業(yè)內(nèi)專家評論說，從洋河身上，我們看到了一個(gè)行業(yè)新龍頭強(qiáng)勢崛起的信號(hào)。在年報(bào)發(fā)布的同時(shí)，洋河的2016年**季度報(bào)也火熱出爐，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.43億元，同比增長9.32%，歸屬上市公司股東凈利潤24.56億元，同比增長10.28%。如此亮眼的首季“開門紅”，顯然為2016年的發(fā)展開了好頭。
“洋河這不是弱復(fù)蘇，而是大回歸?！笨吹窖蠛庸煞莸哪陥?bào)，上述業(yè)內(nèi)專家說道。的確，雖說整個(gè)行業(yè)的大環(huán)境是弱復(fù)蘇，但是“洋河速度”還是讓人吃驚，在當(dāng)下行業(yè)低迷的場景里，依然保持將近10%的增量，大家不禁為之感嘆“洋河的發(fā)展動(dòng)力之大?！?/div>
想來大家心里都有一個(gè)疑問，無論行業(yè)黃金期還是調(diào)整期，為什么洋河都一直保持強(qiáng)勁增長呢？
蘇酒集團(tuán)董事局主席張雨柏說過：“人*難戰(zhàn)勝的是時(shí)代發(fā)展的趨勢?！奔热悔厔莶豢赡孓D(zhuǎn)，那么就要適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，找準(zhǔn)方向，一切便不再是難事。
行業(yè)轉(zhuǎn)型期，企業(yè)的戰(zhàn)略不能再按以往的路子走。
2015年初，洋河提出了“雙核戰(zhàn)略”的總體工作思路，著力打造“主業(yè)+新業(yè)”的雙驅(qū)動(dòng)力，主業(yè)上匠心打造產(chǎn)品，新業(yè)上則主要是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。眾所周知，洋河是
白酒行業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)改造的*早的企業(yè)，2015年，在主業(yè)持續(xù)發(fā)力的情況下，洋河在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)也是亮點(diǎn)滿滿。旗下的購物平臺(tái)宅優(yōu)購、洋河1號(hào)以及天貓京東等官方旗艦店在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度逐步提高。
值得一提的是洋河的微信公眾號(hào)
夢之藍(lán)社區(qū)，據(jù)第三方檢測機(jī)構(gòu)“南方周末數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布的報(bào)告，夢之藍(lán)社區(qū)一直穩(wěn)居酒水行業(yè)影響力排名**位。
因?yàn)槿鎯?yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量以及**的營銷，洋河成為*為消費(fèi)者所接受的品牌。在2016年1月份的白酒品牌網(wǎng)民滿意度調(diào)查中，洋河以**優(yōu)勢位居**。近期發(fā)布的“2016全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單中，洋河**次上榜便進(jìn)占世界第七、中國第二的位置，讓全世界烈酒界為之一振，于是，今年的洋河封藏大典上便出現(xiàn)了很多的外國面孔，跨越萬里只為一睹洋河魅力。
正是對時(shí)代脈搏的準(zhǔn)確把控，洋河在酒業(yè)寒冬里可以破除堅(jiān)冰，在逆境中能有如此的增長速度。
健康白酒樹標(biāo)桿，搶占行業(yè)話語權(quán)
在2014年年終盤點(diǎn)中，業(yè)界**刊物曾撰文詳細(xì)解讀過洋河樣本。不出所料，2015年洋河的發(fā)展再次成為業(yè)界標(biāo)桿，年報(bào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也成為白酒行業(yè)復(fù)蘇的一盞指路明燈。
“逆境中成長”是洋河一直以來的特點(diǎn)。在去年的秋季糖酒會(huì)上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長在談到洋河時(shí)說過，洋河具有一個(gè)優(yōu)秀酒企的三種境界，一是足夠敏銳，總是可以抓住機(jī)遇；二是在逆境中快速成長；三是對行業(yè)的**作用。
不可否認(rèn)，2015年洋河的“三大境界”再次發(fā)力，在雙核驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的指引下，將壓力變成了動(dòng)力，使得逆境不逆。史上*大白酒單品的藍(lán)色經(jīng)典系列銷售穩(wěn)步增長，柔和雙溝等品牌也一路飄紅，而其2014年推出的主打健康概念的微分子酒開始逐步占領(lǐng)消費(fèi)者舌尖。
隨著政商消費(fèi)的式微，大家所注重的是喝得舒適，喝得健康。這時(shí)，洋河的“先見之明”就彰顯出來了，2003年推出的藍(lán)色經(jīng)典系列即以綿柔健康為主導(dǎo)，在之后的實(shí)踐中更是將“健康”二字放在首位，多年的耕耘總會(huì)有收獲，近期洋河微分子、雙溝莜清等健康白酒產(chǎn)品的爆發(fā)，正是“洋河樣本”*好的體現(xiàn)。
正如蘇酒集團(tuán)董事局主席張雨柏所講的“毛竹的故事”——毛竹在前四年只會(huì)長高三厘米，但是，根卻在不斷下扎到十幾米，從第五年開始，則會(huì)以每天三十厘米的速度上長，幾周的時(shí)間就可以長到十幾米。其實(shí)，這個(gè)故事正是洋河本身*為真實(shí)的寫照。洋河前幾年埋下的種子，正在一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)芽結(jié)果。