*近，又有一條新消息在“酒圈”炸開了鍋：5月16日網(wǎng)酒網(wǎng)官方宣布，獲得花兒影視導(dǎo)演鄭曉龍、總裁敦勇個(gè)人共計(jì)7200萬元人民幣的戰(zhàn)略投資。
眾所周知，鄭曉龍是知名導(dǎo)演，其導(dǎo)演的《甄嬛傳》《紅高粱》《羋月傳》等多部電視劇收視率極高，而且這些片子里關(guān)于“酒”的話題，都曾引發(fā)過不少熱議。
如今投資網(wǎng)酒網(wǎng)，也讓人不禁聯(lián)想：是不是意味著“影視劇+酒”有了新模式？這種新模式的前景又會如何？影視劇大腕“進(jìn)軍”酒市場，又會掀起什么波瀾？
分析|導(dǎo)演為何向酒業(yè)伸出“橄欖枝”
酒，作為大眾化產(chǎn)品，有著強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，所以在各個(gè)影視劇中都經(jīng)?！?*出鏡”，可以說是影視劇非常喜歡的一個(gè)“配搭”。
在酒與影視劇的合作中，單純的廣告植入、鏡頭以及臺詞植入的合作方式都很常見。
然而如今導(dǎo)演注資到一個(gè)酒類銷售平臺，這樣的“影視劇+酒”模式在業(yè)內(nèi)堪稱**例。
對于這種新的“影視劇+酒”模式，業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了解讀。
分析1
復(fù)制“羋酒”模式
記者了解到，在去年大熱的電視劇《羋月傳》熱播的同時(shí)，為該劇量身打造的羋酒也開始正式發(fā)售，引發(fā)了強(qiáng)烈的關(guān)注及熱議，被稱中國電視劇**酒。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，羋酒在短短三個(gè)月時(shí)間創(chuàng)造了10萬套、2000萬元的佳績。而《羋月傳》的出品人是敦勇，導(dǎo)演則是鄭曉龍，羋酒的幕后推手也正是網(wǎng)酒網(wǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有了“羋酒”火熱的前因，所以有了注資7200萬元的后果。在未來，“羋酒”模式可能得以復(fù)制或者升級，而這種“影視劇+酒”合作的新模式，很可能會出現(xiàn)通過一部影視劇，制造甚至捧紅一款新酒。
觀峰咨詢智業(yè)集團(tuán)董事長楊永華說，在移動互聯(lián)網(wǎng)和年輕消費(fèi)者崛起的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“去中心化”，這就是新消費(fèi)時(shí)代。一個(gè)電視劇或者一個(gè)公眾文化催生一款**產(chǎn)品會非常普遍，酒企酒商要去研究這種規(guī)律，敏銳地抓住機(jī)會，才能跟上這個(gè)時(shí)代。
分析2
資源的跨界整合
亮劍咨詢董事長牛恩坤分析，兩者之間的合作，應(yīng)該是資源的整合和聯(lián)合。
一個(gè)手里握著一堆**大劇IP資源、**導(dǎo)演、一眾明星演員，在尋找變現(xiàn)渠道；一個(gè)手里有著多樣化的酒類產(chǎn)品，立體的銷售通路，正謀劃如何提升產(chǎn)品品牌力和用戶黏性。兩者的結(jié)合，是跨界資源的整合，比較容易達(dá)到1+1＞2的效果。
分析3
增值
“雖然網(wǎng)酒網(wǎng)目前的模式，與線下的銷售企業(yè)而言還是有所不同，但是無論是傳統(tǒng)的酒類銷售企業(yè)，還是線上銷售終端，面臨的問題是一樣的。就是現(xiàn)在可以不賺錢，但是未來一定要很值
錢?！迸６骼じ嬖V記者。
網(wǎng)酒網(wǎng)公布的年報(bào)上顯示：線上銷售收入由2014年3248萬元增長至2015年5447萬元，同比增長67.68%。而在去年的樂迷節(jié)，網(wǎng)酒網(wǎng)累計(jì)銷量突破80萬瓶，累計(jì)銷售總額高達(dá)5000萬元，創(chuàng)下網(wǎng)酒網(wǎng)上線運(yùn)營以來的銷售紀(jì)錄新高。
