近些年來(lái)，作為“新世界”葡萄酒的代表之一，越來(lái)越多的阿根廷葡萄酒被出口到世界各地，而新興的中國(guó)市場(chǎng)則成為阿根廷葡萄酒的重點(diǎn)推廣地區(qū)。雖然阿根廷經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，通貨膨脹嚴(yán)重，但這絲毫影響不到當(dāng)?shù)孛癖娒锿甸e，暢飲一杯葡萄美酒的心情。
怎么把這種快樂(lè)心情帶給地球另一邊的中國(guó)，順便從這個(gè)世界*大的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)點(diǎn)鈔票回來(lái)，這倒成了阿根廷人甜蜜的難題。
3月6日，記者走訪了位于門(mén)多薩省**門(mén)多薩市的阿根廷葡萄酒組織總部，總經(jīng)理馬里奧·佐丹*先生開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的迫切心情溢于言表。
阿根廷葡萄酒組織總經(jīng)理和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人接受采訪
“現(xiàn)在，阿根廷已經(jīng)準(zhǔn)備好拓展海外市場(chǎng)，單純關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于酒莊的生存來(lái)講困難重重。所以在這種情況下，走出**是大勢(shì)所趨。我們的當(dāng)務(wù)之急是在中國(guó)市場(chǎng)先推出阿根廷葡萄酒的品牌，然后再有針對(duì)性地深入發(fā)展。目前，我們?cè)谥袊?guó)遇到的*大挑戰(zhàn)仍是中國(guó)民眾缺乏對(duì)阿根廷葡萄酒的了解?！?/p>
露迪尼酒莊出口部經(jīng)理展示首批出口到中國(guó)的葡萄酒
酒香*怕巷子深，中國(guó)在2013年成為全球紅葡萄酒消費(fèi)**大國(guó)，年消費(fèi)18.65億瓶的記錄遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)法國(guó)、意大利、美國(guó)和德國(guó)。但如果按照所有類(lèi)型葡萄酒的總體消費(fèi)數(shù)字，中國(guó)只能排到世界第五位。馬里奧還算是來(lái)過(guò)中國(guó)，吃過(guò)幾次火鍋的“明白人”，但他始終深深困惑，想不明白為什么愛(ài)吃海鮮、雞肉等“白肉”的中國(guó)朋友如此鐘情于口感濃烈的紅酒。作為十年前才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的**阿根廷酒莊，露迪尼酒莊的出口部經(jīng)理阿爾弗雷多-馬蒂亞也有同樣的迷惑。
“通過(guò)研究中國(guó)人的飲食習(xí)慣，開(kāi)始時(shí)大家覺(jué)得白葡萄酒的口感比較清爽，更容易搭配中國(guó)菜肴，可以?xún)?yōu)先考慮出口。但沒(méi)想到真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)葡萄酒時(shí)只認(rèn)紅酒?！?/p>
馬爾貝克、赤霞珠、梅洛等葡萄品種釀造的紅酒是中國(guó)市場(chǎng)上*常見(jiàn)的阿根廷葡萄酒。而屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)讓阿根廷人*為得意的特產(chǎn)多倫特斯白葡萄酒則是默默無(wú)名。雖然這種葡萄的中文譯名叫做“特濃情”，口味也適合喜食海鮮、辣味菜肴的中國(guó)消費(fèi)者，但事實(shí)告訴我們情再濃也沒(méi)用，只有被了解才會(huì)被關(guān)注。
阿根廷**向中國(guó)出口葡萄酒的露迪尼酒莊
為了向中國(guó)市場(chǎng)推廣阿根廷葡萄酒的品牌形象，傳播阿根廷葡萄酒產(chǎn)區(qū)知識(shí)，阿根廷葡萄酒組織還特意開(kāi)設(shè)了中文的官方主頁(yè)。作為該組織的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，年輕的瑪格達(dá)萊娜?佩斯塞女士表示也不能只走高大上路線，真正的推廣還是得接一接中國(guó)的地氣。
“針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，我們了解到多媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性。中國(guó)是世界**民人數(shù)*多的國(guó)家，我們也準(zhǔn)備開(kāi)始使用像微博、微信這樣的中文社交平臺(tái)?！?/p>
研究顯示，2008年至
2012年，世界葡萄酒消費(fèi)量同期增長(zhǎng)3.23%，而在未來(lái)五年中，也就是2013年至2017年，平均漲幅預(yù)計(jì)有望達(dá)到4.7%。怎么能盡快打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，走到中國(guó)消費(fèi)者的心坎里，作為阿根廷酒莊在華的排頭兵，露迪尼酒莊表示他們正在效**國(guó)的蘋(píng)果公司，在中國(guó)各大城市陸續(xù)開(kāi)起葡萄酒體驗(yàn)店，希望能讓中國(guó)消費(fèi)者盡快接受阿根廷的“特濃情誼”吧。
“我們正在做的一種嘗試是讓阿根廷葡萄酒深入到中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中，在多個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店接待當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者，向他們介紹阿根廷的葡萄酒，希望通過(guò)組織品酒等活動(dòng)讓中國(guó)消費(fèi)者能夠更好地了解我們的葡萄酒。”