大夏天喝上兩瓶冰鎮(zhèn)
啤酒，再整點(diǎn)烤串看場(chǎng)球賽，相信很多人都有這種感覺———爽。雖然今年夏天沒有世界杯，但入伏以來，啤酒大戰(zhàn)已打得火熱。
“今年和往年*大的不同，是
進(jìn)口啤酒的訂單越來越多了。”東陽(yáng)長(zhǎng)江酒業(yè)的負(fù)責(zé)人小丹說，“無論是聚會(huì)還是慶典，已少不了叫好又叫座的進(jìn)口啤酒。”
顏值高口感層次豐富 “俘獲”消費(fèi)者
昨天，在位于人民路的世紀(jì)聯(lián)華超市，記者看到，進(jìn)口啤酒已搶占進(jìn)口食品入口處的“優(yōu)越”位置?！暗匠衼碣I的，大都選擇進(jìn)口啤酒。如果要喝國(guó)產(chǎn)啤酒，大家直接在小區(qū)門口就能買到?！惫ぷ魅藛T說。在貨架前，顧先生正在挑選德國(guó)
黑啤?！霸疚叶际琴I
哈爾濱啤酒回家喝的。去年世界杯時(shí)在朋友家里喝到了黑啤，感覺不錯(cuò)，從那時(shí)候起就一直買這個(gè)喝了。”
光世紀(jì)聯(lián)華一家超市，就云集了十多個(gè)單品的進(jìn)口啤酒，玻璃瓶裝、易拉罐裝、桶裝都有，讓人眼花繚亂。進(jìn)口啤酒給消費(fèi)者的感覺一直是高大上，不過今年的進(jìn)口啤酒普遍放低了身段，吸人眼球。瓦倫丁黑啤買5送1;原價(jià)15.9元的凱撒
黑啤酒現(xiàn)價(jià)9.9元;原價(jià)16.5元的哈爾博熊牌黑啤現(xiàn)價(jià)只要12.5元……
“有些進(jìn)口啤酒促銷后價(jià)格和國(guó)產(chǎn)的沒啥差別，對(duì)國(guó)產(chǎn)啤酒構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力?！痹摴ぷ魅藛T稱，“80后”、“90后”成為進(jìn)口啤酒消費(fèi)主力軍。另外，進(jìn)口啤酒也受到很多高端消費(fèi)者的青睞。這部分人追求趣味化、個(gè)性化、年輕化的產(chǎn)品，在大力促銷的效應(yīng)下，部分進(jìn)口啤酒銷量緊隨國(guó)產(chǎn)啤酒。
“前段時(shí)間熱映的《速度與**7》中主演們講的‘我只想來一杯克羅娜啤酒’，甚至讓正在降價(jià)的墨西哥啤酒品牌克羅娜又調(diào)回了原價(jià)。”小丹說，“隨著喜力、百威等國(guó)際知名品牌相繼在中國(guó)設(shè)廠，進(jìn)口商和品牌商在極力討好中國(guó)消費(fèi)者，主要是因?yàn)槟贻p人‘喜新厭舊’的速度太快了。”
進(jìn)口啤酒將超越紅酒行業(yè)?
在中山路上的一家連鎖便利店內(nèi)，進(jìn)口啤酒也被擺上了貨架?！斑M(jìn)口啤酒在義烏已很普及，包括自家經(jīng)營(yíng)的副食店都能見到，東陽(yáng)仍以國(guó)產(chǎn)啤酒為主。”店長(zhǎng)徐鵬說，“現(xiàn)在進(jìn)口啤酒不像前兩年，只在酒吧、ktv才有消費(fèi)，而是越來越多地進(jìn)入普通消費(fèi)者家中，*主要的原因是國(guó)產(chǎn)啤酒價(jià)格優(yōu)勢(shì)變?nèi)??！?/div>
浙江省檢驗(yàn)檢疫局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，浙江口岸(寧波除外)啤酒進(jìn)口8623噸，貨值978萬美元，同比分別增長(zhǎng)11倍和5.3倍，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了進(jìn)口
葡萄酒。
“雖然沒有去年世界杯的大賽消費(fèi)氛圍助推，近期氣溫也時(shí)好時(shí)壞，但今年進(jìn)口啤酒的需求量仍在增長(zhǎng)。”小丹說，“特別是一些商家舉辦啤酒節(jié)促銷活動(dòng)，能帶動(dòng)銷售額成倍增長(zhǎng)。”歐洲啤酒的酒精度和麥芽糖含量往往比國(guó)產(chǎn)啤酒更高，口感好，越來越多中國(guó)消費(fèi)者喜歡上喝進(jìn)口啤酒。“好的進(jìn)口品牌啤酒確實(shí)很**?！?/div>
相比
進(jìn)口葡萄酒的不溫不火，進(jìn)口啤酒就像打了“雞血”，為何會(huì)出現(xiàn)這種原因?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近來歐元不斷貶值給進(jìn)口啤酒打了折扣;進(jìn)口啤酒素來有“零關(guān)稅”優(yōu)勢(shì)，造就了自身的成本優(yōu)勢(shì)。
“中國(guó)人愛喝啤酒，但對(duì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的啤酒文化還不夠理解，更多的是停留在消暑的飲料層面。如今，隨著進(jìn)口啤酒不斷加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格起伏大、不透明、真假難辨等問題，遲早會(huì)像紅酒行業(yè)一樣，進(jìn)入行業(yè)洗牌階段?！毙〉ふf。
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