經(jīng)歷了上一輪的調(diào)整期后，中國(guó)進(jìn)口
葡萄酒市場(chǎng)正重新進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)期。面對(duì)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的歷史機(jī)遇，國(guó)外的葡萄酒廠商紛紛摩拳擦掌，加大在華推廣力度，吸引中國(guó)消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
作為華北地區(qū)*大的葡萄酒B2B貿(mào)易平臺(tái)，中國(guó)北京國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)（TopwineChina）今年國(guó)際展團(tuán)凈展出面積達(dá)2520平方米，為歷年之*。同期舉辦的大師班和品酒培訓(xùn)課程幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
廣州、江門、深圳、長(zhǎng)沙、上海、首爾、北京，5月下旬以來，愛瑞克·亞雷斯?fàn)柋疾ㄓ趤喼迶?shù)個(gè)城市推廣露喜龍葡萄酒。身為法國(guó)露喜龍葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)出口部總經(jīng)理，愛瑞克已連續(xù)6年來華，中國(guó)城市是他考察與回訪的重點(diǎn)?！爸袊?guó)已經(jīng)成為露喜龍葡萄酒**大出口市場(chǎng)?！痹?月15日~17日舉行的第七屆中國(guó)北京國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)上，愛瑞克在接受本報(bào)記者專訪時(shí)如是表示。
露喜龍產(chǎn)區(qū)位于法國(guó)南部，擁有400余個(gè)酒莊，每年有25%~30%的葡萄酒出口國(guó)外，其中中國(guó)市場(chǎng)的占比為1.5%。2015年，該產(chǎn)區(qū)對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口量約為161萬瓶，同比增長(zhǎng)約37%。今年以來，露喜龍葡萄酒出口中國(guó)的平均價(jià)格也增長(zhǎng)了約20%。
在推廣方式上，露喜龍不僅采用舉辦大師班、贊助品酒師比賽、組織酒莊參展等傳統(tǒng)手法，還利用微信公眾號(hào)、微博這樣的新媒體來擴(kuò)大知名度。2015年其微博的訪問量在所有法國(guó)產(chǎn)區(qū)中排名第二。
盡管露喜龍?jiān)谥袊?guó)的知名度目前比不上波爾多、勃艮第等法國(guó)知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)，但艾瑞克認(rèn)為，露喜龍葡萄酒的品質(zhì)很好，“其實(shí)波爾多出產(chǎn)的葡萄酒只有4%~5%屬于特級(jí)酒”。與波爾多葡萄酒吸引的是年齡較大的消費(fèi)者不同，露喜龍的目標(biāo)消費(fèi)群是中國(guó)年輕一代。“我認(rèn)為露喜龍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口量未來會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。”愛瑞克說。
法國(guó)另一知名產(chǎn)區(qū)博若萊也在加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度。2015，博若萊葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)先后在深圳、廣州、西安和成都等地舉行“探索博若萊葡萄酒”大師班講座，還邀請(qǐng)了京滬穗三地專業(yè)記者赴產(chǎn)地實(shí)地參觀品鑒。據(jù)了解，2015年4月~2016年3月，出口中國(guó)的博若萊葡萄酒為41.5萬升，約230萬歐元，比前一年同期分別增長(zhǎng)1.54%和4.24%。今年，博若萊產(chǎn)區(qū)繼續(xù)亮相中國(guó)北京國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)，并在廈門、南寧等地舉辦大師班，開展針對(duì)進(jìn)口商、經(jīng)銷商的培訓(xùn)與豐富多彩的線上推廣活動(dòng)。“新世界”的代表之一澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的攻勢(shì)也相當(dāng)迅猛。據(jù)中國(guó)北京國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)主辦方介紹，每年澳大利亞展團(tuán)規(guī)模都在擴(kuò)大，今年有44家當(dāng)?shù)鼐魄f參展，覆蓋5個(gè)州30多個(gè)產(chǎn)區(qū)，帶來300多款葡萄酒。澳大利亞展團(tuán)還請(qǐng)來了本國(guó)*權(quán)威的葡萄酒評(píng)論家詹姆斯·哈利德開授大師班。
數(shù)據(jù)顯示，2015年，出口中國(guó)的澳大利亞葡萄酒總價(jià)值達(dá)3.7億澳元，成為近10年的歷史*高值。中國(guó)一躍成為澳大利亞葡萄酒第三大出口國(guó)。今年，隨著進(jìn)口關(guān)稅的降低，澳大利亞葡萄酒出口中國(guó)的數(shù)字猛增。一季度，中國(guó)從澳大利亞
進(jìn)口葡萄酒2070萬升，同比增長(zhǎng)58.8%，進(jìn)口額達(dá)1.48億美元。在主要進(jìn)口來源國(guó)中，澳大利亞排名第二。澳大利亞葡萄酒管理局主席BrianWalsh表示，按照出口額計(jì)算，中國(guó)市場(chǎng)很有希望在今年取代英國(guó)成為澳大利亞葡萄酒的第二大出口市場(chǎng)。
融生酒業(yè)從2009年開始專營(yíng)智利原裝進(jìn)口葡萄酒，其展臺(tái)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，相對(duì)“舊世界”葡萄酒而言，
智利葡萄酒****，主打中國(guó)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。即使在前兩年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)整體下行時(shí)期，智利葡萄酒的消費(fèi)也沒有受到太大影響。在中國(guó)駐智利領(lǐng)事館商務(wù)處提供的智利前20個(gè)品牌中，由融生集團(tuán)直接進(jìn)口的已超過16個(gè)。融生酒業(yè)在智利已擁有自己的酒莊，“每年有幾百個(gè)貨柜的酒出口到中國(guó)”。
盡管數(shù)據(jù)飄紅、展會(huì)熱鬧，但記者采訪的幾位業(yè)內(nèi)**人士均表示，進(jìn)口量的增長(zhǎng)并不一定代表消費(fèi)需求的增加。德斯汀安（中國(guó)）葡萄酒與烈酒顧問有限公司華北區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)歷彥剛對(duì)本報(bào)記者表示，葡萄酒經(jīng)銷商在行業(yè)景氣度低的時(shí)期積壓的庫(kù)存經(jīng)過兩年已經(jīng)消化了一部分，今年進(jìn)口數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)可能源于補(bǔ)貨的需求。均價(jià)在200元/瓶以下的低端酒消費(fèi)市場(chǎng)的確有所增長(zhǎng)，但高端酒市場(chǎng)的復(fù)蘇跡象目前還看不到。不過，歷彥剛表示，葡萄酒行業(yè)培訓(xùn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)正在多起來，“之前參加培訓(xùn)的八成都是業(yè)內(nèi)人士，而現(xiàn)在有不少真正對(duì)葡萄酒感興趣的消費(fèi)者加入進(jìn)來”。