隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的全面推行，“互聯(lián)網(wǎng)+”也正以加速度的方式快速向國內(nèi)各領(lǐng)域滲透，并正實(shí)實(shí)在在地影響著我們身邊的每個(gè)人，還有他們的生意。
或者說，不管我們承認(rèn)不承認(rèn)，中國都處在一個(gè)正被互聯(lián)網(wǎng)顛覆、變革的時(shí)代。那么，作為中國*古老的行業(yè)——
白酒行業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”又正帶來哪些影響呢？
1、給白酒生產(chǎn)企業(yè)帶來的影響
應(yīng)該說，面對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的新形勢(shì)，尤其在白酒行業(yè)經(jīng)過“黃金十年”，開始全面進(jìn)入調(diào)整期后，“打破傳統(tǒng)營銷模式，拓展新的營銷渠道”，早已經(jīng)成為白酒生產(chǎn)企業(yè)共同的聲音和一致行動(dòng)。
所以，面對(duì)這樣一種新情況，與其說是“互聯(lián)網(wǎng)+”在影響白酒企業(yè)，倒不如說是白酒企業(yè)正借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”在謀求新突破，如作為白酒大佬的
茅臺(tái)，*早便提出了“用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)+來進(jìn)行智慧營銷”，實(shí)行線下2000家經(jīng)銷商與線上相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略；又比如，同樣作為白酒大佬的五糧液，在謀求新突破的道路上，也同樣早早地提出并實(shí)行了“蘇寧+五糧液”聯(lián)手打造酒企與互聯(lián)網(wǎng)合作的營銷戰(zhàn)略。其它白酒企業(yè)如瀘州老窖、劉伶醉等，都在積極搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷新模式，來全面拓展自己的白酒發(fā)展空間。
當(dāng)然，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速滲透，“互聯(lián)網(wǎng)+”又決不會(huì)只停留在白酒營銷渠道的搭建上，它同樣會(huì)滲透到白酒生產(chǎn)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)和方面，并將起到巨大和不可或缺的作用。
2、給白酒經(jīng)銷商帶來的影響
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，必將使各種信息更加快捷和透明，產(chǎn)品信息將更加不對(duì)稱。正是基于這樣一個(gè)原因，隨著眾多白酒生產(chǎn)企業(yè)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”了解、認(rèn)知和應(yīng)用的不斷深入，作為傳統(tǒng)白酒營銷渠道中的重要一環(huán)——經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，也將面臨著越來越巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。
這一方面表現(xiàn)在，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速滲透和各種產(chǎn)品信息的越來越透明，特別是具有比價(jià)功能的電商平臺(tái)的出現(xiàn)，產(chǎn)品利差相對(duì)以往會(huì)越來越小。這樣以來，主要靠“*買貴賣”方式來贏利的白酒經(jīng)銷商，會(huì)很快進(jìn)入一個(gè)“微利時(shí)代”或“不贏利時(shí)代”。換句話說，經(jīng)銷商的日子將越來越不如以前好過。
而另一方面又主要體現(xiàn)在電商巨頭的出現(xiàn)，尤其是電商巨頭開展的聲勢(shì)浩大的“去中間化”過程，使不少電商平臺(tái)或者廠家直接繞開經(jīng)銷商，通過建立粉絲社群等方式，直接和消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而使白酒經(jīng)銷商的“存在感”大打折扣。所以，如果從這一點(diǎn)上看，酒類經(jīng)銷商還面臨轉(zhuǎn)型的可能。
3、給白酒消費(fèi)者的帶來的影響
隨著白酒生產(chǎn)企業(yè)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的普遍重視和自覺應(yīng)用，以及與電商巨頭的充分合作或直接建立或培養(yǎng)“粉絲群”來推動(dòng)產(chǎn)品銷售，都極大地拉近了白酒生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者間的距離，也從而讓消費(fèi)者越來越多地體會(huì)到白酒生產(chǎn)企業(yè)給他們帶來的直接實(shí)惠和方便。
所以說，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的洶涌到來，*大受益者應(yīng)該不是白酒生產(chǎn)企業(yè)，也不是電商，而是*廣大的消費(fèi)者。