3月下旬的成都，已進入“糖酒會模式”。雖然第94屆全國糖酒商品交易會還沒有正式開幕，但一個星期以來，人們從天府立交到成都世紀城新國際會展中心，需要穿越10座彩色廣告拱門，每個路口都被參展企業(yè)的戶外形象展示廣告所占據(jù)。
3月23日，本屆糖酒會組委會公布，近3000家參展企業(yè)、十余萬專業(yè)觀眾——將創(chuàng)下糖酒會辦會規(guī)模新高。而各種廠商活動和論壇數(shù)量也**，其中與酒業(yè)有關的占三分之二。
對于此前已經(jīng)持續(xù)低迷了一段時間的
白酒業(yè)來說，如此活躍的參展情況，似乎成為川酒以及中國白酒強勢反彈的征兆。
不得不作出取舍的“展與會”
賈平凹和賈樟柯會在什么地方“相遇”？**是糖酒會。
3月22日13點20分，成都希爾頓酒店銀河廳門口，一場酒業(yè)電商論壇即將舉行，會場大屏幕上，賈樟柯操刀的宣傳片《12年，從心出發(fā)》不斷循環(huán)播放。相隔半個城市的另一家酒店，
郎酒戰(zhàn)略發(fā)布會也已做好*后準備，暖場宣傳片則是由賈平凹擔綱創(chuàng)作的紀錄片。賈平凹和賈樟柯這一刻在成都“相遇”的背后，是一線名酒企業(yè)爭相對品牌真金白銀的投入。
這樣的投入也讓經(jīng)銷商眼花繚亂，難以取舍。記者探訪五糧液、郎酒、瀘州老窖、劍南春、
洋河、西鳳等知名酒企展廳，看到不少參會經(jīng)銷商行色匆匆地“趕場”：直奔主題、品嘗產(chǎn)品、了解政策、迅速轉(zhuǎn)場。
趙立和陳洋都來自湖北。陳洋在白酒行業(yè)摸爬滾打了四五年，**次來成都參加糖酒會，主要是“來開開眼界”。作為郎酒在當?shù)厥袌?大的代理商，他表現(xiàn)得很亢奮。
糖酒會期間是這個城市交通*繁忙、酒店*擁擠的時刻。從盛世桃園酒店的郎酒會場到錦江賓館的瀘州老窖會場，只需10分鐘的路程，但成都出租車司機趙飛揚足足開了40分鐘，“每年糖酒會都是這樣?！?/div>
從業(yè)者趕場的節(jié)奏看，雖然年年忙碌相似，但今年糖酒會上整個白酒行業(yè)都感受到一種即將爆發(fā)的緊繃感。
“我收到的官方活動信息，再加上廠家和機構(gòu)的活動，值得一去的活動至少在40個以上?！毕攵嗯軒准移髽I(yè)活動的趙立有些糾結(jié)，今年的展會活動太多，時間安排往往“撞車”，他不得不忍痛割愛了很多點位。
集中“推新”繃緊爆發(fā)“發(fā)條”
五糧液宣布52度水晶瓶出廠價從659元/瓶恢復性調(diào)整到679元/瓶，五糧液旗下中端品牌五糧醇事隔7年之后再推新品，五糧液與蘇寧戰(zhàn)略合作……五糧液在本次糖酒會上不斷刷屏，成為行業(yè)新聞頭條，賺足眼球。
五糧液在做加法，郎酒則有增有減。今年郎酒停產(chǎn)年產(chǎn)值達到5億的“老郎酒”，在業(yè)界看來這是不小的損失。但郎酒集團方面卻表現(xiàn)得氣定神閑：郎牌郎酒恢復生產(chǎn)，產(chǎn)值預期可以彌補老郎酒的市場損失。
川酒的另外一家領軍企業(yè)瀘州老窖兵分兩路：繼在中國國際酒業(yè)博覽會上舉行了十年來規(guī)模*大的經(jīng)銷商大會后，又在成都錦江賓館布展。河南酒商陳兵認為，瀘州老窖是全國性品牌，經(jīng)過幾年大調(diào)整后，巨大的商機已呈現(xiàn)。
以川酒“六朵金花”為代表的白酒企業(yè)在不遺余力“推新”的同時，外地名酒企業(yè)也繃緊了“發(fā)條”。
茅臺破天荒地率70人組成的高管團隊入川，先到瀘州參加中國國際酒業(yè)博覽會，又轉(zhuǎn)戰(zhàn)成都包下糖酒會黃金展位，并在四川媒體打出“中國白酒金三角，遠醉萬國豈能一個少”的廣告。3月22日，
汾酒集團董事長李秋喜在成都公開發(fā)聲：白酒企業(yè)要堅持固態(tài)發(fā)酵釀造，弘揚行業(yè)工匠精神，全面提升全行業(yè)品質(zhì)。
五糧液沖刺千億銷售目標，郎酒、劍南春競相劍指百億，豐谷、小角樓等二三線白酒企業(yè)也將2016年作為重新爆發(fā)的**……從糖酒會前后多家四川酒企發(fā)布的銷售目標看，“復蘇”已經(jīng)成為一種行業(yè)共識。
作為行業(yè)內(nèi)知名專家，北京盛初營銷咨詢公司董事長王朝成去年給出“弱復蘇”的趨勢判斷后，今年拋出了“強分化和大重組”這組關鍵詞。他認為，2016年白酒行業(yè)的趨勢，品牌、品類、渠道這三個方面都會出現(xiàn)強分化的格局。行業(yè)變革大局中，企業(yè)有升有降，一線名酒企業(yè)已呈現(xiàn)出觸底復蘇的有利勢頭，民營企業(yè)和小市值企業(yè)會是這一**重組的重要參與者。