通過這些不難看出網(wǎng)酒網(wǎng)營銷的實(shí)力，而鄭曉龍和敦勇的注資，則會達(dá)到讓網(wǎng)酒網(wǎng)增值，未來更值錢的效果。
分析4
提升客戶評價(jià)
在牛恩坤看來，如今的消費(fèi)者買酒時(shí)與以往不同，他們將客戶評價(jià)作為一個(gè)重要的關(guān)注點(diǎn)。
而網(wǎng)酒網(wǎng)通過與有影響力的影視劇、導(dǎo)演的結(jié)合，利用影視劇資源，植入廣告，*大限度輻射消費(fèi)者，提升客戶評價(jià)。
解讀|不會沖擊傳統(tǒng)的酒業(yè)市場
對于這種“影視劇+酒”的跨界合作新模式，對于傳統(tǒng)酒企和酒類市場又會帶來什么沖擊？
在采訪中記者了解到，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，對于網(wǎng)酒網(wǎng)這種創(chuàng)新合作模式非常認(rèn)可，但是對于傳統(tǒng)的酒類市場，沖擊應(yīng)該不大。
牛恩坤告訴記者，因?yàn)?a href="http://mumu60com.cn/chanpin/baijiu/">白酒行業(yè)是一個(gè)過分競爭、信息高度發(fā)達(dá)的行業(yè)，主要依靠的還是線下銷售。
通過這樣一組數(shù)據(jù)就能很明顯看出來：2015年我國酒行業(yè)零售總額達(dá)到1.5萬億元，但是京東、酒仙網(wǎng)、天貓等所有線上終端酒類零售額在150億元，只占到了總零售額的3%左右。
另外，白酒的即時(shí)型消費(fèi)很強(qiáng)，大概占到40%，所以對于傳統(tǒng)的酒企來說，沖擊不大，不過這種新的模式，也值得借鑒和學(xué)習(xí)。
質(zhì)疑|未來，是燒錢還是盈利
當(dāng)然，在羋酒的推廣上，“影視劇+酒”模式取得不錯(cuò)效果，但是，僅靠這種模式，真的可以取得成功嗎？
在牛恩坤看來，雙方的資源是否匹配非常關(guān)鍵，如果雙方自愿匹配度高，那樣未來前景光明，如果資源不匹配的話,未來的發(fā)展或?qū)⒚媾R艱難的局面。
業(yè)內(nèi)人士指出，酒類垂直電商平臺目前處于起步階段，其中，有一些已經(jīng)被收購，還有一些仍在為搶奪市場份額“燒錢”。
目前網(wǎng)酒網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)虧損兩年，如果不能改善經(jīng)營狀況，網(wǎng)酒網(wǎng)未來仍面臨持續(xù)虧損風(fēng)險(xiǎn)。
另外，網(wǎng)酒網(wǎng)在線上做得風(fēng)生水起，但是線下還有所欠缺，如果要想走得更好，必須線上線下同時(shí)發(fā)力。
聲音|產(chǎn)品品質(zhì)是**
對于“影視劇+酒”模式，酒企又作何反應(yīng)？河南宋河酒業(yè)一名相關(guān)人士告訴記者，近年來，在眾多的豫酒企業(yè)中，宋河算是植入影視劇*頻繁的一家酒企，而且效果也不錯(cuò)。
但是目前，宋河酒業(yè)在與影視劇的合作中，以廣告植入為主，尤其是在央視熱播的《馬向陽下鄉(xiāng)》一劇中的植入，在電視劇播放的同時(shí)，在微信新媒體渠道策劃一系列活動，與消費(fèi)者進(jìn)行互動，達(dá)到了很好的宣傳效果。
但是，對于通過一部影視劇而開發(fā)一款新酒這樣的新模式，又有什么看法？
“這樣的合作方式，目前暫不考慮，因?yàn)殡娨晞〉闹踩耄瑢τ谄髽I(yè)來說只是一種宣傳方式。”該名人士告訴記者，對于酒企來說，開發(fā)一款新產(chǎn)品對于企業(yè)來講，要投入大量的人力物力，而且還需要進(jìn)行市場和消費(fèi)者的檢驗(yàn)，并非一蹴而就，一朝一夕便可完成。在以后，如果有好劇會選擇植入，但是對于企業(yè)來講，核心和關(guān)鍵，還是要將產(chǎn)品品質(zhì)作為**位，爭取將更好品質(zhì)的酒奉獻(xiàn)給消費(fèi)者。