第92屆春季糖酒會將于3月26日在成都開幕。宋河酒業(yè)總裁王祎楊于24日接受專訪時(shí)表示，只有站在消費(fèi)者角度，做出性價(jià)比超高，讓消費(fèi)者感受超值的白酒才能長盛不衰。
2014年對于白酒企業(yè)來說是“動蕩”的一年，多數(shù)酒企仍未擺脫業(yè)績下滑的境況。在調(diào)整期間，高端酒企紛紛降價(jià)轉(zhuǎn)變戰(zhàn)線，而中低端酒企則普遍實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。據(jù)王祎楊介紹，宋河酒業(yè)在2014年并未受到“嚴(yán)控三公消費(fèi)”等政策影響，總體銷量與往年持平，銷售收入已連續(xù)13年位居豫酒**。值得注意得是，宋河旗下高端產(chǎn)品近兩年來銷量也在不斷增加。
在談及如何保持在白酒行業(yè)“逆勢上揚(yáng)”時(shí)，她表示，酒企為不同層次的消費(fèi)人群打造不同價(jià)位的產(chǎn)品本屬合理，而宋河酒業(yè)一直在堅(jiān)持按市場規(guī)律來運(yùn)作經(jīng)營模式，即使是高端產(chǎn)品也按照市場規(guī)律來運(yùn)作。
王祎楊認(rèn)為，宋河酒業(yè)之所以能獲得眾多消費(fèi)者支持有三大關(guān)鍵原因。一是宋河堅(jiān)持給消費(fèi)者帶來性價(jià)比超高的親民“民酒”，讓消費(fèi)者體驗(yàn)超值，她也相信這也是酒企能長盛不衰的自然法則；二是宋河酒業(yè)堅(jiān)持走務(wù)實(shí)路線，扎扎實(shí)實(shí)履行市場規(guī)律，并加強(qiáng)全渠道管理以及精細(xì)化終端網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)作模式；三則是企業(yè)、產(chǎn)品皆回歸本質(zhì)。
宋河酒業(yè)曾在2013年提出要做“互聯(lián)網(wǎng)**白酒”，至今為此推出多個(gè)為年輕群體打造的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。王祎楊介紹道，“我們除了推出宋河QQ外，還推出嗨80、嗨90，并舉行了中國白酒創(chuàng)意包裝大賽?！彼€表示，當(dāng)下是以消費(fèi)者為主導(dǎo)的時(shí)代，酒企應(yīng)研究年輕消費(fèi)者的飲酒喜好或方式的變化，既要有所傳承，又要適應(yīng)變化、順應(yīng)變化，同時(shí)勿忘有所創(chuàng)新，“變”才是企業(yè)永恒發(fā)展的一種方式。
作為河南省**獲得“中國名酒”稱號的濃香型白酒，宋河酒業(yè)代表豫酒備受關(guān)注。河南本是作為中國酒文化發(fā)源地之一，多少年來領(lǐng)盡**，但隨著上世紀(jì)末外省品牌迅速崛起，豫酒營銷策略不精導(dǎo)致豫酒光華漸褪?！皬馁|(zhì)量上來說，豫酒**優(yōu)秀，在某一階段的落后并不代表永恒的落后，只要我們豫酒按照市場規(guī)律發(fā)展，有所創(chuàng)新，一定能走出河南，闖出口碑，”她如此說道。