小酒走遠(yuǎn)要靠品質(zhì)，而非包裝
更新時間：2016/6/29 8:55:33
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畢業(yè)季的“散伙飯”桌上出現(xiàn)了
白酒，這些白酒酒瓶包裝上寫著網(wǎng)絡(luò)流行語，穿著復(fù)古?；晟溃啻盒桶拙圃诟叨税拙茦I(yè)極速瘦身的市場環(huán)境下上市。它們究竟能走多遠(yuǎn)？
*近記者在超市的酒類貨架上看到了不同以往的包裝——衡水“白小樂”、瀘州老窖的“瀘小二”、
杜康的“杜二酒”、西鳳“小蘋果友情N次方”，一批時尚感十足的白酒針對年輕人推出。這些白酒體量小***，度數(shù)也沒有傳統(tǒng)白酒那么高，營銷方式則是年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)營銷。
在白酒行業(yè)看來，這些屬于品牌副線的酒，與*近火熱的低度
雞尾酒一樣，針對的是酒類消費者中的小眾。經(jīng)銷商崔女士說，業(yè)內(nèi)把這些半斤以內(nèi)的酒叫做小酒，這些小酒上寫的是年輕人的生活，宣傳形象也和年輕人相似。
“英雄不問出處，快樂不分歲數(shù)”、“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”……打青春牌的白酒大多包裝明快活潑，主打夢想、友情和未來等概念。崔女士說，白酒由于度數(shù)高，過去大部分品牌的主要產(chǎn)品戰(zhàn)略都主打中年及中年以上男性，以及商務(wù)宴請市場。但隨著一系列“禁酒令”的出臺，少了**消費的白酒市場極速瘦身，品牌紛紛轉(zhuǎn)型。這些主打青春牌的副線并非小酒廠出生的新品牌，而是大酒企拓展市場的延伸動作。
目前“青春版”白酒頗受年輕人歡迎，已成為大學(xué)生畢業(yè)“散伙飯”桌上的熟臉。王偉今年研究生畢業(yè)，他在自己的朋友圈上傳了一張畢業(yè)散伙飯后他拿著“江小白”空瓶的照片，并配上文字“桌上一瓶小酒，桌邊一幫老友，這才是生活”。許多朋友留言表示，穿著風(fēng)衣戴著黑框眼鏡的“江小白”簡直就是王偉同學(xué)的翻版。
“近兩個月是畢業(yè)季，所以銷量不錯，之前銷量也還是一般。我們也可以說是在培植消費者?！贝夼空f。
有業(yè)內(nèi)人士表示，這雖然是目前白酒行業(yè)在不景氣時的救市舉動，但*近似乎有一窩蜂推廣的感覺。小酒要想走得長遠(yuǎn)，不僅要在包裝上出奇出新，還要保證品質(zhì)一如既往。
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