“中國白酒，尤其是高端白酒，存放的年份越長，味道越好越濃；從價(jià)值角度，時(shí)間越長價(jià)值越高，不同的年份的酒體驗(yàn)上有所差異，價(jià)格肯定就要不同?！睏罟獗硎尽?/div>
在楊光看來，國窖1573年份定價(jià)對(duì)國窖今年的收入，尤其是對(duì)瀘州老窖目前在高端酒市場上的品牌地位將大有幫助，國窖1573的年份定價(jià)有助于維持其在高端白酒上的品牌地位和提升整體價(jià)格體系。
“瀘州老窖比
茅臺(tái)、五糧液(31.980, 0.00, 0.00%)率先在高端酒上制定了一個(gè)新的規(guī)則，這個(gè)規(guī)則是目前市場所需要的，也是消費(fèi)者所歡迎的。”楊光對(duì)酒業(yè)家表示，“年份定價(jià)這個(gè)舉措有利于國窖1573在高端酒上發(fā)出自己的聲音，制定自己的規(guī)則?！?/div>
另外，楊光認(rèn)為，瀘州老窖在高端酒上依然有提升銷量的需求，而國窖1573按年份定價(jià)，這種分類會(huì)吸引更多的高端消費(fèi)者飲用。
不過，中泰證券食品飲料行業(yè)研究員范勁松對(duì)記者表示，重點(diǎn)還是要看如何落實(shí)，通知里提到的建議零售價(jià)包含的內(nèi)容很豐富，因?yàn)?終在市場落實(shí)上有可能不會(huì)按照建議價(jià)格來。
不過范勁松重點(diǎn)提到了老酒熱，隨著老酒價(jià)值得到越來越廣泛的關(guān)注，瀘州老窖自已有些年份酒，從這個(gè)角度來看，白酒的收藏價(jià)值的確存在，這次的實(shí)施定價(jià)舉措可能正是基于此。
招商證券食品飲料行業(yè)分析師董廣陽認(rèn)為，“今年老酒的價(jià)格猛漲，這種做法相當(dāng)于按照老酒的方式定價(jià)”，2015年3月瀘州老窖在市場上回購了一部分國窖1573，這部分年份定價(jià)的量不會(huì)太大。
記者查詢獲悉，瀘州老窖2014年年報(bào)稱，由于白酒行業(yè)下行，為了維護(hù)銷售渠道和老窖品牌，穩(wěn)定經(jīng)銷商隊(duì)伍，2015年3月，公司作出重要經(jīng)營決策實(shí)施回購業(yè)務(wù)，因具有銷售退回實(shí)質(zhì)，故調(diào)減2014年度業(yè)績，減少2014年?duì)I業(yè)收入8.08億元。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于高端白酒而言，年份化是一個(gè)極為重要的機(jī)會(huì)點(diǎn)，茅臺(tái)通過成功推出年份酒，加強(qiáng)了自己在高端白酒方面的品牌高度，由于出廠價(jià)是普通飛天茅臺(tái)的幾倍到十幾倍，年份酒也為茅臺(tái)帶來了極為可觀的銷售額和凈利潤。
通知原文：各國窖1573經(jīng)銷客戶、各片區(qū)、各子公司：
國窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒：根據(jù)生產(chǎn)批次，包裝生產(chǎn)后儲(chǔ)存時(shí)間達(dá)5年以上的成品酒。而國窖1573包裝生產(chǎn)前的基酒已在天然洞庫中以陶罐貯存5年以上，即每一瓶國窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒均至少歷經(jīng)了十年歲月。而純糧釀造的白酒在存放過程中，有益成分不斷增加，酒體更加柔順、醇和。
國窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒以包裝生產(chǎn)日期作為年份酒計(jì)算依據(jù)，更易識(shí)別判定老酒年份。鑒于國窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒的日益稀缺，老酒價(jià)值凸顯，公司決定對(duì)國窖1573經(jīng)典裝
52度成品酒實(shí)施年份化定價(jià)，具體通知如下：
一、瓶貯年份酒零售價(jià)格建議制定原則（以52度500ml為例）：
N=當(dāng)年年份—生產(chǎn)批次號(hào)對(duì)應(yīng)年份。
N=5建議零售價(jià)為980元/瓶。
6≤N≤8在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加130元/瓶。
9≤N≤11在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加260元/瓶。
12≤N≤14在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加550元/瓶。
N≥15在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加1000元/瓶。
二、國窖1573經(jīng)典裝52度500ml瓶貯年份酒示例如下：