戰(zhàn)國時期齊威王請智者淳于髡喝酒的傳說、太平天國時期翼王石達(dá)開飲酒賦詩的軼事……知名學(xué)者、作家易中天先生對酒與中國文化的故事娓娓道來。這是在5月25日五糧液“耀世之旅”全球文化巡展上海站文化論壇上的精彩一幕。
為了紀(jì)念米蘭世博喜獲多項(xiàng)大獎，2016年五糧液開啟“耀世之旅”全球文化巡展活動。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是五糧液加速國際化步伐的新嘗試，而其自身品質(zhì)與內(nèi)在的“文化感染力”則是中國
白酒連通國內(nèi)外消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn)。
以品質(zhì)為根贏取國際市場
隨著《中國制造2025》的出臺，“中國制造”的未來發(fā)展出路也成為各行業(yè)積極探索的問題。白酒企業(yè)只有先練好“內(nèi)功”，踏實(shí)做好品質(zhì)建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，對外輸出中國傳統(tǒng)文化，才能在海外市場站穩(wěn)腳跟。
正如五糧液集團(tuán)公司董事長唐橋所說，過去一百年五糧液續(xù)寫了“百年世博 百年榮耀”的輝煌，當(dāng)前五糧液在繼承和弘揚(yáng)“世博精神”的基礎(chǔ)上，已開啟新的百年品牌國際發(fā)展之路。要在國際化的新征程中成為世界蒸餾酒的“領(lǐng)導(dǎo)品牌”，未來五糧液還有很長的路要走。堅(jiān)持對完美品質(zhì)的不懈追求，將是五糧液贏取國際市場的**步。
據(jù)了解，五糧液所擁有的自然生態(tài)環(huán)境、五種糧食配方、十里酒城規(guī)模、明初古窖池群、傳統(tǒng)釀造工藝、中庸和諧文化等六大優(yōu)勢，締造了“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處”的品質(zhì)標(biāo)桿，成為五糧液得天獨(dú)厚的品質(zhì)之源。
作為消費(fèi)類產(chǎn)品，五糧液始終秉承品質(zhì)是產(chǎn)品的**競爭力，將高品質(zhì)五糧美酒作為撬動海內(nèi)外市場的不二法寶。據(jù)了解，五糧液已在海外市場開設(shè)專賣店、旗艦店，產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球數(shù)十個國家和地區(qū)，備受消費(fèi)者青睞。
以文化為媒國際化腳步越邁越大
中國白酒，經(jīng)過數(shù)千年的傳承發(fā)展，早已融入中華民族文化血脈之中。越是民族的，就越是世界的。可以說，中國白酒的走出去，是中國文化走出去的重要部分。
上海站“耀世之旅”文化論壇現(xiàn)場，中國白酒專家馬勇先生對中國白酒走出去提出寶貴意見：一是類似“耀世之旅”全球文化巡展這樣的活動要多辦，不僅要在中國辦而且要在全球去辦；二是要把中國白酒獨(dú)特的釀酒技術(shù)、質(zhì)量、風(fēng)格特點(diǎn)等優(yōu)勢傳播出去；三是要做好技術(shù)儲備、人才儲備，要加強(qiáng)海外市場渠道建設(shè)。
五糧液股份公司董事長劉中國對此有著獨(dú)到的見解，他表示，文化是*具感染力的東西，只有做好酒文化的對外輸出和滲透，才能讓國外消費(fèi)者了解白酒的精髓，只有讓消費(fèi)者真正了解白酒、認(rèn)同白酒，才能刺激消費(fèi)者的購買**。
五糧液從先前名不見經(jīng)傳的釀酒作坊，發(fā)展成為當(dāng)今享譽(yù)全球的“中國酒業(yè)大王”，始終積極擔(dān)當(dāng)推動民族品牌國際化發(fā)展重任，率先“走出**，走向世界”，成為中西方文化交流的一張飄香名片。
對于未來的國際化之路，五糧液信心堅(jiān)定。唐橋表示，面對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”、面對百年世博品牌新的國際化征程，五糧液在新百年的新起點(diǎn)上要開好局、起好步，加速國際化戰(zhàn)略進(jìn)程。借助“一帶一路”的時代東風(fēng)，扛起“中國智造”的大旗，將中國白酒及中國白酒文化發(fā)揚(yáng)光大，讓“五糧釀造”香飄四海。