業(yè)內(nèi)專家評論說,從洋河身上,我們看到了一個(gè)行業(yè)新龍頭強(qiáng)勢崛起的信號(hào)。在年報(bào)發(fā)布的同時(shí),洋河的2016年**季度報(bào)也火熱出爐,期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.43億元,同比增長9.32%,歸屬上市公司股東凈利潤24.56億元,同比增長10.28%。如此亮眼的首季“開門紅”,顯然為2016年的發(fā)展開了好頭。
“洋河這不是弱復(fù)蘇,而是大回歸?!笨吹窖蠛庸煞莸哪陥?bào),上述業(yè)內(nèi)專家說道。的確,雖說整個(gè)行業(yè)的大環(huán)境是弱復(fù)蘇,但是“洋河速度”還是讓人吃驚,在當(dāng)下行業(yè)低迷的場景里,依然保持將近10%的增量,大家不禁為之感嘆“洋河的發(fā)展動(dòng)力之大?!?/div>
想來大家心里都有一個(gè)疑問,無論行業(yè)黃金期還是調(diào)整期,為什么洋河都一直保持強(qiáng)勁增長呢?
蘇酒集團(tuán)董事局主席張雨柏說過:“人*難戰(zhàn)勝的是時(shí)代發(fā)展的趨勢?!奔热悔厔莶豢赡孓D(zhuǎn),那么就要適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略,順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,找準(zhǔn)方向,一切便不再是難事。
行業(yè)轉(zhuǎn)型期,企業(yè)的戰(zhàn)略不能再按以往的路子走。
2015年初,洋河提出了“雙核戰(zhàn)略”的總體工作思路,著力打造“主業(yè)+新業(yè)”的雙驅(qū)動(dòng)力,主業(yè)上匠心打造產(chǎn)品,新業(yè)上則主要是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。眾所周知,洋河是
白酒行業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)改造的*早的企業(yè),2015年,在主業(yè)持續(xù)發(fā)力的情況下,洋河在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)也是亮點(diǎn)滿滿。旗下的購物平臺(tái)宅優(yōu)購、洋河1號(hào)以及天貓京東等官方旗艦店在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度逐步提高。
值得一提的是洋河的微信公眾號(hào)
夢之藍(lán)社區(qū),據(jù)第三方檢測機(jī)構(gòu)“南方周末數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布的報(bào)告,夢之藍(lán)社區(qū)一直穩(wěn)居酒水行業(yè)影響力排名**位。
因?yàn)槿鎯?yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量以及**的營銷,洋河成為*為消費(fèi)者所接受的品牌。在2016年1月份的白酒品牌網(wǎng)民滿意度調(diào)查中,洋河以**優(yōu)勢位居**。近期發(fā)布的“2016全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單中,洋河**次上榜便進(jìn)占世界第七、中國第二的位置,讓全世界烈酒界為之一振,于是,今年的洋河封藏大典上便出現(xiàn)了很多的外國面孔,跨越萬里只為一睹洋河魅力。
正是對時(shí)代脈搏的準(zhǔn)確把控,洋河在酒業(yè)寒冬里可以破除堅(jiān)冰,在逆境中能有如此的增長速度。
健康白酒樹標(biāo)桿,搶占行業(yè)話語權(quán)
在2014年年終盤點(diǎn)中,業(yè)界**刊物曾撰文詳細(xì)解讀過洋河樣本。不出所料,2015年洋河的發(fā)展再次成為業(yè)界標(biāo)桿,年報(bào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也成為白酒行業(yè)復(fù)蘇的一盞指路明燈。
“逆境中成長”是洋河一直以來的特點(diǎn)。在去年的秋季糖酒會(huì)上,中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長在談到洋河時(shí)說過,洋河具有一個(gè)優(yōu)秀酒企的三種境界,一是足夠敏銳,總是可以抓住機(jī)遇;二是在逆境中快速成長;三是對行業(yè)的**作用。
不可否認(rèn),2015年洋河的“三大境界”再次發(fā)力,在雙核驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的指引下,將壓力變成了動(dòng)力,使得逆境不逆。史上*大白酒單品的藍(lán)色經(jīng)典系列銷售穩(wěn)步增長,柔和雙溝等品牌也一路飄紅,而其2014年推出的主打健康概念的微分子酒開始逐步占領(lǐng)消費(fèi)者舌尖。
隨著政商消費(fèi)的式微,大家所注重的是喝得舒適,喝得健康。這時(shí),洋河的“先見之明”就彰顯出來了,2003年推出的藍(lán)色經(jīng)典系列即以綿柔健康為主導(dǎo),在之后的實(shí)踐中更是將“健康”二字放在首位,多年的耕耘總會(huì)有收獲,近期洋河微分子、雙溝莜清等健康白酒產(chǎn)品的爆發(fā),正是“洋河樣本”*好的體現(xiàn)。
正如蘇酒集團(tuán)董事局主席張雨柏所講的“毛竹的故事”——毛竹在前四年只會(huì)長高三厘米,但是,根卻在不斷下扎到十幾米,從第五年開始,則會(huì)以每天三十厘米的速度上長,幾周的時(shí)間就可以長到十幾米。其實(shí),這個(gè)故事正是洋河本身*為真實(shí)的寫照。洋河前幾年埋下的種子,正在一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)芽結(jié)果。