雖然整個(gè)
白酒行業(yè)依舊處于調(diào)整之中，但高端白酒已經(jīng)在通過提價(jià)來提振市場(chǎng)信心。南都記者昨日從五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上獲悉，五糧液高端產(chǎn)品5 2度水晶瓶五糧液(下稱“普五”)出廠價(jià)將逆勢(shì)上調(diào)20元/瓶。
出廠價(jià)逆勢(shì)上調(diào)20元
昨日，五糧液在其品牌營(yíng)銷工作會(huì)議上正式宣布，從3月26日起，五糧液普五出廠價(jià)將直接從657元/瓶恢復(fù)到679元/瓶。包括五糧液1618、低度五糧液系列在內(nèi)的其他產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
另外，五糧液方面還透露，接下來將采取一系列措施對(duì)提價(jià)給予保障。
據(jù)了解，五糧液股份董事長(zhǎng)劉中國(guó)在20 15年五糧液1218廠商共建共贏大會(huì)上就曾透露，2016年五糧液將實(shí)施穩(wěn)定的價(jià)格策略，繼續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)管控，推進(jìn)核心品牌市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)中有升。
而就在其品牌營(yíng)銷工作會(huì)議召開前一天晚間，有經(jīng)銷商層面就已經(jīng)在瘋五糧液或?qū)⒂诖稳赵玳g的經(jīng)銷商大會(huì)上宣布漲價(jià)，取消30元/瓶補(bǔ)貼，直接漲價(jià)20元，普五出廠價(jià)將漲價(jià)至679元/瓶。
為了提升普五的終端成交價(jià)格，加深市場(chǎng)的饑餓程度，當(dāng)時(shí)有經(jīng)銷商甚至稱五糧液方面還可能將削減剩下的計(jì)劃額度中的20%，此舉的核心目的就是為了拉升普五的市場(chǎng)價(jià)格。
對(duì)此，有機(jī)構(gòu)指出，基于其去年以來市場(chǎng)表現(xiàn)已有好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)五糧液年報(bào)及**季度季都可能超預(yù)期。
行業(yè)回暖風(fēng)向標(biāo)？
而中泰食品分析師則指出，盡管五糧液提價(jià)后市場(chǎng)接受程度如何仍需后續(xù)動(dòng)態(tài)求證，但增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)于高端白酒和五糧液價(jià)格體系向上的信心，對(duì)競(jìng)品
茅臺(tái)和國(guó)窖1573而言也是利多。
微酒相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，五糧液提價(jià)可能是今年酒業(yè)*具影響力的一件大事，它預(yù)示著行業(yè)已在回暖中前進(jìn)，將對(duì)高端市場(chǎng)帶來連鎖影響。比如以
洋河夢(mèng)之藍(lán)為代表的次高端酒品牌將因此迎來價(jià)格空當(dāng)，此高端市場(chǎng)價(jià)格受壓局面將有所緩解。
不過，也有分析認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)是否能帶領(lǐng)行業(yè)回暖還不好說，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境尚未全面好轉(zhuǎn)的背景下，此次五糧液恢復(fù)到出廠價(jià)旨在小幅修復(fù)價(jià)格體系，使其價(jià)格和價(jià)值趨向匹配。公開資料顯示，五糧液普五價(jià)格一度高達(dá)729元/瓶。