移動互聯(lián)網(wǎng)元年讓酒企“飛”起來

北京和君咨詢集團副總裁、酒水部總經(jīng)理林楓做開場主題演講。

　　3月25日，2015兩岸白酒研討會，中國知名白酒營銷專家林楓受邀發(fā)表**演講，探討白酒行業(yè)新常態(tài)與新機遇。他認為，2015年是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做移動互聯(lián)網(wǎng)的元年，希望正處在下行通道的白酒企業(yè)，能成為一頭幸福的豬，在風口飛起來。

 現(xiàn)象

大陸白酒人均購買力超臺灣十幾倍

　　對于白酒行業(yè)新常態(tài)，林楓將臺灣和大陸白酒市場進行了一個對比。他說，臺灣人均GDP在2萬多美金，但每年人均白酒消費只有一百塊錢人民幣。而大陸市場，人均GDP僅臺灣的三分之一、四分之一，而人均白酒消費接近400元，折算成購買力，要比臺灣高十幾倍。為什么要高出十幾倍，這值得進入下行通道的白酒行業(yè)深思。

變局

行業(yè)周期下行酒廠要聽消費者的

　　林楓還從行業(yè)發(fā)展的周期，談到了白酒常態(tài)表現(xiàn)。他說，當行業(yè)上行的時候，比如過去的白酒黃金十年，消費者聽經(jīng)銷商的，經(jīng)銷商聽廠商的。但從2012年開始，白酒行業(yè)開始進入下行通道，進入另一個周期，格局就發(fā)生了轉(zhuǎn)變。這時就是生產(chǎn)廠家要聽經(jīng)銷商的，經(jīng)銷商要聽消費者的。

機遇

移動互聯(lián)網(wǎng)元年酒企如何飛起來

　　2015年，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做移動互聯(lián)網(wǎng)元年，傳統(tǒng)企業(yè)必須擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)。但是，很多企業(yè)，繞來繞去并沒找到入口。林楓認為，在白酒下行周期，移動互聯(lián)網(wǎng)給了酒企機遇，已有好些企業(yè)，找到了與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的方法，實現(xiàn)了突破，在移動互聯(lián)網(wǎng)的風口上飛了起來。他提醒酒企，要改變傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)那樣冷冰冰的經(jīng)濟之間的交易，要把一個區(qū)域又一個區(qū)域里*值錢的消費者找到，組成一個溫情的社區(qū)，構建與消費者新型關系，這樣才能真正駛上移動互聯(lián)網(wǎng)高速路。