歐洲杯背后的啤酒經(jīng)濟(jì)
更新時(shí)間:2016/6/22 10:15:13
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啤酒作為夏季消費(fèi)的主流酒水,在電商渠道由于其季節(jié)性和運(yùn)輸成本的問題,沒能快速發(fā)展,然而,今年入夏以來,啤酒在電商平臺(tái)的銷售也可圈可點(diǎn)。據(jù)國(guó)內(nèi)主流電商提供的數(shù)據(jù)顯示,酒仙網(wǎng)、1919酒類直供,啤酒銷售比5月都有大幅提高。與此同時(shí),啤酒在傳統(tǒng)渠道和餐飲渠道的銷量也表現(xiàn)不俗。
很多人認(rèn)為歐洲杯會(huì)帶火
進(jìn)口啤酒,然而,北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在傳統(tǒng)商超依然是國(guó)內(nèi)啤酒取得壓倒性的勝利,其中價(jià)格是非常重要的因素。但是**和酒吧等場(chǎng)所,便成為了進(jìn)口啤酒的大本營(yíng),其取勝的原因則更多來自現(xiàn)場(chǎng)氣氛和消費(fèi)習(xí)慣。
從渠道銷量占比上不難分析出,國(guó)產(chǎn)啤酒在營(yíng)銷創(chuàng)新方面比較缺乏,而進(jìn)口啤酒因?qū)W⑹袌?chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)致其價(jià)格居高不下。綜合二者而言可以看到,國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)者游走于理性和感性之間,這對(duì)于正在調(diào)整的國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)而言,是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)啤酒如何在產(chǎn)品包裝、營(yíng)銷方面進(jìn)行創(chuàng)新,進(jìn)口啤酒如何更好地在中國(guó)市場(chǎng)落地,而不是一味利用營(yíng)銷事件從而自抬身價(jià)。
越來越多的進(jìn)口啤酒和國(guó)產(chǎn)高端啤酒進(jìn)入國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng),任憑誰都不可能借助一時(shí)的市場(chǎng)熱度讓業(yè)績(jī)暴***品質(zhì)、有內(nèi)涵的產(chǎn)品才是市場(chǎng)和消費(fèi)者需要的好產(chǎn)品。
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