“雙11”，幾乎所有的品牌都開始進入“打雞血”的狀態(tài)。除了那些國外知名酒莊木桐嘉棣、拉圖拉甘、蒙大菲、beleden百特、TWE富邑等，如今人們耳熟能詳?shù)拿?、明星們也加入了賣紅酒的大軍。
2014年“雙11”之前，世界足球先生貝克漢姆曾到訪天貓，并推出個人
洋酒品牌。而2015年明星上天貓開紅酒店儼然已經(jīng)從個別現(xiàn)象成為潮流。
10月19日，趙薇的夢隴酒莊天貓旗艦店正式上線，揭開了其“廬山真面目”。
此前，人們雖然在各種電視節(jié)目中見過這瓶紅酒，但對外公開銷售還是頭一遭。早在5年前，趙薇豪擲千金在法國購買酒莊的新聞就炒得沸沸揚揚。
據(jù)了解，這座被趙薇收購的夢隴酒莊（ChateauMonlot）來頭不小，酒莊屬波爾多產(chǎn)區(qū)，位于法國南部古城圣愛美儂山腳下，占地七公頃，至今已有400多年歷史。夢隴酒莊就在圣愛美儂的中心地帶，屬于特級園產(chǎn)區(qū)。夢隴，法文Monlot，意為“我的珍寶”。這座酒莊因為曾經(jīng)被路易十三擁有而更具皇室貴氣。還有，它是全球每公頃單價*貴的葡萄園。據(jù)悉，黃有龍為妻子趙薇買下這家酒莊的時候花費了400萬歐元。夫妻兩人保留了酒莊的原釀酒團隊，如釀酒師、助理釀酒師、運營主管以及會計，但對酒莊進行了很大的改良。
買下夢隴酒莊之后，趙薇一直保持低調(diào)，直到2014年謝霆鋒拍攝美食綜藝節(jié)目《12道鋒味》而取景夢隴酒莊，公眾才因此窺探到這個路易十三曾擁有過的酒莊。
據(jù)了解，目前趙薇在天貓上銷售的酒有兩個價格區(qū)分。大概是每瓶700元到2000元不等。“當然我們也專門定制了一批，大家可以隨便買、隨便喝的酒，價格非常親民。”趙薇介紹說。
當日同趙薇夢隴酒共同亮相的是姚明的紅酒品牌。據(jù)悉，姚明早在2008年就在加州購買了紅酒莊院，于2011年成立了納帕谷姚家族
葡萄酒公司，并首度推出以姚明命名的姚明·納帕谷赤霞珠2009年份干
紅葡萄酒。他選擇與國際**紅酒經(jīng)銷商保樂力加合作，由其負責國際上的銷售。
與趙薇不同，姚明在涉足紅酒銷售的前期，一直主打國際市場，并且在中國保持著低調(diào)的形象，在美國，姚明曾發(fā)起了只有美國人才能參與的**活動，**300萬美元。
如今，姚明決定將重心逐漸轉向中國市場，面向國內(nèi)銷售紅酒。其天貓官網(wǎng)主打的紅酒品牌名稱是 “金峰”，售價是398元/2瓶。
據(jù)了解，目前主打明星紅酒的分為兩種，一種是像趙薇和姚明這樣的，花重金購買海外名酒莊，此后自己開始組建團隊做市場營銷的。另一種則是如劉嘉玲、黃曉明這樣采取代理、經(jīng)銷的模式。
以劉嘉玲為例。2015年6月，這位香港女明星在天貓開售個人的葡萄酒品牌。據(jù)了解，劉嘉玲是和法國當?shù)?大的釀酒商波爾多太陽集團合作，從供應商處直接采購酒源進行銷售。
在劉嘉玲的天貓官網(wǎng)上看到，目前銷售*好的是398元6瓶裝的紅葡萄酒，相對于6月上線時的價格已經(jīng)有所上調(diào)。但按照單瓶來看，五六十元一瓶的葡萄酒價格依舊算是親民。即使是
進口酒，這樣的價格，劉嘉玲也不會虧本。因為，按照業(yè)內(nèi)標準，其目前在售的葡萄酒除了一部分屬于高端外，其余多半是餐酒級別。而像這樣級別的酒，在法國本地出莊時的平均價格大約在2—3歐元。中國電商研究中心主任曹磊指出，明星的名氣和“粉絲效應”往往能夠在“觸電”初期發(fā)揮作用。