習(xí)大大創(chuàng)造性解構(gòu)，***創(chuàng)造性重構(gòu)，兩者之間相得益彰，開啟中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整新篇章。隨著習(xí)李執(zhí)政進(jìn)入第二個(gè)年頭，“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”逐步在中國(guó)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮重要指導(dǎo)性功能，中國(guó)白酒如何從“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”汲取營(yíng)養(yǎng)?中國(guó)白酒如何深刻把握“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”創(chuàng)造性機(jī)遇?值得深思。
“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”是2013年06月由外資機(jī)構(gòu)巴克萊資本**提出，其核心支柱主要包括**不推出刺激經(jīng)濟(jì)政策，而是通過逐步縮減國(guó)家主導(dǎo)投資行為;去杠桿化，以大幅削減債務(wù)，降低借貸與產(chǎn)出比;推行結(jié)構(gòu)改革，以短痛換取長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。在實(shí)際執(zhí)政過程中，“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”有一定程度調(diào)整，但總體基調(diào)并未變化，目前，“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”已經(jīng)變身為具體10大政策方略，這10大政策方略對(duì)于白酒未來發(fā)展必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
其一、促放權(quán)，白酒迎來混合制改革新時(shí)期。
本屆**在“簡(jiǎn)政放權(quán)”上可謂動(dòng)“真刀**”，*****明確提出，“法無授權(quán)不可為”，“法無禁止即可為”，從一個(gè)側(cè)面告訴我們，中國(guó)白酒將實(shí)現(xiàn)無禁止投資，中國(guó)名酒混合制改革將獲得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，包括貴州茅臺(tái)、沱牌舍得、金種子、酒鬼酒等傳統(tǒng)名酒企業(yè)均傳出混合制改革信息，習(xí)李執(zhí)政10年時(shí)間里，一場(chǎng)白酒行業(yè)投資盛宴正在徐徐展開。
其二，惠民生，白酒實(shí)施**打擊，搶抓**營(yíng)銷戰(zhàn)略新機(jī)遇。
不要企圖在固定資產(chǎn)投資的盛宴中狂歡，更應(yīng)該在城鎮(zhèn)化過程中擴(kuò)張市場(chǎng)。本次惠民生將有更加嚴(yán)格財(cái)務(wù)審計(jì)與財(cái)務(wù)投資管控，定向定點(diǎn)支持中西部地區(qū)與東北老工業(yè)基地。因此，白酒在惠民生政策引導(dǎo)下應(yīng)該以更加親民、更加扁平手段滿足一般性公務(wù)消費(fèi)需求?！翱藦?qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”中的惠民生是以農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口與棚戶區(qū)改造兩大方向?yàn)橹c(diǎn)，白酒企業(yè)可以在城鎮(zhèn)化過程中收獲一杯羹，其方向是圍繞城鎮(zhèn)化拓展商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，啟動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，著力調(diào)整結(jié)構(gòu)，開創(chuàng)市場(chǎng)新局，為發(fā)力新城鎮(zhèn)市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
其三，穩(wěn)增長(zhǎng)，白酒瞄準(zhǔn)微刺激方向，適度放量。
為降低“三期疊加”帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)困局，中央**連續(xù)推出“微刺激”舉措，***更提出“合理區(qū)間論”，重新定義中國(guó)經(jīng)濟(jì)“上下限”，為穩(wěn)增長(zhǎng)提供了戰(zhàn)略縱深。目前來看，微刺激方向主要集中在五個(gè)重要方向。
1微企業(yè)。
根據(jù)我們研究，包括互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)、高科技小微企業(yè)、***小微企業(yè)與勞動(dòng)密集型小微企業(yè)是重點(diǎn)支持對(duì)象，白酒企業(yè)需要圍繞擬支持小微企業(yè)進(jìn)行**打擊。如互聯(lián)網(wǎng)與高科技小微企業(yè)可能更加重視白酒產(chǎn)品時(shí)尚化與個(gè)性化特征，白酒企業(yè)需圍繞這類小微企業(yè)做“品類化創(chuàng)新”與“勵(lì)志類定位”;如***與密集型小微企業(yè)則需要白酒企業(yè)更加重視傳統(tǒng)價(jià)值觀與懷舊情結(jié)價(jià)值打造等，白酒企業(yè)更應(yīng)該喚醒消費(fèi)者情懷與鎖定實(shí)惠型消費(fèi)者，滿足大眾消費(fèi)需求等。
2房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。
