尼克松與***在北京舉行歷史性會(huì)晤祝酒時(shí),手中酒杯盛滿
茅臺(tái)。一直以來,這種價(jià)格昂貴的
白酒是中國官宴上的必備。兩年前,習(xí)主席對(duì)**宣戰(zhàn),茅臺(tái)價(jià)格躥升的勢(shì)頭戛然而止。在禁止奢侈宴會(huì)后,中國精英群體對(duì)其需求直線下降。
這迫使經(jīng)銷商們降價(jià),幅度甚至過半,到了城市職業(yè)群體可接受的水平。酒企還努力重新打造茅臺(tái)形象,為吸引追隨者,加大了對(duì)普羅大眾市場(chǎng)的營銷,并開始推廣低端品牌。
*近數(shù)據(jù)表明,茅臺(tái)可能*終“清醒過來”。茅臺(tái)集團(tuán)今年銷售量*高增長11%,比2014年高出不少。廣州經(jīng)銷商郭超仁(音)說,今年春節(jié)期間,銷量增長20%,“需求量完全超出我的預(yù)期。”原因何在?越來越多富有中國人開始將**白酒視為朋友間小酌的選擇,而不再是送給權(quán)勢(shì)**的禮物。有跡象表明,茅臺(tái)的重新定位策略正吸引傳統(tǒng)以外的群體。如今**和**只占茅臺(tái)酒銷量的10%,遠(yuǎn)低于兩年前的30%。
分析人士預(yù)計(jì),中國的高端白酒銷量會(huì)在2015年保持穩(wěn)定。法國巴黎銀行分析師查理·陳(音)說:“經(jīng)過兩年的**敗行動(dòng),許多非正常高端酒消費(fèi)已被擠出市場(chǎng)?!?/div>
對(duì)中國1100家商店的調(diào)查顯示,去年白酒總體銷量增長5.5%,已從前一年的下降中復(fù)蘇。這主要是受到中端白酒銷量增長的拉動(dòng),單價(jià)超過700元的白酒銷量下降39%。中國普通消費(fèi)者如今愿意多花錢享受品質(zhì)和聲譽(yù)。28歲的銀行職員王喜(音)*近買了兩瓶茅臺(tái),當(dāng)成個(gè)人禮物。此前,只有老板付賬時(shí)他才會(huì)選擇**白酒。他說,隨著生活水平不斷提高,茅臺(tái)(這類**酒)會(huì)愈加走入大眾市場(chǎng),“人們不再認(rèn)為那是奢侈,他們想喝就喝?!?/div>
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