水井坊公司此次應(yīng)時(shí)而動(dòng)深度觸電，旨在挖掘電商消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。四川水井坊股份有限公司**市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)官柯睿博表示，“我們希望通過與酒仙網(wǎng)合作，拓寬網(wǎng)絡(luò)渠道，吸引新一代網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體關(guān)注及喜愛上中國(guó)白酒?！?/div>
水井坊酒仙網(wǎng)共推互聯(lián)網(wǎng)白酒
10月20日，四川水井坊股份有限公司在滬舉辦“尚品·新漾”上市品鑒會(huì)，宣布推出互聯(lián)網(wǎng)定制白酒產(chǎn)品——水井尚品，**酒仙網(wǎng)渠道發(fā)售。
水井坊**市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)官柯睿博表示，希望通過這樣“更符合新一代消費(fèi)者口感的產(chǎn)品+更新鮮的消費(fèi)場(chǎng)景”的營(yíng)銷兩板斧，來贏得更多新一代消費(fèi)者的心。
經(jīng)過一輪行業(yè)調(diào)整期，中國(guó)白酒業(yè)的消費(fèi)渠道和群體都發(fā)生了巨大變化，而有分析指出消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的使用程度越來越高，互聯(lián)網(wǎng)未來也將成為白酒消費(fèi)的主要渠道之一。在保持高品質(zhì)的同時(shí)，為酒品注入互聯(lián)網(wǎng)基因，使其能夠滿足新一代消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者帶來**購(gòu)物體驗(yàn)，也成為眾多傳統(tǒng)白酒公司新的戰(zhàn)略布局之一。
酒仙網(wǎng)副總裁楊國(guó)鋒表示，與水井坊公司聯(lián)手推出水井尚品的互聯(lián)網(wǎng)定制白酒，之后酒仙網(wǎng)將對(duì)其全力進(jìn)行推廣，將“水井尚品”打造成為有互聯(lián)網(wǎng)爆品基因、受網(wǎng)購(gòu)群體喜愛的白酒新品。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2012～2014年白酒電商的總銷售額分別為14.8億元、35億元和78億元，增長(zhǎng)率分別為85%、136%、123%，這樣強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)也使得電商平臺(tái)成為眾多酒企的“寵兒”。
英敏特分析師指出，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的使用程度更高，是帶動(dòng)白酒電商銷量的主力軍。在受訪人群中，30-39歲的用戶表現(xiàn)更愛喝白酒，其比例顯著突出，高達(dá)91%。20-29歲的用戶喝白酒的比例也高達(dá)了84%，顛覆了傳統(tǒng)白酒消費(fèi)群體更年長(zhǎng)的認(rèn)知。