從今年8月以來，針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)微刺激又開始啟動(dòng)，包括限購(gòu)政策集體性解禁、房貸政策寬松化等、公積金跨區(qū)域提取等，二線城市有望迎來新一輪經(jīng)濟(jì)小幅增速反彈，白酒企業(yè)需要在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行呼應(yīng)，并鎖定城市中產(chǎn)階級(jí)進(jìn)行消費(fèi)價(jià)值再造。以房地產(chǎn)微刺激所帶來的政商務(wù)消費(fèi)將呈現(xiàn)出適度活躍，白酒企業(yè)應(yīng)該抓住瞬間消費(fèi)，創(chuàng)造增量基礎(chǔ)。
3定貸三農(nóng)。
2014年6月16日，央行對(duì)部分銀行定向降低存款準(zhǔn)備金率，支持三農(nóng)建設(shè)，意味著農(nóng)村市場(chǎng)將迎來一個(gè)相對(duì)繁榮期，白酒需要重視營(yíng)銷上“上山下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)”，在相對(duì)比較繁榮的農(nóng)村市場(chǎng)分得一杯羹。
4支線鐵路。
從今年8月份以來，***啟動(dòng)了可控的支線鐵路建設(shè)，通過微刺激方法啟動(dòng)支線鐵路建設(shè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)與百姓就業(yè)產(chǎn)生了良好效果。由于鐵路建設(shè)大部分系戶外、體力勞動(dòng)，對(duì)白酒產(chǎn)品需求在**量上很大，白酒企業(yè)應(yīng)抓住支線鐵路建設(shè)戰(zhàn)略機(jī)遇，及時(shí)性啟動(dòng)與鐵路部門民生合作項(xiàng)目，為鐵路大軍提供適銷對(duì)路產(chǎn)品。
5勞務(wù)輸出。
隨著中國(guó)外交戰(zhàn)略變化，中國(guó)對(duì)于發(fā)展中國(guó)家支持力度明顯加大，也進(jìn)一步拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)勞務(wù)輸出，這種微刺激手段非常隱蔽，需要白酒企業(yè)與海外建設(shè)兵團(tuán)加強(qiáng)聯(lián)系，借助勞務(wù)輸出大軍構(gòu)筑海外市場(chǎng)。
今年4月，**庫(kù)存現(xiàn)金余額接近3.6萬億元。回想去年二季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑較快之時(shí)，*****也曾提到要注重用好這部分資金，如今反觀來看，這部分資金的變化不大，加快運(yùn)用這筆存量資金，投于符合調(diào)結(jié)構(gòu)、保民生方向是可行之策，中國(guó)微刺激政策可能多點(diǎn)開花，多面出擊態(tài)勢(shì)，白酒企業(yè)需要高度關(guān)注“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”微刺激變化方向，創(chuàng)造白酒與微刺激高度共振效應(yīng)。
其四，保就業(yè)，白酒尋找酒業(yè)明星企業(yè)。
***今年“兩會(huì)”時(shí)承諾的是保證新增就業(yè)崗位1000萬人。白酒要研究勞動(dòng)密集型企業(yè)與就業(yè)明星單位，與勞動(dòng)密集型企業(yè)展開戰(zhàn)略合作。如，富士康集團(tuán)，全國(guó)有勞動(dòng)大軍超過百萬，幾乎是一個(gè)中型城市的人口，是否可以展開定制化合作?如，湖南中聯(lián)重科、三一重工等工程機(jī)械龍頭企業(yè)也都是員工過萬，白酒行業(yè)應(yīng)該與這樣高技術(shù)勞動(dòng)密集型企業(yè)展開合作。同時(shí)，白酒企業(yè)應(yīng)該鎖定更多小微企業(yè)，特別是勞動(dòng)密集型小微企業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)紅利。
其五，薦國(guó)貨，白酒需要國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)更廣泛支持。
*近一段時(shí)間，整個(gè)白酒行業(yè)都對(duì)中國(guó)高鐵特別眼紅，********每到一處總是不遺余力推廣國(guó)產(chǎn)高鐵。白酒產(chǎn)能已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重過剩了，什么時(shí)候*****能夠像*****一樣重視推廣中國(guó)白酒?我個(gè)人覺得白酒行業(yè)要爭(zhēng)氣，白酒行業(yè)要爭(zhēng)取進(jìn)入到國(guó)外主流消費(fèi)清單，就必須要讓國(guó)家主席、*****等國(guó)家與**元首持續(xù)、穩(wěn)定推廣，將消費(fèi)中國(guó)白酒作為時(shí)尚，中國(guó)白酒要想進(jìn)入國(guó)外主流消費(fèi)市場(chǎng)，首先需要***、***為首的黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)在國(guó)外經(jīng)常點(diǎn)“酒”，讓白酒伴隨元首外交走遍全球。
其六，曬家底，白酒與**一起過“苦日子”。
白酒從政商時(shí)代回歸百姓時(shí)代幾乎是瞬間完成，而未來中國(guó)白酒消費(fèi)該如何植入政務(wù)清單?我們認(rèn)為*簡(jiǎn)單方法就是與**一起過“苦日子”，讓**親近白酒。白酒需要改變消費(fèi)文化，以更加健康的方式成為**公務(wù)接待不可分割的一部分。如控量清單，喝少點(diǎn)，喝好點(diǎn);如與**財(cái)政掛鉤，財(cái)政貢獻(xiàn)與地產(chǎn)酒戰(zhàn)略相互吻合等，增加白酒親民性，讓白酒從嗜好品成為真正的生活必需品。
其七，推創(chuàng)新，白酒堅(jiān)持市場(chǎng)化創(chuàng)新腳步。
