以下是WBO剛從中國食品土畜產(chǎn)進(jìn)出口商會了解到的*新數(shù)據(jù)：
2016年6月我國酒類進(jìn)口金額3.9億美元，同比增長5.66%。其中，瓶裝葡萄酒仍占據(jù)進(jìn)口酒類排行榜首位，進(jìn)口金額1.6億美元，同比下降18.7%。
2016年1—6月，我國酒類進(jìn)口金額21.8億美元，同比增長34%，其中****的是瓶裝葡萄酒，進(jìn)口金額11.1億美元，同比增長29.5%;瓶裝葡萄酒的進(jìn)口均價5.0美元/升，同比上漲4.3%。
顯然，這個*新數(shù)據(jù)和微信朋友圈充斥的各種版本數(shù)據(jù)是不符的，一些數(shù)據(jù)甚至稱上半年進(jìn)口葡萄酒增長50-60%之多。
WBO早就關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上有一些數(shù)據(jù)，但并未急于在**時間搶發(fā)這些數(shù)據(jù)，而是開展了核實(shí)工作。
WBO專門致電中國食品土畜產(chǎn)進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會秘書長王旭偉，他表示：協(xié)會會在本周五公布數(shù)據(jù)，一切以協(xié)會數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。當(dāng)然，WBO也提前獲取了中國食品土畜產(chǎn)進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分部分?jǐn)?shù)據(jù)。
據(jù)協(xié)會工作人員介紹，進(jìn)出口商分會的數(shù)據(jù)來源于中國海關(guān)，并獲得海關(guān)授權(quán)，海關(guān)為協(xié)會開設(shè)了專門網(wǎng)絡(luò)查詢端口。
為此，筆者將近日收集到的幾個數(shù)據(jù)做了一番對比。
表一 2016年1-6月進(jìn)口葡萄酒總量(含散裝)
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**項來源顯示進(jìn)口葡萄酒超過54.6%的數(shù)量增幅和66.5%的金額增幅非?？梢?，要知道拉動整個進(jìn)口葡萄酒增長的是瓶裝酒(2015年散裝酒進(jìn)口金額僅為瓶裝酒的1/19)，而土畜產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示今年1-6月瓶裝酒的金額增幅僅僅為29.5%，除非散裝酒進(jìn)口量價天量增長，否則不可能拉動大盤劇增。所有，筆者預(yù)估今年進(jìn)口葡萄酒數(shù)量和金額總體增幅是前高后低，到年底以20%左右結(jié)束。
表二 瓶裝酒數(shù)量、金額
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**、第二項來源的56%漲幅過于靚麗，土畜產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示六月份瓶裝葡萄酒進(jìn)口金額同比下降18.7%(見文后附錄)，三者對比，**、第二項來源的高增長數(shù)據(jù)有點(diǎn)不合邏輯。
表三 起泡酒數(shù)量、金額
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起泡酒經(jīng)歷了一個**，但是自2015年以后就一直處于下滑階段，其原因有兩個：**、渠道庫存大，導(dǎo)致進(jìn)口商在2015年和2016年謹(jǐn)慎進(jìn)貨。第二，2014年起泡酒過熱時期，進(jìn)口起泡酒魚龍混雜，多數(shù)起泡酒品質(zhì)較低，傷害了消費(fèi)者對起泡酒剛剛興起的熱情，導(dǎo)致階段性需求萎縮。
表四 升單價比較
