五糧液新的營銷模式“浮出水面”

2013年，五糧液提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰(zhàn)略品牌。7月隆重推出“腰部”戰(zhàn)略新品—五糧特曲和五糧頭曲。隨后，五糧液又推出五糧液高端低度系列產(chǎn)品—35度、39度、42度五糧液，**白酒低度化的未來趨勢。

2014年，白酒行業(yè)繼續(xù)深化調(diào)整，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的五糧液以創(chuàng)新思維深化改革，**著中國白酒集體轉(zhuǎn)型，向大眾市場要銷量，向更大的區(qū)域市場要發(fā)展。除了繼續(xù)延續(xù)2013年的戰(zhàn)略外，五糧液重拳出擊，聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰(zhàn)略品牌，發(fā)力全價位全產(chǎn)品線，深耕細作市場，以更好地滿足消費者的不同需求。

2014年五糧液也做出了一系列的深化調(diào)整。5月，五糧液宣布調(diào)整核心產(chǎn)品“普五”出廠價，品牌發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整為“1+5+N”，這一自我調(diào)整集中體現(xiàn)了五糧液在當下行業(yè)深度調(diào)整期的全產(chǎn)品線、全價位段的品牌發(fā)展模式。8月，五糧液新的營銷模式“浮出水面”，公司開始在廣東等市場試點直分銷模式，讓酒廠與消費者之間的距離越來越近。

同時，五糧液抓住行業(yè)轉(zhuǎn)型之機，在注重內(nèi)涵式增長的基礎(chǔ)上，加大外延式擴張，加快“走出去”戰(zhàn)略，投資區(qū)域優(yōu)質(zhì)酒企，拓展新的增長點。繼2013年8月五糧液投資建設(shè)河北永不分梨酒業(yè)，深化布局華北市場之后，今年7月五糧液又控股河南五谷春酒業(yè)，全力拓展華中市場。而五糧液的“走出去”戰(zhàn)略全面提速，無疑將加快白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和加速行業(yè)整合。