透過雙11看白酒經(jīng)銷商未來發(fā)展5大趨勢
更新時(shí)間:2014/11/19 14:24:28
作者:spzsnews007
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1.部分中小型規(guī)模酒廠可以借助電商渠道實(shí)現(xiàn)逆襲,獲得線下難以企及的位置。今年貴州金沙酒業(yè)的天貓官方旗艦店表現(xiàn)非凡,其中金沙以成交金額768萬排名天貓酒類電商第8名,店內(nèi)單品**的為3斤封壇原漿1壇裝,銷量件數(shù)9146件,銷售金額362萬元。金沙旗艦店在品牌白酒直營店中排名第二,僅次于洋河,在****00店鋪的前20位里,是**一家貴州品牌和**一家醬酒品牌。
2.電商渠道經(jīng)今年一役,占整體酒類行業(yè)銷售額的比重將會(huì)快速上升,酒類電商將會(huì)成為酒類流通市場的重要組成部分。今年各大酒企對電商發(fā)出聲明圍剿經(jīng)過媒體的報(bào)道,讓更多的消費(fèi)者知道電商渠道酒類品種多、價(jià)格有優(yōu)勢。媒體公布了此次雙11的銷售數(shù)據(jù),酒仙網(wǎng)雙11一天銷售酒417.9萬瓶,約2000噸,相當(dāng)于一個(gè)中型酒廠一年的產(chǎn)量。
3.借助電商渠道,互聯(lián)網(wǎng)定制爆款產(chǎn)品將從試水趨向主流。數(shù)據(jù)顯示,11月20號之前,與瀘州老窖合作定制的三人炫將能實(shí)現(xiàn)100萬瓶的銷量,明年一季度前將能實(shí)現(xiàn)一共1000萬瓶也就是7億左右的銷售額,下一步馬上會(huì)和酒鬼酒推出類似的產(chǎn)品,春節(jié)前所有的大型酒企基本上都會(huì)和酒仙網(wǎng)合作推出類似三人炫的產(chǎn)品。
4.大型白酒企業(yè)會(huì)更加重視電商渠道,不僅僅在于電商的渠道銷售功能,更在于探索擁抱電商的同時(shí),主動(dòng)與各大電商平臺合作,又能夠?qū)€下渠道體系形成較好的保護(hù)。這方面,洋河已經(jīng)做了大量的探索,包括線上價(jià)格體系的管控,對電商流量入口的占有。
5.酒類電商銷售的進(jìn)一步普及會(huì)迅速改變白酒行業(yè),白酒行業(yè)的價(jià)格將會(huì)更為透明,線上、線下價(jià)格會(huì)更為接近,銷售標(biāo)準(zhǔn)流通產(chǎn)品的渠道利潤將會(huì)大幅壓縮。白酒行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格走勢回歸將會(huì)更快。
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