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前兩年的升單價持續(xù)下跌形勢有所變化，進(jìn)口商開始不只追求低價，也開始注意品質(zhì)，再加上歐盟、智利產(chǎn)酒國餐酒出口價格上漲，因此升單價開始回升。
雖然進(jìn)口升單價上升，再加上一段時間以來，美元匯率處于上升區(qū)間，進(jìn)口商成本在上升，但是實(shí)際上大多數(shù)進(jìn)口商都不敢上調(diào)出貨價，而采用內(nèi)部消化的方法化解成本，如某年進(jìn)口量過千萬瓶的法國品牌，過去不出VDCE的酒款，今年也開始大量推出VDCE的酒款。
對于只做貿(mào)易不做品牌、不做服務(wù)的進(jìn)口商而言，對下游經(jīng)銷商完全沒有掌控力，僅僅靠價格戰(zhàn)取得的市場地位不穩(wěn)固。有酒商認(rèn)為“現(xiàn)在是誰漲價誰丟市場份額?！蹦壳澳軌虺隽康亩际堑投嘶蛑械投司?，競爭更激烈了，越大的經(jīng)銷商、渠道越寬的經(jīng)銷商越能感受到這個壓力。現(xiàn)在經(jīng)銷商對價格非常敏感，常常是一元錢(指瓶單價)決定勝負(fù)?！睆倪@個角度上來說，整體升單價雖有小幅上漲，在市場實(shí)際執(zhí)行中，能夠有底氣漲價的進(jìn)口商并不多。
行業(yè)需要數(shù)據(jù)，更需要靠譜數(shù)據(jù)
對于從業(yè)者而言，宏觀基本面的飄紅，總是一個值得鼓舞的消息，可以在銷售淡季里起到提振行業(yè)信心的效果，然而對于從業(yè)者而言，看數(shù)據(jù)不是看熱鬧，而是為了服務(wù)于自己的生意，因此數(shù)據(jù)的可靠性不可不查，如果運(yùn)用錯誤的數(shù)據(jù)來指導(dǎo)經(jīng)營，會發(fā)生什么后果就可想而知了。
筆者通過電話調(diào)查和市場走訪，直觀的感覺到市場的現(xiàn)狀是并非如同上述媒體的數(shù)據(jù)樂觀。進(jìn)口葡萄酒市場現(xiàn)狀可以概括為：進(jìn)口量和消費(fèi)量增幅不同步，酒商出貨量低迷，市場份額在迅速向**者集中。一位葡萄酒商不久前向筆者透露他的預(yù)判：今年可能是龍頭企業(yè)能夠挺住，因為靠規(guī)模取勝，部分優(yōu)秀企業(yè)市場占有率還會上升。不少中型企業(yè)日子會難過，會壓縮各項費(fèi)用尋求過冬，小型企業(yè)面臨較大壓力，會尋求轉(zhuǎn)型為特色或服務(wù)模式，不能適應(yīng)的或許就只有退出行業(yè)了。
附：中國食品土畜產(chǎn)進(jìn)出口商會進(jìn)出口酒商分會*新數(shù)據(jù)
2016年6月當(dāng)月數(shù)據(jù)
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2016年6月我國酒類進(jìn)口金額3.9億美元，同比增長5.66%。其中，瓶裝葡萄酒仍占據(jù)進(jìn)口酒類排行榜首位，進(jìn)口金額1.6億美元，同比下降18.7%。瓶裝葡萄酒進(jìn)口來源地方面，自法國進(jìn)口7074萬美元，同比下降35.9%;自澳大利亞進(jìn)口3427萬美元，同比下降11.7%;自智利進(jìn)口1568萬美元，同比增長23.2%;自西班牙進(jìn)口1465萬美元，同比增長40.7%;自意大利進(jìn)口832萬美元，同比增長27.2%。
2016年1-6月數(shù)據(jù)
2016年1—6月我國酒類進(jìn)口金額21.8億美元，同比增長34%，其中****的是瓶裝葡萄酒，進(jìn)口金額11.1億美元，同比增長29.5%;瓶裝葡萄酒的進(jìn)口均價5.0美元/升，同比上漲4.3%。
今年6月，進(jìn)口酒類市場繼續(xù)保持增長，但瓶裝葡萄酒進(jìn)口同比出現(xiàn)下滑。從幾大瓶裝葡萄酒進(jìn)口來源地來看，法國與澳大利亞出現(xiàn)了一定比例下滑，其他幾大來源國則維持了增長。