其實(shí)，白酒行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)很難出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新手段，圍繞市場(chǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行微創(chuàng)新應(yīng)該成為未來相對(duì)長(zhǎng)的一段時(shí)間白酒創(chuàng)新主要方向?！翱藦?qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”中創(chuàng)新理論就是著力于微創(chuàng)新，通過市場(chǎng)化手段構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，白酒應(yīng)該在“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”中尋找到突破瓶頸智慧與方法;美國(guó)發(fā)明家奧斯本曾經(jīng)推出過“奧斯本創(chuàng)新法則”，白酒企業(yè)可以學(xué)習(xí)奧斯本創(chuàng)新法則，用微創(chuàng)新手段開啟“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”引導(dǎo)下的白酒美好未來。
其八，調(diào)結(jié)構(gòu)，白酒尋找發(fā)展新動(dòng)力。
“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”調(diào)結(jié)構(gòu)包含“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)”、“內(nèi)需結(jié)構(gòu)”、“投資結(jié)構(gòu)”三個(gè)方面內(nèi)涵，白酒行業(yè)自身要抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略機(jī)遇，牢牢把握行業(yè)發(fā)展方向，成就自身在產(chǎn)業(yè)鏈中戰(zhàn)略地位;同時(shí)，面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需從**拉動(dòng)型向居民拉動(dòng)型變化，將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型民生型消費(fèi)需求;白酒要高度關(guān)注民間投資方向，以民間投資為主導(dǎo)，激活資本市場(chǎng)對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)投資熱情，開創(chuàng)白酒混合制時(shí)代;經(jīng)過兩到三年間調(diào)整，白酒已經(jīng)開啟了結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)代，大眾酒主導(dǎo)白酒時(shí)代需要更加**的市場(chǎng)化戰(zhàn)略。目前來看，白酒結(jié)構(gòu)從過去泛高端化走向深大眾化，大眾酒結(jié)構(gòu)分層更加密集，高端酒結(jié)構(gòu)分類日趨簡(jiǎn)單化，白酒調(diào)結(jié)構(gòu)可以從“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”中尋找到精確方法。
其九，求真話，白酒返璞歸真求未來。
“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”實(shí)際上是建立在***執(zhí)政遼寧時(shí)期的“克強(qiáng)指數(shù)”，而“克強(qiáng)指數(shù)”的核心就是數(shù)據(jù)說話，說真話。面對(duì)白酒行業(yè)深刻結(jié)構(gòu)調(diào)整，白酒行業(yè)特別需要基于大數(shù)據(jù)時(shí)代“真話”與“實(shí)話”，真實(shí)是白酒行業(yè)未來發(fā)展的生命線。隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，白酒將迎來基于說真話的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷將成為白酒行業(yè)發(fā)展主流。
其十，督執(zhí)行，白酒戰(zhàn)略執(zhí)著落地。
“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”務(wù)實(shí)性在于執(zhí)行力，即使是一個(gè)國(guó)家也需要強(qiáng)大執(zhí)行力作為支撐。白酒行業(yè)區(qū)域性品牌在執(zhí)行力上已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，而一線、二線名酒在執(zhí)行力上仍然面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，白酒應(yīng)該從“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”中尋找執(zhí)行思想與方法。
縱觀“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”政策思想，我們可以看到對(duì)白酒直接性影響與價(jià)值觀啟發(fā)，未來10年時(shí)間，白酒應(yīng)該深入思考如何緊緊抓住“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”提供的政策路線，開創(chuàng)白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成熟未來。
“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”還可以看做是一部經(jīng)典專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀本，給我們很多專業(yè)性思考，很顯然，白酒行業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”專業(yè)系統(tǒng)性與專業(yè)準(zhǔn)確性，以更加專業(yè)思想提升戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效果。