隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的全面推行,“互聯(lián)網(wǎng)+”也正以加速度的方式快速向國內(nèi)各領(lǐng)域滲透,并正實(shí)實(shí)在在地影響著我們身邊的每個(gè)人,還有他們的生意。
或者說,不管我們承認(rèn)不承認(rèn),中國都處在一個(gè)正被互聯(lián)網(wǎng)顛覆、變革的時(shí)代。那么,作為中國*古老的行業(yè)——
白酒行業(yè)來說,“互聯(lián)網(wǎng)+”又正帶來哪些影響呢?
1、給白酒生產(chǎn)企業(yè)帶來的影響
應(yīng)該說,面對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的新形勢(shì),尤其在白酒行業(yè)經(jīng)過“黃金十年”,開始全面進(jìn)入調(diào)整期后,“打破傳統(tǒng)營銷模式,拓展新的營銷渠道”,早已經(jīng)成為白酒生產(chǎn)企業(yè)共同的聲音和一致行動(dòng)。
所以,面對(duì)這樣一種新情況,與其說是“互聯(lián)網(wǎng)+”在影響白酒企業(yè),倒不如說是白酒企業(yè)正借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”在謀求新突破,如作為白酒大佬的
茅臺(tái),*早便提出了“用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)+來進(jìn)行智慧營銷”,實(shí)行線下2000家經(jīng)銷商與線上相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略;又比如,同樣作為白酒大佬的五糧液,在謀求新突破的道路上,也同樣早早地提出并實(shí)行了“蘇寧+五糧液”聯(lián)手打造酒企與互聯(lián)網(wǎng)合作的營銷戰(zhàn)略。其它白酒企業(yè)如瀘州老窖、劉伶醉等,都在積極搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷新模式,來全面拓展自己的白酒發(fā)展空間。
當(dāng)然,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速滲透,“互聯(lián)網(wǎng)+”又決不會(huì)只停留在白酒營銷渠道的搭建上,它同樣會(huì)滲透到白酒生產(chǎn)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)和方面,并將起到巨大和不可或缺的作用。
2、給白酒經(jīng)銷商帶來的影響
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨,必將使各種信息更加快捷和透明,產(chǎn)品信息將更加不對(duì)稱。正是基于這樣一個(gè)原因,隨著眾多白酒生產(chǎn)企業(yè)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”了解、認(rèn)知和應(yīng)用的不斷深入,作為傳統(tǒng)白酒營銷渠道中的重要一環(huán)——經(jīng)銷商環(huán)節(jié),也將面臨著越來越巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。
這一方面表現(xiàn)在,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速滲透和各種產(chǎn)品信息的越來越透明,特別是具有比價(jià)功能的電商平臺(tái)的出現(xiàn),產(chǎn)品利差相對(duì)以往會(huì)越來越小。這樣以來,主要靠“*買貴賣”方式來贏利的白酒經(jīng)銷商,會(huì)很快進(jìn)入一個(gè)“微利時(shí)代”或“不贏利時(shí)代”。換句話說,經(jīng)銷商的日子將越來越不如以前好過。
而另一方面又主要體現(xiàn)在電商巨頭的出現(xiàn),尤其是電商巨頭開展的聲勢(shì)浩大的“去中間化”過程,使不少電商平臺(tái)或者廠家直接繞開經(jīng)銷商,通過建立粉絲社群等方式,直接和消費(fèi)者建立聯(lián)系,從而使白酒經(jīng)銷商的“存在感”大打折扣。所以,如果從這一點(diǎn)上看,酒類經(jīng)銷商還面臨轉(zhuǎn)型的可能。
3、給白酒消費(fèi)者的帶來的影響
隨著白酒生產(chǎn)企業(yè)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的普遍重視和自覺應(yīng)用,以及與電商巨頭的充分合作或直接建立或培養(yǎng)“粉絲群”來推動(dòng)產(chǎn)品銷售,都極大地拉近了白酒生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者間的距離,也從而讓消費(fèi)者越來越多地體會(huì)到白酒生產(chǎn)企業(yè)給他們帶來的直接實(shí)惠和方便。
所以說,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的洶涌到來,*大受益者應(yīng)該不是白酒生產(chǎn)企業(yè),也不是電商,而是*廣大的消費(fèi)者。