進(jìn)入2016年，
白酒行業(yè)回暖的形勢(shì)已成定局，特別是各大名酒企業(yè)，普遍表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇發(fā)展勢(shì)頭。這種現(xiàn)象表明，白酒行業(yè)在經(jīng)過(guò)三年多的深度調(diào)整之后，**本適應(yīng)了新的市場(chǎng)環(huán)境，接下來(lái)，各名酒企業(yè)將尋求新的突破，特別是部署今后的戰(zhàn)略格局，為新一輪發(fā)展做好準(zhǔn)備。
對(duì)近期的一系列行業(yè)熱點(diǎn)事件加以歸納，我們不難發(fā)現(xiàn)，從復(fù)蘇到突破，名酒企業(yè)主要選擇三種路徑。
一是優(yōu)化提升經(jīng)營(yíng)水平，做強(qiáng)做大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊。
在各家上市名酒企業(yè)的2015年年度報(bào)告及2016年一季報(bào)中，均體現(xiàn)了傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的可觀增長(zhǎng)。如貴州
茅臺(tái)2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收326.60億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)155億元，而公司毛利率更是高達(dá)92.23%；瀘州老窖在經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年業(yè)績(jī)下滑后，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69億元，同比增長(zhǎng)28.89%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.73億元，增長(zhǎng)率高達(dá)67.42%，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅巨大。在2016 年**季度，白酒板塊營(yíng)業(yè)收入合計(jì)同比增長(zhǎng)15.6%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)合計(jì)同比增長(zhǎng)16.8%，兩項(xiàng)指標(biāo)均大幅超出市場(chǎng)預(yù)期。
能夠取得這樣的成績(jī)，與白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平的優(yōu)化提升有直接關(guān)系，通過(guò)一系列行之有效的調(diào)整措施，白酒產(chǎn)品的市場(chǎng)動(dòng)銷能力大大增強(qiáng)，不僅大眾化消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，高端消費(fèi)也呈現(xiàn)穩(wěn)步回升的態(tài)勢(shì)，由此拉動(dòng)了名酒價(jià)格的新一輪上漲。作為一個(gè)傳統(tǒng)型行業(yè)，傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑是白酒發(fā)展的重中之重，也只有不斷做強(qiáng)做大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊，名酒企的突破發(fā)展才能步履穩(wěn)健。
在發(fā)力傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，名酒企業(yè)還在尋求發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，通過(guò)戰(zhàn)略整合、跨界投資等途徑，為企業(yè)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。
不久前，
古井貢酒收購(gòu)武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)一事塵埃落定，古井貢以共計(jì)8.16億價(jià)款獲得黃鶴樓酒業(yè)51%的股權(quán)。這標(biāo)志著繼
洋河、雙溝組建
蘇酒集團(tuán)之后，又有兩大名酒企業(yè)完成了戰(zhàn)略整合。通過(guò)收購(gòu)黃鶴樓，古井貢有望將其強(qiáng)大的營(yíng)銷和銷售能力發(fā)揮到湖北市場(chǎng)，快速擴(kuò)大市場(chǎng)版圖。
而在一些區(qū)域名酒企業(yè)身上，跨界投資的成效已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。2016年1月，今世緣酒業(yè)出資人民幣10,000萬(wàn)元，購(gòu)買江南農(nóng)村商業(yè)銀行“悅富Y1602期32”人民幣理財(cái)產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率3.90%，期限1年；2016年3月，今世緣又申購(gòu)華泰證券股份有限公司發(fā)行的“華泰紫金易融寶 2 號(hào)集合資產(chǎn)管理計(jì)劃”“華泰紫金易融寶2號(hào)優(yōu)先級(jí)6期（940121）”人民幣15,370萬(wàn)元，預(yù)期年化收益率5.70%，期限1年。
除了金融投資，今世緣還緊緊圍繞“緣文化”這一核心，加快產(chǎn)業(yè)布局的外延擴(kuò)張，發(fā)展打造今世緣喜慶+”的新業(yè)態(tài)。在具體設(shè)計(jì)上，今世緣以中華緣文化主題園及今世緣產(chǎn)業(yè)園、今世緣淮安喜慶城為載體，以“文化同心，品類多元，渠道相通，對(duì)象聚焦，服務(wù)一體”為策略，采取合資、合作、獨(dú)資等多種形式，策劃、創(chuàng)意、生產(chǎn)和銷售今世緣特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)整合婚慶產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，搭建在整個(gè)婚慶行業(yè)具有影響力的“今世緣喜慶+”綜合***平臺(tái)。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，整合與跨界不僅是酒企的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，更將形成新的酒業(yè)生態(tài)，使酒業(yè)發(fā)展效率極大提高。
而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，深度實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略已成為名酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的又一途徑，從互聯(lián)網(wǎng)渠道、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，到互聯(lián)網(wǎng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，名酒企業(yè)們的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不斷升級(jí)，為企業(yè)突破發(fā)展輸出了較強(qiáng)動(dòng)力。日前，全興酒業(yè)在酒仙網(wǎng)旗下B2B平臺(tái)酒仙團(tuán)推出兩款新品“全興1963”和“全興古釀”，并且將酒仙團(tuán)作為**銷售渠道，合力將這兩款產(chǎn)品打造成“互聯(lián)網(wǎng)爆品”。
對(duì)于全興這樣一個(gè)正處于復(fù)蘇到突破階段中的老名酒企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)具有非常重要的戰(zhàn)略意義，一方面有助于其擴(kuò)大消費(fèi)接觸面，快速啟動(dòng)市場(chǎng)，同時(shí)與消費(fèi)者建立更具黏性的關(guān)系，有效傳播全興的品牌理念與文化主張。
互聯(lián)網(wǎng)連接著新的白酒消費(fèi)群體，也代表著新的白酒消費(fèi)方式，通過(guò)深度實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，名酒企業(yè)的突破發(fā)展將更具廣闊空間，這是一條通往未來(lái)的關(guān)鍵路徑。