知名法國紅
葡萄酒木桐嘉棣歐洲市場標價13歐元,*近在園區(qū)天虹二樓的精品超市里,98元就能拿下,竟比海外產(chǎn)地還便宜!這與國際奢侈品**截然相反,奢侈品*愛拿關(guān)稅說事,不是品牌不愿在中國市場放低身價,是關(guān)稅門檻太高。那為何紅酒能做到?深究原因,除去小部分得益于關(guān)稅及匯率變化,更重要的是,隨著電商平臺日漸興旺、**消費被叫停后,紅酒市場遭遇急劇洗牌,生存下來的酒商為打開個人家庭消費市場,必須將進口紅酒泡沫擠干,以親民價打開局面。
一大半品種百元左右進口知名紅酒跌到地板價
“以前看到商品上打了‘進口’的標簽,心里總會不由自主咯噔一下,不說天價吧,至少也要比國內(nèi)同類品種翻番轉(zhuǎn)個彎?!弊蛱焐衔?,正在園區(qū)天虹超市選購進口紅酒的沈女士說,沒想到轉(zhuǎn)到這里本想領(lǐng)領(lǐng)行情,竟發(fā)現(xiàn)這洋貨價格好多還比不過國內(nèi)款,一個沒忍住,出手選了4瓶。
看得出來,沈女士對紅酒行情并非一無所知,她手中選購的品種正是全球**的那兩款:原產(chǎn)地法國的木桐嘉棣和*****出訪意大利時常喝的圣覓仙莊園出產(chǎn)的
紅葡萄酒,兩款
進口酒的標價相當親民,分別為98元、190元?!叭缃襁@個賣價挺合理,而以前動輒五六百元的售價,就有點虛高了?!鄙蚺刻寡?,她在歐洲仔細探過行情,現(xiàn)在的價格和國外市場上的差不離。
*受女性歡迎原產(chǎn)自澳大利亞的布瑯兄弟莫斯卡托甜
白葡萄酒108元、澳大利亞洛神山莊梅洛紅葡萄酒68元、智利**酒莊桑塔麗塔120加本力干紅59元、菲斯奈特**起泡葡萄酒78元……整個區(qū)域的進口紅酒從49元至1398元不等,大略點算了一下,百元左右的親**口紅酒占比超過一半??梢哉f,進口紅酒跌到了“地板價”。
關(guān)稅走低洗牌加劇 進口紅酒泡沫被擠干
據(jù)經(jīng)銷商王鐵介紹,這小小一片紅酒區(qū),就匯集了來自30多個國家700多款進口紅酒,其中80%為國際知名**。為啥**卻并沒有耍出**的范來?進口紅酒是怎樣將價格直降到底的?
“其實,關(guān)稅只是一小部分原因?!蓖蹊F說,比如智利進口紅酒如今是零關(guān)稅,澳大利亞的紅酒關(guān)稅*近也在降,這的確讓他進貨成本略有下降。但更重要的原因是競爭。三年前,實體紅酒商遭遇****的線上電商沖擊,當時空距離不再成為阻礙時,跨境電商紛紛專做
洋酒生意,進口紅酒的價格一下透明化。同時,**吃喝被叫停后,實體紅酒商再遭重創(chuàng),很快進入洗牌期。“很多原來經(jīng)營狀況不錯、規(guī)模不小的進口紅酒商后來也做不下去了。”王鐵如是說。
為了打開局面,經(jīng)銷商不得不盡可能降低成本,把進口紅酒的價格降下來,走入千家萬戶,于是,一種全新的進貨渠道應(yīng)運而生。如今的進口紅酒大佬都采用強強聯(lián)手的方式,“抱團”與海外酒莊直接訂貨。一位業(yè)內(nèi)人士說,當達到成千上萬箱量的時候,海外酒莊自會給出一個相當優(yōu)惠的價格,這就是為何附加了關(guān)稅及成本后,國內(nèi)紅酒價仍可與海外零售店價格相媲美的原因。
蘇城紅酒粉絲成倍猛增
市場銷售同比漲7成
五年前進口紅酒的價格基本是海外價的5-20倍,而如今已跌到與海外相差無幾?!坝H民價”引來了一群粉絲。
“我在家兩天就干掉一瓶?!蓖跸壬鷱膬赡昵伴_始每天喝紅酒,他選中的是智利那款59元的桑塔麗塔干紅,每月都會定期來拿。他覺得,一天開銷30元不到,能承受,關(guān)鍵每天喝紅酒,還有益身心。據(jù)經(jīng)銷商王鐵介紹,七八十瓶一買的顧客常能見到,節(jié)假日前的銷售高峰,紅酒區(qū)一天銷售額能達到3萬元,對于平均價位在50-80元的紅酒來說,真心不算少了。
據(jù)蘇城幾家大型紅酒經(jīng)銷商測算,蘇州市場正以每年漲70%的速度遞增,而且還沒到頭,仍有潛力可挖。由此,還帶火了新型家電酒柜。西門子等品牌酒柜近兩年相當受寵,增速可與紅酒銷售媲美,據(jù)蘇州人民商場家電廣場的相關(guān)負責(zé)人說,不僅如今酒柜品牌增多,酒柜型號和功能也日漸完善,買它回家的主要就用來儲存紅酒。