會縮減成為“山城”，位于啤酒瓶頸下方。
“以后"山城啤酒"這個品牌都換成了"重慶啤酒"?！敝仄」煞菔袌霾咳耸扛嬖V記者，此次換裝后，“山城啤酒”的品牌將不再使用，山城啤酒·經(jīng)典、山城啤酒·國賓將變成重慶啤酒·經(jīng)典和重慶啤酒·國賓，與重慶啤酒·純生、山城1958一道，成為重啤股份的主力品牌。
于1958年創(chuàng)立的“山城啤酒”品牌，旗下國賓、經(jīng)典以及此前的老山城均有極高的“出鏡率”，整個“山城啤酒”品牌體系在重慶啤酒市場上的占有率高達90%，早在2006年，經(jīng)北京中經(jīng)傳媒評估，“山城啤酒”品牌價值已達60億元。
相比于“大哥”山城啤酒，晚生一年的重慶啤酒目前在市場上流行的子品牌主要為“重慶啤酒·純生”，主打中高端市場，“出鏡率”遠不及國賓等子品牌。但未來，隨著“重慶啤酒”的大面積鋪貨，“山城啤酒”將成為記憶。
答疑
問：重啤品牌或被弱化?
告別“山城啤酒”，部分業(yè)界人士發(fā)出嘉士伯將弱化重啤股份品牌的質(zhì)疑。
有20多年啤酒銷售經(jīng)歷的重慶酒類流通商會副會長、江濱商貿(mào)公司總經(jīng)理蔣南告訴記者，“山城啤酒”是重慶*具市場號召力的品牌，但嘉士伯當下重點布局和推廣的品牌無疑是樂堡。蔣南稱，在過往數(shù)屆南濱路啤酒節(jié)，山城啤酒無疑是主角，但今年的啤酒節(jié)上，樂堡一躍成為主推產(chǎn)品。而渠道方面，嘉士伯對樂堡的推廣也不遺余力。
答：“山城”已不再年輕
“從各種數(shù)據(jù)來看，山城啤酒是重慶地區(qū)市場份額**、具有極高知名度的啤酒品牌，銷量和知名度都大大**于對手。”嘉士伯中國**負責人向商報記者表示，嘉士伯聯(lián)合全球大型數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)華通明略在去年做了重慶市場啤酒消費調(diào)查，山城作為**選擇的指數(shù)高達79，而雪花、青島和燕京分別只有4、3、1。“但現(xiàn)在的優(yōu)勢并不代表未來的銷量。”該負責人表示，同樣經(jīng)過調(diào)查，嘉士伯方面認為“山城”的目標消費群體并不覺得山城是一個年輕、獨特、有活力的啤酒品牌，而對啤酒產(chǎn)業(yè)來說，年輕的消費群體至關(guān)重要。
全新的“重慶啤酒”將如何定位?嘉士伯方面表示，將整合重啤股份旗下品牌里的各種不同特性，使“重慶啤酒”成為覆蓋多區(qū)域的民族(英雄)品牌，創(chuàng)造規(guī)模效益捍衛(wèi)在重慶市的**地位，并且擴大拓展周邊市場。
蔣南也認為，站在經(jīng)營者角度，此次品牌更迭，不失為是一件好事。而站在消費者立場看，“重慶啤酒”的品牌更籠統(tǒng)，淡化了原來的消費感情，擺脫品牌中的亞文化依賴。
縱深
嘉士伯的兩條“腿”
近年來，中國啤酒業(yè)進入外資品牌跑馬圈地的時代。其中，百威啤酒不同程度控制了哈爾濱啤酒、珠江啤酒(002461,股吧)和雪津啤酒，而華潤雪花有49%的股份在英國南非米勒釀酒公司手中;日本朝日啤酒則“染指”青島啤酒。
國海證券(000750,股吧)分析師劉金滬認為，嘉士伯拿下強勢企業(yè)重慶啤酒的控制權(quán)更加強化了以西部為重心的戰(zhàn)略。啤酒業(yè)觀察人士認為，打開西部市場，與盤踞東部份額百威英博等一較高下，鋪開如樂堡、嘉士伯等國際品牌的同時，保持區(qū)域強勢品牌的不敗，成為嘉士伯戰(zhàn)略中的“兩條腿”。
嘉士伯中國稱，對于嘉士伯而言，征戰(zhàn)中國西部并不意味著攻占當?shù)厥袌龌蛱蕴衅放?。相反，通過并購合作，嘉士伯一直與合作伙伴共同努力，提高國內(nèi)啤酒行業(yè)的生產(chǎn)水平，讓更多消費者享用更優(yōu)質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，實現(xiàn)與當?shù)厣鐓^(qū)、合作伙伴、供應(yīng)商和職工共同成長的長遠承諾。
微調(diào)查
鄒先生 文化傳媒行業(yè) 希望可以繼續(xù)小規(guī)模保留甚至開發(fā)經(jīng)典口味，并二度包裝，這仍然很有市場。
黃先生 金融行業(yè)山城啤酒，**朋友。喝山城長大的，希望重慶啤酒不只是換包裝，也要升級品質(zhì)。
唐女士 商貿(mào)流通行業(yè) 只要還是國賓，還是純生，我還是會喝。重慶啤酒年輕化的想法或許很好，但品質(zhì)才是硬道理。
山城啤酒的前世今生
1958年春，重慶啤酒廠破土動工，同年11月，山城啤酒投產(chǎn)上市，次年1月，重慶啤酒面市。
1992年，重慶啤酒集團成立;1995年公司更名為重慶啤酒(集團)有限責任公司;1997年，重慶啤酒股份有限公司上市。
2001年，重啤集團的“重慶啤酒”、“山城啤酒”和“麥克王”啤酒等6個品牌榮獲“中國優(yōu)質(zhì)新品啤酒”榮譽稱號。
2004年，山城啤酒榮獲“****商標”;2005年9月1日，山城啤酒被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局授予“中國**”稱號。
2008年，嘉士伯獲得蘇格蘭紐卡斯爾啤酒公司在重啤股份持有的15.71%股權(quán)，掀開了嘉士伯收購重啤股份的大幕。
2013年，嘉士伯通過要約收購方式，成功增持重啤股份的股份至60%，成為控股股東。
2014年10月，重慶啤酒征集新包裝，山城啤酒將成歷史。