據(jù)路透社3月7日?qǐng)?bào)道,隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端
啤酒的需求不斷增長(zhǎng),全球各地的小型啤酒商都在競(jìng)相利用這一趨勢(shì)。這種趨勢(shì)也終將幫助國(guó)際啤酒巨頭在中國(guó)這個(gè)全球*大的啤酒市場(chǎng)獲得豐厚的利潤(rùn)。
路透援引相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱,去年全球啤酒銷量增長(zhǎng)的一半來(lái)自中國(guó),隨著全球其他地方增長(zhǎng)放緩,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球大型啤酒品牌變得至為關(guān)鍵。
但據(jù)德意志銀行的分析師估計(jì),雖然中國(guó)的啤酒消費(fèi)量占到了全球的四分之一,為啤酒商貢獻(xiàn)的利潤(rùn)卻僅占3%。
“高端啤酒市場(chǎng)作為主要增長(zhǎng)點(diǎn),將成為未來(lái)啤酒商的必爭(zhēng)之地,”荷蘭合作銀行駐上海的分析師Katharine Song說(shuō),“啤酒商正在調(diào)整策略,更加專注于高端產(chǎn)品?！?/div>
直到*近,銷量和分銷網(wǎng)絡(luò)一直是這場(chǎng)博弈的本質(zhì)所在,這促使全球啤酒行業(yè)通過(guò)規(guī)模越來(lái)越大的交易進(jìn)行行業(yè)整合,同時(shí)也壓縮了利潤(rùn)率。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù),在2004年以數(shù)量計(jì),全球市場(chǎng)份額的一半是由前十大啤酒廠所掌控。到2014年時(shí),47%的數(shù)量及四分之三的獲利是由四大啤酒商所掌控。這四大廠商分別為百威英博(ABI.BR)、SABMiller (SAB.L)、喜力(Heineken/海尼根)(HEIN.AS)以及Carlsberg(CARLb.CO)。
但是這種情況延續(xù)不久后,四家就變成了三家,原因是百威英博以逾1,000億美元收購(gòu)了SAB Miller。
上周,華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司(0291.HK)宣布,將以16億美元的出價(jià)向百威英博購(gòu)入由SABMiller持有的49%華潤(rùn)
雪花啤酒股權(quán)。這將讓SABMiller更能專注在中國(guó)市場(chǎng)更有利可圖的業(yè)務(wù),而非銷售每瓶?jī)r(jià)格50美分甚至更低的啤酒。
部分啤酒商專攻高價(jià)商品的戰(zhàn)略,反映了中國(guó)14億消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,他們?nèi)缃裣Ｍ懈嗔可碛喿龅膫€(gè)性化產(chǎn)品。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年底,高端啤酒料將占中國(guó)規(guī)模800億美元市場(chǎng)的三分之一,2010年時(shí)這一占比只有不到10%。