“環(huán)?！薄敖】怠边@兩個詞似乎很難跟白酒搭上邊，然而市面上就出現(xiàn)了這么一款新型的品類。
作為一款概念型的產(chǎn)品，“洋河微分子酒”追求的是白酒品質(zhì)的**，分子量小代謝快、微量成分更綿柔、同時包裝獨特簡潔，也符合當(dāng)下人們的環(huán)保理念。
洋河的營銷的創(chuàng)新體現(xiàn)在它身上折射出來的互聯(lián)網(wǎng)思維，敢于人之先創(chuàng)“綿柔”品類、率先構(gòu)建電商平臺、成立互聯(lián)網(wǎng)中心，首創(chuàng)洋河微分子酒，洋河把自己烙上“**個吃螃蟹者”的標(biāo)簽，如今洋河把這個互聯(lián)網(wǎng)思維更近一步，走進了移動互聯(lián)網(wǎng)，走出了一條自己的新路子。
不僅是廣告還有健康
Banner、插屏、全屏、著陸頁，所有這些廣告形式所承載的信息無不透露著“洋河微分子酒”的綿柔和健康理念，洋河為了打破傳統(tǒng)白酒度數(shù)高，喝了易上頭的問題，成了科研團隊，用5年時間研發(fā)出微分子酒，通過產(chǎn)品的**性調(diào)整和創(chuàng)新，在自然發(fā)酵過程中實現(xiàn)健康微分子物質(zhì)的生成，從而賦予了微分子酒獨特的健康品質(zhì)。
把品牌特質(zhì)與營銷思路契合起來，落到實處就是平面展示廣告的直觀感受，有些人看到的只是廣告，而有些人看到的則是健康的品牌特質(zhì)，“洋河微分子酒”把這種健康的品牌特質(zhì)通過移動營銷將品牌理念與人際傳播進行整合，讓用戶參與到品牌的互動傳播當(dāng)中，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、微話題、微生活等營銷新思維的運用，充分調(diào)動用戶參與度，一場關(guān)于“洋河微分子就酒”的營銷活動就井然有序的展開了。
借鑒小米踐行**營銷
此次“洋河微分子酒”橫空出世，契合了時下大眾都在關(guān)注的“健康”話題及微博、微信的“微生活”時尚感，許多消費者稱之為白酒業(yè)“小米”，破除傳統(tǒng)酒業(yè)“端著”的姿態(tài)，對于注重健康理念的新鮮消費群，采用小米的營銷思路，也不愧是一種突破，除了在SNS類平臺上的傳播外，“洋河微分子酒”還充分發(fā)起移動營銷，走進程序化的**營銷領(lǐng)域。
洋河是如何進行移動**營銷呢?我們先來看看移動DSP平臺是如何做到**的。負(fù)責(zé)此次洋河微分子投放的力美DSP平臺負(fù)責(zé)人稱，移動DSP通過對大數(shù)據(jù)的深入挖掘，分析每臺手機**識別碼IDFA來判斷用戶屬性，經(jīng)過多重定向形成品牌目標(biāo)受眾群，如洋河微分子的目標(biāo)群體，鎖定在25-65歲之間、男性、白領(lǐng)、精英等標(biāo)簽群體上，再通過移動DSP平臺把廣告投放給這些目標(biāo)群體，形成一次**廣告投放。
值得一提的是，洋河微分子酒在此次廣告投放中，充分利用力美移動DSP的地域定向功能，洋河微分子酒把目標(biāo)市場鎖定江蘇全省的縣級以上城市，以商圈、賣場、超市、飯店為主軸，協(xié)同城市投放，同時在不同時段做差異投放安排，如國慶或節(jié)假日可以大家，剩下要做的就是在**的時間把廣告投放出去，一次漂亮的營銷嘗試，成就一次移動營銷。
顯然，此次移動營銷洋河股份是成功的，從力美投放反饋的數(shù)據(jù)看到，在投放時期內(nèi)計劃獲得100，000，000次曝光量，1，050，000次點擊，實際獲得228，004，951次，總點擊1，052，406次，實際投放曝光量和點擊量超過計劃228%和100.2%，是很高的表現(xiàn)。
新手段新方式改變傳統(tǒng)思路
移動DSP的**營銷這種新手段新方式被接受還需要一個過程，在汽車、金融等行業(yè)紛紛加入之后，洋河這家傳統(tǒng)酒業(yè)公司，敢于人之先，不落其后，因此我們有理由相信，“愛吃螃蟹”的洋河股份會利用更多的新技術(shù)新手段來武裝自己，做酒水領(lǐng)域的探路者，而不是跟隨者。
同時，我們也感嘆，作為傳統(tǒng)領(lǐng)域的酒水行業(yè)，洋河對**營銷的理解，對LBS定向的領(lǐng)略之深，著實讓人佩服，借用力美DSP洋河廣告投放負(fù)責(zé)人的話：“洋河能夠敢于嘗鮮，用移動DSP投放廣告，確實不易”。
在新技術(shù)條件下，洋河完全可以利用html5技術(shù)，020營銷思路，打造專屬自己的營銷生態(tài)圈，在廣告策略及創(chuàng)意上借用程序化購買平臺實施新的營銷戰(zhàn)略，把產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建、營銷策略、品牌形象、互動體檢等進行整合，如此強勁而有力的組合策略，足以讓洋河的酒香飄蕩在移動營銷領(lǐng)域，久久不會散去，倘若這種創(chuàng)新思路能夠?qū)嵤┢饋?，想想也是醉?