喬布斯曾說過，在和人交流時(shí)，不要一直硬推你的產(chǎn)品，你需要從他人的角度出發(fā)，知道他在想什么，需要什么。的確，特別是對現(xiàn)在這個(gè)消費(fèi)者的自主意識不斷增強(qiáng)的時(shí)代，他們購買某一產(chǎn)品，不再只滿足于物質(zhì)的享受，看重的也不僅僅是產(chǎn)品數(shù)量的多少、質(zhì)量的好壞以及價(jià)格的高低，更多是為了得到情感上的享受，心理上的認(rèn)同。
如果你只關(guān)注產(chǎn)品，忽視消費(fèi)者心理需求，是萬萬行不通的，酒香也怕巷子深。打好情感營銷這張牌才是王道。
那如何打好情感營銷這張牌？不同的行業(yè)，不同的品牌有不同的方式，即使是餐飲業(yè)，菜館子和面包店也是不同的，關(guān)鍵還得從品牌自身的消費(fèi)者群體出發(fā)。而在餐飲業(yè)中，茶飲烘焙一直保持快速增長的趨勢，出現(xiàn)了不少像原麥山丘、面包好了、奈雪の茶、貢茶等新興品牌。
面包好了，因“以小時(shí)定價(jià)”的獨(dú)特營銷方式，去年在廣州眾多面包店中小小的火了一把，也贏得不少消費(fèi)者的青睞。
了解到在五一小長假中因?yàn)闀r(shí)間不夠或是交通太堵，很多家庭不愿外出旅游，但又想趁著假期好好聚一聚。面包好了再次推出涂色親子活動(dòng)，以此滿足消費(fèi)者對享受家庭相聚的情感需求。通過線上和線下結(jié)合進(jìn)行推廣傳播，兩天內(nèi)線上報(bào)名人數(shù)近百名，由此可見此次親子活動(dòng)還是受到當(dāng)?shù)夭簧傧M(fèi)者歡迎和認(rèn)可的。
面包好了此次親子活動(dòng)以“重溫握筆的感動(dòng)”為主題，簡單有趣的涂色卡，讓消費(fèi)者更易接受，有效提高了家長和孩子們的參與度。而在活動(dòng)中，家長們和孩子一起完成任務(wù)，*后****，也享受著陪伴的樂趣。
不僅讓消費(fèi)者關(guān)注，更關(guān)注消費(fèi)者。從消費(fèi)者出發(fā)，想消費(fèi)者所想，通過品牌文化價(jià)值與消費(fèi)者情感訴求之間相融合，激起消費(fèi)者的情感共鳴，從而潛移默化地影響消費(fèi)者的行為，這樣才可有效地增加消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)可度，同時(shí)也更容易獲得面包店加盟者的青睞。面包好了通過涂色卡活動(dòng)滿足了消費(fèi)者陪伴家人的心理需求，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對面包好了溫暖、充滿**味的形象。